玩具市場大報告

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從全球玩具市場分布來看，近年來玩具消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至亞洲、南美、澳洲等新興市場。中國僅次于美國，穩居全球第二大玩具消費國。在出口方面，中國又是全球第一玩具出口國，玩具市場潛力巨大，預計2021年玩具銷售額將達920億元。同時，玩具也不再成為小朋友的專屬！越來越多的成年人也在日益創新成熟的玩具潮流中收獲童真的樂趣。

01.全球玩具銷售地域分布

根據各國海關數據估算，2017年世界玩具市場消費約為898.7億美元。其中美國占33.8%、歐盟26.4%，中國僅次于美國，是世界第二玩具消費國，占全球消費9.6%。

02.2018年全球十大最有價值玩具品牌

全球五大玩具巨頭包攬了本次“全球十大最有價值玩具品牌”。丹麥的樂高繼續蟬聯世界最具商業價值的玩具品牌寶座，日本萬代南夢宮及旗下商達品牌分列第二、十位：美國兩大玩具巨頭入圍品牌最多：美泰及旗下的費雪、芭比、風火輪分列第九、三、四、七位；孩之寶及旗下熱火、小馬寶莉分列第六、五、八位。

03.中國玩具市場數據

產品出口

世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國制造，歐美市場更是超過80%。

2017年中國玩具出口441.5億美元，廣東玩具產品出口227.06億美元，占全國玩具出口總金額51.49%（海關的統計數據）。

產業運行

2017年中國玩具行業產銷率97.8%，主營業務收入2357.1億元，利潤總額12718億元。全國有一定規模的玩具生產企業估計超過7000家，有出口記錄的企業2016年便已有9659家。

內銷市場

2017年中國玩具市場消費約為680億元人民幣，兒童人均消費295元左右。

04.盤點2017年全球十大爆款玩具

2017年歐美玩具市場銷售理想，年初指尖陀螺風靡市場、哈馳魔法蛋（Hatchimals）、超市小精靈（Shopkins）等收藏類產品全年暢銷，圣誕節玩具熱銷期間，美國甚至有黃牛黨把售價14.99美元的指尖猴在網上炒到200美元，從而驚動國會議員發聲干涉。新興市場的玩具需求同樣喜人。

05.Kidult陣營X成人玩具

“Kidult”陣營

Kidult是kid與adult的合成詞，這一名詞最早出自1958年泰晤士報The Times的報道，意指長大之后仍然熱衷于兒童文化活動及娛樂的成年人。

成人玩具市場

成人玩具市場規模正在逐漸擴大。根據最新的市場調查顯示，英國規模達3億英鎊的成年人玩具市場增長飛快。2016年，在英國每賣出11個玩具就有1個是成人買給自己或朋友的。歐美發達國家的成人玩具銷售額占玩具總銷售額的60%。在日本，18-69歲的成年人，84%擁有至少一個玩具。需要強調的是這里指的成人玩具不等間于成人用品。

成人玩具支持者

倫敦市場分析公司NPD的全球行業分析師Frederique Tutt表示：“成人為自己購買玩具成了我們時代的標志。在英國，不論是穿著西裝還是便裝的成年人在公眾場所用智能手機玩游戲是很常見的。成人為自己購買玩具也是一種應對快節奏的生活壓力的方式。玩具很有趣——開心地玩玩具的過程中，壓力就隨之消失了。這不失為一種好方法。”

成人玩具最受歡迎的品類

游戲拼圖、拼裝玩具、人形公仔、汽車模型，以及智能化游戲。

06.全球玩具潮流發展趨勢

五大關鍵詞/

“人工智能”、AR/VR/MR技術、STEAM玩具、娛樂社交爆款、kidults群體

五大趨勢

1.科技創新智能化 4.掌上娛樂

2.沉浸式娛樂體驗 5.成年潮玩文化

3.個性化培養