一款火爆APP的崛起史圖解電影深度訪談

文/恒宇

泡上一杯狗屎牌卡布奇諾，走進絨黃燈光籠罩的屋子，點開投影按鈕，一屁股塞進180度全方位包裹的懶人沙發里，屏幕的光影由黑轉亮，緩緩在眼球上流轉……

一口口濃郁的咖啡香氣，一幕幕光影跌宕的一生。這是我每天最享受的時光。獨處、思考，看盡人間芳華丑惡，用靈魂體會多層世界。咖啡和電影是我這一生，始終戒不掉的癮。B-U-T! “叮叮叮！”自從上班后，“忙”這個字讓我順利戒除掉了這個“癮”(T_T) ，直到偶然用了一款圖解電影APP，十分鐘看完一部電影不僅沒讓我變成豆瓣腦殘黨，也能甄別出真正值得看的影片。今天特邀圖解電影創始人之一的張苑輝和新媒體影視宣發的覃天，做客恒宇文字直播間，聊聊關于電影變成圖解的故事～

簡介：電影=圖片＋文字，雖然沒有聲音、特效、流動的畫面。但是正如slogan上所寫：“十分鐘品味精彩影視，換種姿勢和影視發生關系”。

關于圖解電影——

恒宇：一開始請讓我問個“劍拔弩張”的問題★～★，其實很多人覺得如果用了圖解電影，電影不就和被劇透了一樣變得無聊了嗎？

覃天：第一、我覺得圖解是個靜態的預告，讓大家甄別自己喜歡的。平時去看電影之前大多數人都會先去看預告、去看海報。圖解的一個作用其實就是讓你看看開頭，或者跳到后面幾頁，覺得喜不喜歡電影內容。喜歡的話，就可以去看正片。

第二、快速方便地看電影，（以下內容不適宜老板觀看⊙﹏⊙‖∣°，請幫我自動打碼……）你在上班時，如果偷偷看電影，是不是要帶耳機？如果不帶耳機看動態畫面是不是會很不爽！但要戴耳機，又會被老板發現！怎么辦？圖解電影只需滑滑滑或者自動播放，老板可能以為你只是在看微信罷了，能看多久？想想也就放過你了對吧？

最后我覺得最好的用法，其實是看完電影后的討論以及發散性思維。我個人很喜歡看電影，我當然是希望可以在音效、特效、畫面各方面都合適的情況下看完一整部，那看完后有很多想法或是看不懂的地方怎么辦？這時候，就可以來看一遍圖解電影，說不定你就可以找到你的知音或是能解答你疑惑的圖解人。文字類描述電影的網站/app多如牛毛，但圖解的社區就真的很少（傲嬌臉(·へ·*)ノ）。

當然……私底下我們還有種說法，圖解電影是用來妞撩小姐姐/小哥哥用的，你說你有心儀的對象，對方提了一部電影問你意見，你短時間內，哪里夠時間看完一部電影，去看文字類解說吧，又不夠身臨其境。這時，和對方說自己要上個洗手間，偷偷瞧一眼圖解電影，一下子電影講什么都知道了。而且我們有不同風格的解說，可以讓你好好的去裝個X什么的。

關于賬號內容及運營——

恒宇：在轉變為自媒體人的路上，你遇到過什么困難？而你是如何解決的？

張苑輝：因為公司本身是做APP的，所以正式轉到自媒體的時候，當中遇到很多問題，例如一開始怎么積累種子用戶，我們從APP本身導流去微博，但發現喜歡APP內容的人并不見得就喜歡微博上的內容。所以一步步慢慢摸索，一開始只是分享APP內容到微博，后來專門為微博量身定制內容。其后發現微博的表現形式有很多，還要根據用戶的使用習慣及觀看習慣來進行修改。這一年多來才找到比較合適的模式。量也開始慢慢大起來了。

恒宇：在成為自媒體人之后，你現在每天的工作模式是怎樣的？

張苑輝：每天會各種找熱點，然而現在基本沒有正常的工作時間，自媒體人感覺就是跟著爆點來的，什么時候都可能有突然的情況。周末的時候我們用戶會比較活躍，所以你們休息時都是我們最忙的時候。

恒宇：你認為為什么你的閱讀數、粉絲數會比別人多，粉絲愛的是圖解電影哪一點？

張苑輝：嗯～內容的特殊性吧。因為現在圖解內容在網上還沒有特別多特別廣泛，但圖解模式是一直以來都有的，圖片+文字解釋就是圖解嘛。那么我們是從電影角度切入，一般我們這里有最新、最熱、最受歡迎的電影。然后用圖解的方式看電影會特別便捷，可以讓你在短短數分鐘內迅速了解一部電影，然后還可以和志同道合的圖解人一起聊天。當然，我們自媒體的小編妹紙們能萌能媚能文能武這也很重要，哈哈哈哈。

關于創業——

恒宇：何時開始萌生自己做件事兒/創業的想法？為何選擇了當下的定位、渠道、內容？

張苑輝：圖解電影創立于2013年9月，也是創業的第三個項目，前兩個是移動互聯網現金流業務。圖解電影是四個創業者借助了前兩個項目移動互聯網快速發展的紅利，積攢了一部分原始積累及渠道資源后嘗試產品形態的第一次。至于為什么切電影的環節是因為早在08年圖解電影的形式就廣泛存在于各大論壇、貼吧、微博，本來我們對電影就有一定的愛好度，而且在內容方面電影容易切合時下熱點，對產品發展比較有利，市場格局也比較大。

恒宇：回望過去，覺得過程中做得最成功和最后悔的決策/選擇是什么？

張苑輝：圖解電影前期定位于年輕用戶的影視媒體，以圖解及影視資訊，視頻等切入。最成功的決策是定位清晰，既符合目前移動互聯網深度垂直細分從而避免較惡劣競爭關系，又可以迎合較大受眾群體。整體天花板不會低；最后悔的選擇是自媒體方面沒有在公司成立初期快速組建，錯過微博，微信方面紅利期，而自身利用app用戶獲取代價較高，但是憑借內容的沉淀優勢，還有很大的空間，始終覺得內容為王。

恒宇：現在有很多90后創業甚至00后創業，如今您們作為行內人，內容創業者未來的前景和出路在哪里？

覃天：整體內容商業模式變現，從早期的文字付費、在線打賞，到自媒體時代的廣告變現，再到微商時期內容+電商的玩兒法，以及如今最具吸金能力的IP開發，從產品本身到IP周邊經濟，都能夠為很好的發掘方向。內容創業雖然離錢比較遠一點，但是本身內容就是一件很有沉淀價值的事情。

恒宇：最后還有什么想對我們讀者說的嗎？

張苑輝/覃天：圖解電影經常送免費的電影票和周邊喲，祝愿南風雜志越辦越好～

結語：從一個名不見經傳的小公司變成如今家喻戶曉的火爆APP，做完這次采訪你有沒有也想做款APP的沖動？或許你就是下一個扎克伯格（Facebook創始人），下一個圖解電影……