"中區(qū)總統(tǒng)"：2016年美國(guó)大選的媒介表征研究

摘 要：美國(guó)總統(tǒng)大選的結(jié)果出乎傳統(tǒng)主流媒體的預(yù)料，但實(shí)則在自媒體的運(yùn)用中早已可以看見端倪。梅羅維茨在《消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響》一書中曾描述過一個(gè)適應(yīng)電視時(shí)代的"中區(qū)總統(tǒng)"的形象。而將其所述形象與今天特朗普的當(dāng)選相對(duì)比，則我們會(huì)產(chǎn)生其理論是否還有其精確性的疑問。本文以梅羅維茨所述的"場(chǎng)景"理論與"中區(qū)總統(tǒng)"概念為理論支撐，在對(duì)美國(guó)大選中希拉里和特朗普二人所呈現(xiàn)的媒介形象分析的基礎(chǔ)上，探究在互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)的影響力日益趕超傳統(tǒng)主流媒體的當(dāng)代信息場(chǎng)景中，"中區(qū)"地帶的后傾現(xiàn)象和隨之而來的"中區(qū)總統(tǒng)"形象表征的變化。

關(guān)鍵詞：中區(qū)總統(tǒng)；美國(guó)大選；媒介表征

引言

2016年的美國(guó)大選出乎了眾多選民乃至主流媒體的預(yù)料，當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在媒介上所呈現(xiàn)出的“大嘴”形象更是與梅羅維茨在《消失的地域》一書中曾經(jīng)描述過的溫和謙遜的“中區(qū)總統(tǒng)”形象大相徑庭。但當(dāng)我們要對(duì)其理論適用性提出質(zhì)疑時(shí)，我們更應(yīng)該注意到其對(duì)“場(chǎng)景”理論中“舞臺(tái)”重要性的強(qiáng)調(diào)。從當(dāng)時(shí)最為強(qiáng)大的電視平臺(tái)到如今日益興盛的社交媒體平臺(tái)，候選人們所面臨的表演“舞臺(tái)”顯然有了巨大的改變。而這一改變又在哪些方面影響到了候選人的媒介形象呈現(xiàn)，“中區(qū)總統(tǒng)”形象之變是表征變化還是概念內(nèi)核發(fā)生的了改變，這些都是本文試圖探討的問題。

一、作為媒介場(chǎng)景的美國(guó)大選：場(chǎng)景、前后臺(tái)與“中區(qū)”

梅羅維茨在《消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響》一書中提及了“中區(qū)”概念，而要理解什么是“中區(qū)”乃至什么是“中區(qū)總統(tǒng)”，首先要闡釋的是場(chǎng)景、前臺(tái)與后臺(tái)這兩組概念。在梅羅維茨看來，場(chǎng)景應(yīng)該被視為一種“信息系統(tǒng)”。地點(diǎn)創(chuàng)造的是一種現(xiàn)場(chǎng)交往的信息系統(tǒng)，而其他傳播渠道創(chuàng)造了許多其他類型的場(chǎng)景。事實(shí)上，在電子媒介出現(xiàn)之后，場(chǎng)景的定義被改變了，它不再被地理位置區(qū)隔。電子媒介作為一種信息系統(tǒng)，包含并連接不同地理位置的信息，打破了原有物理空間和場(chǎng)景的傳統(tǒng)聯(lián)系，創(chuàng)造了新的場(chǎng)景。從這里開始，社會(huì)場(chǎng)景的改變不僅僅依賴于地理時(shí)空的轉(zhuǎn)換，只要在電視機(jī)前換頻道就能轉(zhuǎn)換不同的場(chǎng)景，從而使人們產(chǎn)生了一種普遍的“無地點(diǎn)感”。而“前臺(tái)”和“后臺(tái)”這組概念正是在這一理論下延伸出來的。

在場(chǎng)景理論中，人們之間的社會(huì)化交往仿佛置身于一個(gè)劇場(chǎng)之內(nèi)，與他人的交流都是一種“表演”。而展示給他人的部分就如同劇場(chǎng)的前臺(tái)，或稱為場(chǎng)景的“前區(qū)”。前區(qū)中的行為是一種刻意的“表演”，戈夫曼指出，人們?cè)凇氨硌荨睍r(shí)，總是希望觀眾對(duì)其形成某種印象，由將自己塑造成理想中的形象，戈夫曼把這叫做表演的“理想化”。

相對(duì)于劇場(chǎng)的前臺(tái)，表演者被隱藏起來的部分就成為了劇場(chǎng)的后臺(tái)，或稱“后區(qū)”。在后區(qū)中，由于沒有觀眾的窺視，表演者的行為是真實(shí)的，不帶有偽裝性質(zhì)的。在社會(huì)交往中，前區(qū)與后區(qū)并不一定處在不同的物質(zhì)地點(diǎn)中，其根本區(qū)別在于場(chǎng)景中與表演者有關(guān)的信息會(huì)不會(huì)被觀眾看到。比如當(dāng)一個(gè)人和一個(gè)自己反感又不愿意得罪的人在交談時(shí)，伴裝的微笑和寒喧就是前區(qū)行為；而當(dāng)這個(gè)人轉(zhuǎn)過身去，他就會(huì)收起故作自然的笑容，這時(shí)候他己經(jīng)處在這個(gè)場(chǎng)景的后區(qū)之中了。

電子媒介將人們隱藏在“后區(qū)”的部分暴露到前臺(tái)，讓臺(tái)下的觀眾有了一個(gè)“側(cè)臺(tái)”的視角，可觀察到部分后臺(tái)的情況，由此產(chǎn)生了“中區(qū)”的概念。涇渭分明的前臺(tái)與后臺(tái)界限變得模糊，靜態(tài)的社會(huì)環(huán)境變?yōu)閯?dòng)態(tài)。梅羅維茨指出，任何兩個(gè)或多個(gè)以往不同場(chǎng)景的融合所產(chǎn)生的新場(chǎng)景，就可稱之為中區(qū)。

二、“中區(qū)總統(tǒng)”形象營(yíng)造——希拉里團(tuán)隊(duì)

梅羅維茨認(rèn)為，政治舞臺(tái)的重新配置要求形成在所有暴露的場(chǎng)合中都保持一致的形象。而為了能夠平穩(wěn)的運(yùn)轉(zhuǎn)，新的政治表演則要求一種新的“中區(qū)”角色。“聰明的政治家會(huì)盡可能地利用新的場(chǎng)景，試圖暴露從自己的后區(qū)中選出的積極方面以討好公眾。”

1976年，美國(guó)選出了第一位“中區(qū)總統(tǒng)”卡特，其政治“外人”的形象和地位，讓其獲得了與其他總統(tǒng)競(jìng)選領(lǐng)先者相比明顯的優(yōu)勢(shì)。而在競(jìng)選的過程中，他的講話通常“安靜而緩慢，更適合靈敏的麥克風(fēng)和特寫鏡頭。”，他提到自己的局限性，強(qiáng)調(diào)自己依賴于他的顧問和內(nèi)閣，表示期望與美國(guó)人民“建立親密的個(gè)人關(guān)系”同時(shí)宣稱自己并沒有不尋常的優(yōu)點(diǎn)。“去除崇高”是這一系列行為的目的，而這一舉措幫助其獲得了構(gòu)成其總統(tǒng)形象的各種信息的一致性。

而與卡特相比，里根甚至是“更純的‘中區(qū)”。他被稱為“友善的笨人”，一位“偉大的表達(dá)者”而非“偉大的溝通者”，但他所建立的平易近人的側(cè)臺(tái)或“中區(qū)”風(fēng)格讓其能夠承受大量的披露。正如梅羅維茨所言“雖然里根總統(tǒng)在第一任期內(nèi)像其他近期的總統(tǒng)一樣，充滿了管理的丑聞、尷尬的時(shí)刻、政策的失敗，以及信任問題，但他的行為好像一直沒有發(fā)生任何有危害的事情——并且公眾允許他這樣做”。

當(dāng)我們將梅羅維茨所描述的中區(qū)總統(tǒng)形象與剛剛在大選中意外失利的希拉里進(jìn)行對(duì)比時(shí)，我們也許會(huì)對(duì)她的敗選更加疑惑。在她的Instagram賬號(hào)上，她所呈現(xiàn)的形象親民且政治正確：在她所發(fā)的圖片中，有25.5%的黑人，其中有普通市民也有黑人市長(zhǎng)等精英。甚至還有八張拉丁族裔的圖片。同時(shí)，作為首位有希望成為總統(tǒng)的女性候選人，希拉里Instagram中出現(xiàn)的女性涉及各行各業(yè)，從地位顯赫的女參議員到路邊點(diǎn)心攤的女店主，希拉里試圖營(yíng)造出她當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)是全美女性共同愿望的氛圍。而在她的圖片中單獨(dú)出現(xiàn)的店員、商販等職業(yè)，更是體現(xiàn)了其對(duì)普通民眾的關(guān)懷。

最能說明問題的則是她在推特上的個(gè)人簡(jiǎn)介“妻子，母親，祖母，婦女兒童權(quán)益倡導(dǎo)者，第一夫人，參議員，國(guó)務(wù)卿，經(jīng)典發(fā)型頭像，職業(yè)裝愛好者，2016年總統(tǒng)候選人”。這一陳述刻意將希拉里的家庭身份標(biāo)簽列在前面，而將其政治職務(wù)置于最后，同時(shí)巧妙地提及了其著裝打扮上的偏好，可謂為了拉近與普通選民間的距離而頗費(fèi)心思。

但如此煞費(fèi)苦心的形象塑造并沒有收到良好的效果，或者說如此程度的“后臺(tái)”暴露已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以抵御互聯(lián)網(wǎng)一代的電子媒介對(duì)于“后臺(tái)”區(qū)域的侵蝕了。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，希拉里團(tuán)隊(duì)幾次試圖平息“郵件門”事件而不得，對(duì)其健康狀況的疑慮或者是關(guān)于其替身的傳聞屢禁不止，甚至還有關(guān)于希拉里對(duì)于女童的偏好的謠言讓其倡導(dǎo)女性權(quán)益的形象大為受損。

可以說，希拉里完美的扮演了一位電視時(shí)代的“中區(qū)總統(tǒng)”，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更深的后臺(tái)暴露讓其“關(guān)于暴露的表演”也遭到了曝光，其營(yíng)造的“完美的中區(qū)形象”也就隨之失效了。

三、“中區(qū)總統(tǒng)”形象營(yíng)造——特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)

（一）策略之變：

與完美的“中區(qū)總統(tǒng)”形象相比，特朗普絲毫無愧其“黑天鵝”的稱號(hào)：他并不謙遜，一向以曝光各種夸大其詞的“內(nèi)幕”和發(fā)表奪人眼球的偏激言論而著稱；與“中區(qū)總統(tǒng)”所要求的溫和相比，他顯得強(qiáng)硬而獨(dú)斷；而他的私人生活也為人所津津樂道，其“前臺(tái)”形象的離經(jīng)叛道程度，讓人產(chǎn)生這就是“后臺(tái)”區(qū)域的錯(cuò)覺。

甚至，與美國(guó)一貫的話語體系比較，他偏離政治正確也很遠(yuǎn)：他公開的表示對(duì)婦女的歧視；毫不客氣的聲稱“墨西哥移民是強(qiáng)奸犯”，表示要在兩國(guó)邊界修一堵墻甚至“要讓墨西哥出錢”；他毫不掩飾自己的巨額財(cái)富，并且積極塑造自己“人生贏家”的形象

與希拉里相比，你很難想象這樣一位離總統(tǒng)形象相差很遠(yuǎn)的候選人會(huì)成功當(dāng)選。但如果對(duì)其競(jìng)選策略做更為深入的分析，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)其恰恰抓住了“中區(qū)總統(tǒng)”形象的實(shí)質(zhì)，成功營(yíng)造出了一位適應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“中區(qū)總統(tǒng)”形象。

（二）實(shí)質(zhì)不變：貼近民眾和不易受損的“前臺(tái)”形象

正如特朗普自己所言，“作為一名商人，我從中悟出一個(gè)道理：好名聲比壞名聲強(qiáng)，壞名聲比沒名聲強(qiáng)。說白了，爭(zhēng)議也能促進(jìn)銷售”。他所采取的策略盡管引發(fā)爭(zhēng)議，但卻收到了良好的效果：號(hào)稱“推特治國(guó)”的他在各大社交平臺(tái)上擁有的粉絲數(shù)量一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于他的對(duì)手。其原因在于其傳播的策略，恰恰做到了互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上所要求的“親民”和“中區(qū)”。

1、簡(jiǎn)單的口號(hào)，口語化的用詞塑造“自己人”形象

特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的新媒體主管賈斯汀？麥克科尼稱，“對(duì)社交媒體上的名人而言，有兩個(gè)最要緊的方面，一個(gè)是要真實(shí)，再一個(gè)是給你的粉絲他們想要的。”特朗普深諳此道，大量使用短小、低保真、用語直接的視頻，他被稱為“一句話之王（the king of one-liner）”

特朗普的競(jìng)選口號(hào)是“讓美國(guó)再次強(qiáng)大（Make American Great Again）”，簡(jiǎn)單清晰，朗朗上口，獲得了在競(jìng)爭(zhēng)者中最高的民眾認(rèn)知度。而其作為商人和脫口秀主持人的經(jīng)歷使他養(yǎng)成了口無遮攔、直抒胸臆甚至語出驚人、嘩眾取寵的表達(dá)習(xí)慣。據(jù)分析，特朗普在總統(tǒng)競(jìng)選演講和辯論中使用的詞匯相當(dāng)于小學(xué)四年級(jí)水平，是所有候選人中最簡(jiǎn)單直白和容易理解的。

畢業(yè)于沃頓商學(xué)院的特朗普寫過很多暢銷書，這說明他完全有能力使用結(jié)構(gòu)化的句子和大量的詞匯。而也說明恰恰證明，當(dāng)他面對(duì)大眾演講時(shí)，所大量使用的斷開的句子結(jié)構(gòu)和簡(jiǎn)單的詞匯是有意為之。作為一個(gè)億萬富豪，特朗普能使自己成功地被低收入、低文化水平的大眾引為“自己人”，和他這種簡(jiǎn)單直白的表達(dá)方式分不開。未經(jīng)過濾的信息營(yíng)造了坦率開放的“自己人”形象。

2、社交媒體助力其融入選民日常生活

對(duì)社交媒體的運(yùn)用正是特朗普此次大選顯著區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)。如果說其他對(duì)手是在社交媒體上呈現(xiàn)一個(gè)原本電視平臺(tái)上該有的“中區(qū)總統(tǒng)”形象，那特朗普則是直接抓住了社交平臺(tái)對(duì)“中區(qū)”形象的新要求。這一改變也讓他的傳播效果獲得了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以匹敵的效果。

我們可以想象這樣一幅畫面：特朗普早上起床寫下自己想要說的話，而這個(gè)時(shí)間正好是全球數(shù)億甚至更多的人陸續(xù)起床或者下班后查看自己信息的時(shí)間。他們?cè)谄鸫不蛳掳嗪蟮牡谝粫r(shí)間看到了特朗普的言論，有人驚奇，有人贊同，有人反對(duì)，無論對(duì)錯(cuò)，總之他的言論的影響產(chǎn)生了，并且往往是巨大的影響。

而同時(shí)可以想象的還有另一幅畫面：傳統(tǒng)的公共傳播—公共部門的工作人員宣布在某個(gè)時(shí)點(diǎn)舉行新聞發(fā)布會(huì)，這個(gè)時(shí)間大部分人都在上班或休息，只有當(dāng)他們?cè)陧?yè)面、報(bào)紙、電臺(tái)、電視或朋友圈中看到了新聞時(shí)他們才會(huì)對(duì)其加以關(guān)注，并且通常只有那些關(guān)注新聞的人才會(huì)去查看。兩者相比，慣用社交媒體對(duì)其融入選民日常生活的助益是明顯的。

3、“政治不正確”但直指人心

特朗普的政治不正確是明顯的，但應(yīng)該注意的是，種種不正確的言論卻常常是對(duì)美國(guó)民眾，尤其是底層民眾有著實(shí)際利益的。總統(tǒng)競(jìng)選的傳播對(duì)象是平均文化程度不高的一般大眾，通常他們難以理解復(fù)雜的公共事務(wù)與政策選擇，對(duì)精英們津津樂道的外交政策和意識(shí)形態(tài)也不感興趣。他們?nèi)鄙倮硇赃x擇所需要的背景知識(shí)，只是對(duì)自己的切身利益感同身受，希望獲得一蹴而就的解決方案。

特朗普提供的解決方案恰好是簡(jiǎn)單粗暴的：對(duì)墨西哥非法移民——在美墨邊境建一堵墻；對(duì)恐怖主義襲擊——禁止穆斯林進(jìn)入美國(guó)；對(duì)工作崗位流失——驅(qū)逐非法移民。每一項(xiàng)方案解決的都是底層民眾最為關(guān)心的問題，對(duì)于這一部分選民而言，特朗普恰恰說出了他們無人敢為其代言的心聲。

4、大膽言論為其“脫敏”

在競(jìng)選過程中，特朗普也不止一次的遭到爆料，使其個(gè)人形象陷入危機(jī)。相比于希拉里的元?dú)獯髠乩势諈s總能全身而退。

如同長(zhǎng)期濫用抗生素后對(duì)病毒所產(chǎn)生的“耐藥”效果，特朗普一貫的“大嘴”形象使受眾對(duì)其出格的行為產(chǎn)生了“脫敏”的反饋效果。這就是，當(dāng)他爆出“更衣室言論”這類歧視女性的時(shí)，無論主流媒體和輿論如何痛批，但早已適應(yīng)其形象的民眾已經(jīng)不為所動(dòng)的原因。

5、“政治局外人”的形象塑造不易受損的“前臺(tái)”形象

相比于從政經(jīng)驗(yàn)豐富的希拉里，特朗普長(zhǎng)期以商業(yè)大亨的形象出現(xiàn)在公眾視野中。“政治局外人”的形象為其帶來了更易受到信任的好處。在競(jìng)選中，他不斷重復(fù)自己“有錢人”的身份，其潛臺(tái)詞則是“我不需要代表任何財(cái)團(tuán)的利益”從而能夠“全心全意為美國(guó)人服務(wù)。”

“局外人”的形象為其獲得了許多赦免權(quán)，他大膽的言論、出格的行為都可以理解，因?yàn)樗⒉皇且粋€(gè)“傳統(tǒng)的政客”。他更接近于普通人而非一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)政客的“前臺(tái)”形象，為他化解了種種的“不正確”。

四、變動(dòng)的“中區(qū)”地帶及其媒介決定性

正如貝內(nèi)特所言，選舉就是“一個(gè)大范圍的文化戲劇——一個(gè)非常熟悉，但又非常博大精深的戲劇。雖然我們大多數(shù)人都非常熟悉并了解其中的劇情和語言，但是我們?nèi)匀话l(fā)現(xiàn)它費(fèi)時(shí)，但值得參加。”而“當(dāng)選這個(gè)實(shí)用主義目標(biāo)是由恰如其分的禮儀行為做保障的。”簡(jiǎn)而言之，選舉就是一種表演，而恰如《消失的地域》一書所言，“偉大的表演需要偉大的舞臺(tái)”，由于與政治能力與形象、風(fēng)格與表演緊密相連，所以政治“舞臺(tái)”的特征對(duì)政治儀式有著巨大的影響。從羅斯福的爐邊談話到肯尼迪的電視辯論再到奧巴馬的網(wǎng)絡(luò)籌款，“舞臺(tái)”的變化催生著一代代各具特色的總統(tǒng)，“每一種媒介都類似于一種不同類型的的房間或者劇院，它要求（允許）它自己的‘恰當(dāng)類型的表演者和表演風(fēng)格”。但變化著的總統(tǒng)形象的背后，同時(shí)應(yīng)該得到重視的是每一代的電子媒介也會(huì)培養(yǎng)出具有不同特質(zhì)的選民。

從上文對(duì)于特朗普的競(jìng)選政策的分析中我們可以看到，變化的是其競(jìng)選的策略，但實(shí)質(zhì)仍然沒有變化。民眾仍然希望著親近而又有威望的領(lǐng)導(dǎo)人的出現(xiàn)，但當(dāng)電子媒介從電視進(jìn)化到了互聯(lián)網(wǎng)，民眾也跟著進(jìn)化了。而培養(yǎng)出這一代民眾的本質(zhì)因素，則在于變動(dòng)著的“中區(qū)”地帶的后傾。

互聯(lián)網(wǎng)比之電視更加無孔不入，表演的“中區(qū)場(chǎng)景”大大向后區(qū)傾斜。供給政客們表演“偉光正”的“前區(qū)”舞臺(tái)已經(jīng)沒有立錐之地，而對(duì)“后區(qū)”場(chǎng)景的暴露程度卻與日俱增。在互聯(lián)網(wǎng)的浸潤(rùn)下的選民們，他們不僅像生活在電視時(shí)代的選民們那樣知道，總統(tǒng)或他的候選人像凡人一樣有家庭有愛好有身體上的弱點(diǎn)，他們甚至已經(jīng)厭倦了看他們美滿的家庭、積極的生活以及所有他們“暴露”出來的完美的“私人領(lǐng)域”。他們現(xiàn)在不僅要求總統(tǒng)表現(xiàn)出在身體狀況日常生活等方面上和普通民眾的諸多共性，畢竟“總統(tǒng)”也就是一份工作而已；還要求他和自己身邊的每個(gè)人，甚至是自己最好的朋友，一樣有著不那么正確的、只能私下說的想法。那是他的目標(biāo)選民們“不足為外人道”卻深深隱藏著的真實(shí)想法，當(dāng)他說的時(shí)候，大家也許會(huì)流露出“你怎么把這個(gè)說出來了”的驚訝表情，但卻并不引發(fā)真正的反感，反而形成了一種“知己”的親切感。

互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)下的一代選民，他們不僅知道了總統(tǒng)并不偉大，甚至已經(jīng)知道了他并不一定比身邊的人要更加特殊。在由這樣一代選民所構(gòu)筑的“舞臺(tái)”之上，候選人想要像他的前幾任一樣，塑造一個(gè)“偉大的普通人”形象都將要受到互聯(lián)網(wǎng)的無孔不入的破壞，而只有一個(gè)完全的“普通人”形象，才足以抵御其對(duì)“后區(qū)”的入侵。

五、結(jié)論

綜上所述，我們可以沿著這樣的思路得出社交媒體的興起所導(dǎo)致的選舉中出現(xiàn)“中區(qū)”后傾現(xiàn)象的結(jié)論。社交媒體的出現(xiàn)使梅羅維茨所論的電視平臺(tái)由“后臺(tái)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒芭_(tái)”，而社交媒體對(duì)“候選人”更加生活化、碎片化的呈現(xiàn)，則導(dǎo)致了對(duì)其形象進(jìn)一步的去神秘化。“后臺(tái)”區(qū)域的進(jìn)一步暴露提高了對(duì)“前臺(tái)”形象承受曝光能力的要求。這一切的“舞臺(tái)后傾”之變最終都體現(xiàn)在了對(duì)候選人“表演”要求的變化之上：候選人需要主動(dòng)暴露更多的“后臺(tái)”領(lǐng)域以預(yù)防曝光。而選民們對(duì)于“政治正確”的厭倦，導(dǎo)致其對(duì)于“親民”的表現(xiàn)，經(jīng)歷了一個(gè)從“一樣不完美”，到“一樣壞”的過程。從這樣的思路我們不難看出，特朗普看似“黑天鵝”的當(dāng)選背后，體現(xiàn)著社交平臺(tái)時(shí)代的必然性。

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作者簡(jiǎn)介：

謝煜婕（1993.9-），女，漢族，福建南平人，在讀碩士，主要從事傳播學(xué)研究 。