基于地域文化內涵的產品設計（旅游方向）研究

席敏

產品設計，是一個創造性的綜合信息處理過程，設計師通過多種元素如線條、符號、數字、色彩等方式的組合把產品的形狀以平面或立體的形式展現出來。將人的某種目的或需要轉換為一個具體的物理或工具的過程；服務范圍上，它將產品與人的關系做到了協調作用，將產品人機功能和人文美學聯系起來。而作為產品設計大類下的旅游紀念品設計，更協調了產品與自然環境、產品與地域文化、產品與生產工藝等多方面關系。

一、旅游紀念品的設計

旅游紀念品作為旅游市場不可或缺的重要部分，它從側面代表了旅游地的文化和經濟形象。在旅游體驗中，旅游消費者往往期望能得到一種印象深刻而難忘的回憶，消費者在離開了旅游地時，能體會到當中的情懷，這種需求使得賦予了當地特色、文化內涵和藝術形式的旅游紀念產品地出現。

旅游紀念品市場的競爭，其根本也是設計的競爭。隨著當今社會的發展，快時尚設計得到推廣，越來越多的設計忽略了其背后的文化內涵，各類設計在技術、結構、色彩、造型、材料運用等多方面都趨于同質化，旅游紀念品的所彰顯的地域文化內涵遠遠不能滿足旅游消費者需求多樣化的要求。比如，現在多說古城古街都能找到手工銀質飾品，這種旅游商品完全忽略了地域文化的獨特性。另外，一些當地特產的包裝設計又與超市隨處可見的日常用品一般毫無特色，失去了旅游紀念品的特殊價值。

二、注重旅游紀念品的地域文化優勢

1、民族文化

中華文化源遠流長，博大精深，有著深厚的歷史文化積淀。55個少數民族的文化特色及生活習俗為旅游紀念品的設計提供了豐富的文化素材。目前，旅游市場上，不少景點或景區開發依賴于民族特色的宣揚，景點的魅力在于獨特的、新奇的少數民族風情和傳統。設計者可以通過其高度的概括和簡練濃縮的表達力，將萬物據為己用，無論是遵循個民族文化內涵的傳統紋樣亦或是具有民族代表性的典型圖騰，都是將旅游產品榮譽體現地域文化內涵的靈感源泉，從旅游經營者角度來看，有利于該地區的旅游產品在旅游市場上取得較高的市場占有率，另一方面，對于旅游消費者來說，也是其在體驗該旅游景點是情感和回憶的寄托。

2、地理文化

中國國土遼闊，從氣候到地貌都是種類多樣，變化無常。大西北的戈壁，內蒙古的青青草原，這些都是旅游紀念品創作的源泉，正是因為其地理地貌的不同，呈現的風景不同，才會使人觸發不同的情感，因此在對旅游產品的設計時，應該考慮到不同風景傳達的不同的情感。

3、歷史文化

中華上下五千年的文化歷史，積淀了太多的文化內容與歷史情感。根據地域歷史文化的發展而設計旅游紀念品，不僅是對旅游紀念品的內容的展現，更是對歷史文化的表達。成都有武侯祠、北京有故宮，這些歷史文物古跡向后人展現了歷史的痕跡，而由這些文物古跡所延伸的旅游產品也是人們情感與歷史緊緊相連的物質樞紐。

三、注重旅游紀念的地域文化轉播

文化傳播是指思想觀念、經驗技藝和其他文化特質從一個社會傳到另一個社會，一個地方傳到另一個地方的過程，是基本的文化過程之一。

旅游紀念品作為地域文化的載體，旅游紀念品的購買與流通必然也是文化傳播的重要方式，它發揮其作為地域文化傳播載體的功能，吸引旅游者的眼球，提高銷售量，實現文化效應與經濟效應的雙豐收。

當旅游紀念品成為地域文化傳播的載體時，首先要注意旅游產品文化傳播的直接性。旅游紀念品的傳播要以與其自身特色相符合的內容、形式相匹配，因此要將內隱的地域文化內涵通過直觀的、具體的、形象的、可觀可感的視覺文化形式表達出來，才能完整的傳遞和表達出旅游消費者與旅游地密切相連的旅游體驗。另外，文化的傳播方式具有多樣性。文化傳播的手段、方式并不是單一的，對于地域文化傳播的載體也存在多種類型。旅游產品的設計，不僅要從圖案、符號來表達，還可以借助先進的科學技術，對旅游紀念品的材料、結構、造型等進行創新設計。

在高速發展的當今社會，人們對文化內涵的追求也進入更深層次的探究，旅游紀念品必須適應時代的發展訴求，在強調文化內涵的體現時，不僅僅是設計的深入表現，更是人們對情感的釋放與表達。旅游產品的設計已不僅僅是單純的考慮其使用價值、審美功能，如何準確地把握人、設計、文化之間的緊密聯系，將傳統地域文化與現代信息相融合，通過創新的設計思維，將旅游產品賦予濃郁的地域文化內涵，才是如今設計者在旅游產品市場中該思考的重要問題

參考文獻

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