中國電子競技發展的SWOT分析

黃倩 陳亞運 黃劍聰

摘 要：本文運用SWOT分析法對我國電子競技的發展進行分析，認為我國電子競技發展的優勢是中國電子競技用戶規模龐大，有著暴增式的市場規模，其內容產品多樣化、精品化，賽事產業鏈不斷完善；但電子競技選手年齡小，文化水平低，文化環境混亂，商業模式錯亂，俱樂部運營機制不健全；機遇是國家政策的支持，企業、網絡巨頭參與電子競技布局，互聯網平臺加速電子競技賽事的有效傳播；面臨的挑戰是主流意識仍對電子競技存在誤解，以及電子競技的高速更新換代對創新的要求不斷提高等。面對種種問題提出己見為中國電子競技發展添磚加瓦。

關鍵詞：電子競技 SWOT分析 中國

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）06（b）-0244-02

1 電子競技的概念

社會上對電子競技的理解也存在一定的差異，許多人更是把電子競技與網絡游戲對等，認為電子競技與游戲沒什么不同。實際上，電子競技不同于游戲概念，其由兩個基本概念構成：“電子”與“競技”。電子競技就是電子游戲比賽達到“競技”層面的活動，就是利用電子設備作為運動器械進行的，人與人之間的智力對抗運動。

2 中國電子競技發展的優勢

2.1 中國電子競技用戶規模龐大

中國電子競技發展至今，經歷了十幾年的摸索探索。隨著信息技術的發展，電競競技模式不斷豐富；人們生活水平的提高，娛樂方式的多樣化使得電競用戶也呈現暴增的態式。據艾瑞2015年中國電子競技市場研究報告顯示，2015年中國電競用戶數量暴漲到9800萬人，2016年全國電子競技用戶數量超過1.2億。如此規模龐大的用戶規模背后，是不可估量的經濟效益，更是中國電子競技持續發展的最重要保障。

2.2 電子競技內容產品多樣化、精品化

基于龐大的用戶規模，電子競技的內容也逐步多樣化，包含多人在線戰術競技類、第一人稱射擊類、即時戰略類、集換式卡牌類、棋牌類、競速類、格斗類、音舞類等多種類型。在各類競技內容中，其種類更是豐富多樣。而在信息技術高速發展的時代，電子競技也越來越精品化，硬件設施的發展促使電子競技體驗場景更豐富，引進VR技術，使場景更形象逼真。

2.3 電子競技產業鏈逐漸完善

在中國電子競技發展的十幾年來，逐步形成包括游戲運營、賽事運營、游戲媒體三大環節的電子競技產業鏈。而在賽事環節中，各個細分領域逐步完善。成為賽事贊助商、俱樂部、媒體等多環節的重要連接紐帶。賽事環節向職業化發展靠攏，各電子競技項目形成自己的職業聯賽，賽程分為季前賽與季后賽。

3 中國電子競技發展的劣勢

3.1 電子競技選手年齡較小，文化水平低

運動員的競賽水平受年齡的限制，也就是說，運動員的職業生涯較為短暫。電子競技選手也是如此。電子競技選手不僅要在短時間內進行數次鼠標鍵盤組合操作，還要保持數小時的集中度，這導致電競選手的黃金年齡18～25歲之間。由于這黃金年齡都處于求學的最佳時期，為了從事電競行業，這迫使這些選手放棄學習的機會。于是，低學歷是電子競技行業很普遍的現象，當然仍存在一部分高智商選手畢業于一般本科院校、甚至高水平院校，但確實是鳳毛麟角。

3.2 商業模式錯亂

1984年洛杉磯運動會以來，商業化對一項職業體育運動的發展起著重要作用，電子競技也是如此。但現在的中國電子競技，商業化還很不成熟。在一般的體育項目中，運動員的收入遠遠大于該項目解說的收入，但電子競技則相反，直播平臺的出現使得電子競技主播的收入大于電子競技的選手。這種現象導致很多可能有天賦的選手不愿意踏入職業這個門檻。這種利益驅使，越來越多選手注重直播，使得中國的電子競技往著不健康的方向發展。而這種現象的產生是由于整個電子競技行業大環境的影響。這種本末倒置的現象，難以真正形成一條完善的產業鏈。

3.3 俱樂部運營機制不健全

此外，電子競技的發展依附于俱樂部的發展。俱樂部的整體運營機制將在很大程度上影響著電子競技未來的發展。眾所周知，韓國被譽為世界電競第一大國，韓國創立電子競技職業俱樂部屬于企業的市場投資行為，而非個體行為，都是由韓國國內大財團進行投資，如SKT，三星等企業，并且這些企業員工對電子競技俱樂部進行管理，有著完善的管理體系。但在中國，電子競技的俱樂部多是以個人名義投資，有的甚至是跨行業投資，管理層的稚嫩使得俱樂部的運營步履蹣跚。

4 中國電子競技發展的機遇

4.1 國家政策的支持推動我國電子競技的發展

國家大力支持電子競技的發展。電子競技正處在政策轉向引導鼓勵發展的重要轉折期，標志著國家對電子競技產業發展的高度認可，更是提高了整個社會對電子競技產業的認可度。體育產業不斷壯大，電子競技必定為國家的體育產業發展添磚加瓦，成為中間力量。不斷被扶持壯大的國內電競市場的前景可謂一片大好。

4.2 企業、網絡巨頭參與電子競技布局

隨著互聯網技術的不斷發展，曾經被視為“不務正業”的網絡游戲已發展成為資本紛紛追逐的熱點。2016年阿里體育投資1億元進軍電子競技市場，旗下阿里體育更打造了WESG世界電子競技運動會；騰訊4億元參與直播平臺斗魚TV的新一輪融資，斗魚直播平臺成立不到3年，估值已達百億，電競直播是它的拳頭產品。隨著越來越多的巨頭參與中國的電子競技發展新布局，雄厚的資金也隨之投入中國的電子競技市場，為電子競技的穩步發展提供了一定的資金保障。

5 中國電子競技發展的挑戰

5.1 主流意識對電子競技的誤讀

雖然當今的電子競技得到國家的認可，但仍有大部分人對電子競技存在誤讀，認為電子競技就是游戲，游戲就是浪費時間的消遣，不務正業。尤其是教師和家長，都極力反對學生、孩子接觸電子競技。他們受傳統觀念的限制，忽視了電子競技其他有利的方面，持完全反對的態度。如何沖破這種傳統觀念，是中國電子競技可持續健康發展的重要環節，對電子競技人才的培養有著重要意義。

5.2 電子競技內容快節奏的更新換代

在這個電子信息技術飛速發展的時代，電子競技項目的“生存期”只有2～3年，一些非主流的項目的存在期限甚至更短。過了一定的時間，這些項目就會被玩家所淘汰。這就使得電子競技要不斷推陳出新，來迎合廣大用戶的消費心理。

6 結語

政策、資金為我國電子競技的發展帶來了新的契機。但中國電子競技的發展還面臨著許多問題和挑戰，有必要充分利用國內良好的社會環境、經濟環境，促進中國電子競技產業健康穩步發展。電子競技要發揮自身優勢，吸引企業、廣告主投入，使其有著充足的資金推動行業發展。加大宣傳力度，吸引人才，建立人才培養體系。相關企業、俱樂部要做好自我監管，消除負面影響，塑造積極向上的良好行業風氣，正確引導青少年合理參與，防止游戲沉迷等不良社會現象。同時，國家相關部分要對行業進行監管，消除制約中國電子競技發展的制度障礙和社會障礙，為推動我國電子競技產業穩步健康發展做出全面的規劃。

參考文獻

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