農(nóng)村廣播節(jié)目如何強化伴隨性優(yōu)勢核心思路分析

常俊

摘 要 農(nóng)村廣播節(jié)目主要涵蓋農(nóng)事指導、新聞咨詢以及娛樂廣播等。可以滿足廣大農(nóng)村人民受眾的需求，但長時間伴隨式收聽容易導致聽覺疲勞，使聽眾收聽不夠專注等問題還是存在的。本文就農(nóng)村廣播節(jié)目如何強化伴隨性優(yōu)勢進行淺析。

關鍵詞 農(nóng)村，廣播節(jié)目，伴隨性優(yōu)勢

根據(jù)調(diào)查顯示，如今大部分農(nóng)民尤其是致富農(nóng)民對收音機的擁有率較高，但實際上農(nóng)民們接觸廣播的頻度卻并不高，為什么致富農(nóng)民收聽廣播的頻度和收音機擁有率有著如此大的反差？原因要從廣播本身內(nèi)容找起。

1 科教題材通俗化

科學的普及與說教與農(nóng)民們的日常生產(chǎn)息息相關，而實際上科教廣播的收聽率在各類節(jié)目收聽率排名中也是相當?shù)牡停@和科教題材本身的嚴謹與枯燥不無關聯(lián)。科教題材往往用嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)為根本，內(nèi)容嚴格明確，卻很難讓人產(chǎn)生興趣，甚至會產(chǎn)生聽覺疲勞，滔滔不絕的科學題材說教和廣播短時間化、碎片化的收聽有著不可磨合的矛盾，收聽率自然不會提高。所以這種題材需要做出改變，最好的辦法就是將枯燥無味的科學題材變得更加生動、通俗易懂，更易為人接受。如果用生動形象、容易為大眾所接受的故事來表達科學觀點，則更容易激起聽眾的興趣，增加收聽的欲望。

例如每年的夏季都是兩遷害蟲危害農(nóng)作物的高發(fā)期，如果按照傳統(tǒng)廣播來播放，無外乎宣傳防控策略，或推薦防止害蟲的化學藥劑等內(nèi)容。但如果將其改變?yōu)楣适碌男问剑瑢⒐?jié)目變?yōu)榭平坦适滦谀縿t可能會起到意想不到的效果，在這個例子中廣播電臺可以將兩遷害蟲用擬人化的手法編成一個小故事，將原本需要進行科普的科學知識內(nèi)容融入兩只害蟲之間的對話，讓聽眾在聽它們的對話內(nèi)容時就了解了它們的生活習性、殲滅方法等，不僅生動有趣，而且還達到了科普的效果，不僅通俗易懂，并且可聽性更強，相比枯燥無味的數(shù)據(jù)分析更容易為人們所接受。

2 服務信息不可缺少

在我們網(wǎng)絡普及率并不算高的農(nóng)村，收聽天氣預報是農(nóng)民們知曉天氣狀況的主要方式之一，農(nóng)民們的日常生產(chǎn)生活中主要還是要看天氣吃飯，所以廣播節(jié)目中如天氣預報一類的服務類廣播不可缺少。可我了解到在農(nóng)忙季節(jié)時有部分廣播需要報道內(nèi)容太多，就會偶爾的忽略掉天氣預報的播放，但往往都會有聽眾聯(lián)系電臺要求恢復天氣預報的播放，由此可見天氣預報廣播對于農(nóng)民們的重要性。農(nóng)村廣播電臺必須加以重視，必須深刻了解到例如天氣預報等服務類信息對農(nóng)民聽眾的重要性。并且天氣預報廣播中不僅要播放省內(nèi)各地天氣狀況，還要配以各類農(nóng)事提醒，提醒農(nóng)民們需要對哪些農(nóng)作物順應天氣狀況作出哪些處理，這才是農(nóng)民聽眾們真正需要的服務類信息。

因為這類信息與廣大農(nóng)民聽眾們的生活與日常生產(chǎn)息息相關，農(nóng)民們最關心的說到底還是自家種的莊稼收成如何，年景如何，電臺應該滿足農(nóng)民聽眾的實際需求，做出實際調(diào)整，廣播中的服務類信息要短周期性高頻率播放，如果有聽眾向廣播電臺提出意見，電臺也要及時作出處理和回復，及時了解聽眾的需求，并視實際情況做出改變，確保廣播的服務性質，讓農(nóng)民聽眾都能聽到自己想聽或有需要聽的內(nèi)容。

3 新聞咨詢要詳細

CSM調(diào)查顯示，農(nóng)村廣播收聽的主要受眾初中及初中以下文憑的人口占據(jù)了百分之七十六。這表明農(nóng)村聽眾普遍文化素質偏低，并且由于農(nóng)村落后的條件所導致，新聞資訊等消息相對來說也非常閉塞，這就意味著點到為止的新聞播報并不能使大部分的受眾真正理解新聞所包含的意義。廣播節(jié)目要求的卻是要在短時間內(nèi)保證大量的信息量的播放，而如果要保證信息量，就勢必要對每條新聞都進行精簡化處理，不可能對每條新聞都長篇大論。例如如今大多數(shù)農(nóng)村的新聞廣播都是時政新聞很多，但是政策解讀卻很少；都市的新聞很多，但農(nóng)村的新聞卻很少；各種領導講話很多，可農(nóng)民的聲音卻很少。這樣的新聞勢必不會得到廣大人民群眾的喜愛，農(nóng)民真正喜愛的新聞資訊是接地氣的、淺顯易懂的各種新聞，更加符合農(nóng)村生活，貼近農(nóng)民日常的廣播新聞才會得到農(nóng)民們的喜愛。而且由于農(nóng)村聽眾普遍受教育程度不高，文化素質偏低，就需要對重點新聞做出深度解讀，或者播出對新聞的點評，讓人們聽后可以立刻理解每條新聞所包含的意義。對各類新聞資訊進行深化就可以讓農(nóng)村新聞廣播有個性、有思想、有深度，通俗易懂自然更容易為農(nóng)民所接受，是一種提高收聽率最有效的辦法。

4 娛樂廣播要有趣味性

農(nóng)村廣播收聽受眾收聽率排名較高且一直靠前的廣播類節(jié)目無疑是娛樂類的廣播，例如音樂類廣播和文藝類廣播，在2009年的CSM調(diào)查中，收聽率分別排在第二位和第四位，排名相當靠前。所以娛樂廣播必須要做到有著足夠的娛樂性，不能無聊，如果娛樂廣播因無聊而收聽率變低，那就和娛樂廣播的初衷背道而馳。而廣大人民群眾普遍喜愛的民歌、戲曲等節(jié)目也一直是娛樂廣播的主要內(nèi)容，這類內(nèi)容應該輕松愉快，要讓收聽的民眾們感到接地氣，而不能走無厘頭搞怪的風格，這對娛樂廣播的長遠發(fā)展是不利的。娛樂廣播節(jié)目不僅要帶有接地氣的“農(nóng)村”味道，也要與時下最流行的時尚元素接軌、融合，讓聽眾不僅能感受到節(jié)目的接地氣，易于接受，也讓聽眾覺得節(jié)目具有時尚元素，收聽娛樂廣播節(jié)目不“土氣”。

娛樂節(jié)目最重要的就是參與性，要讓收聽節(jié)目的人們在收聽節(jié)目的同時有著參與感，廣播電臺要做的就是增強節(jié)目的互動性，讓聽眾在收聽節(jié)目，欣賞節(jié)目的同時也能親身參與進節(jié)目，讓節(jié)目更加接地氣，才會有更多的人收聽。在這一點上，湖北農(nóng)村廣播“田園交響”就做的非常不錯，他們在每期節(jié)目中都設置了謎語、腦筋急轉彎、猜燈謎、內(nèi)容競猜等互動性極強的互動環(huán)節(jié)，不僅極大的增強了節(jié)目的娛樂性，還調(diào)動了民眾們的參與積極性。這個成功的例子值得廣大的農(nóng)村廣播學習，利用節(jié)目與普通人的互動，讓人們感覺在親身參與節(jié)目，聽眾們在收聽的同時參與，參與的同時得到快樂。

5 結束語

農(nóng)村廣播節(jié)目如果想要有效提高收視率，就一定要先從節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目的改革抓起，只有各種頻道的內(nèi)容是真正的為人民群眾所接受、喜愛的，打造自己的核心競爭力，才有可能提高廣播的收聽率，并在媒體競爭愈來愈激烈的農(nóng)村市場中脫穎而出。

參考文獻：

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