商場的空間設計探討

陳桂清

（廣東省建筑設計研究院　廣東廣州　510010）

前言

對于商場，在規劃設計過程中要充分考慮消費者的消費需求，以保證商場設計的合理性和可靠性。結合城市商城的規模較大，因此在規劃設計中，需要按照相關規定對商場進行有效劃分，這樣不僅可以提高市場的規劃設計的合理性，還可以減少市場過程中出現的間題。另外，在全球經濟條件下，采用傳統的設計方法來對商場空間進行設計師行不通的，因此，需要采用新技術來存儲空間規劃設計，改善傳統的購物模式，為中國的經濟發展奠定堅實的物質基礎。

圖1　

1　商場總體空間設計的原則與方法

1.1　功能性原則

企業內部和外部環境的設計，首先應創造室內環境，一個好的商場，以滿足消費者的購物、觀賞、休息和享受各種服務，使商場達到舒適的室內環境。因此，在設計中除了要適當處理其營銷環境的比例、規模、組合關系外，還要考慮到商業營銷活動顧客的年齡特征、購物心理和行為，以及功能的變化。并可根據不同的營銷環境的功能布局、流線安排、空間組合、加工、展示道具的接口配置和設備布置，和諧配置室內環境色彩，合理組織，使用裝飾材料，解決室內通風、照明等技術間題，適應商場各種室內環境的功能要求。

1.2　精神性原則

商場的室內環境在經濟轉型中引領著生活環境，人們在物質生活滿足的同時，也必須期待在精神享受方面獲得更高的層次，而這種欲望將隨著經濟的日益發展而變得越來越迫切。因此，除了滿足顧客日益增長的需求外，商場的室內環境也應滿足其休閑、娛樂、社會、審美等方面的精神追求。伴隨著市場競爭的日益激烈，市場營銷環境下的產品展示設計也呈現出鮮明的個性和藝術感染力。

1.3　技術性原則

商場的室內環境的建設，必須依靠其現有的建筑材料，如材料、結構、施工技術等的基礎上實施，才能使一個完善的營銷環境設計成為現實，應根據不同類型的購物中心，不同的環境和規模，選擇合適的建筑材料，結構類型，采取合理的技術措施和相應的施工方法。并盡可能地應用新材料、新技術和新結構。加強對室內環境的塑造。采用先進的技術和設備，為商店創造多層舒適的室內環境條件。如通風、照明、電器、安防、交通、信息設備等，使顧客在商場內的室內環境中充分體驗現代科技的發展帶來新的感受。

2　商場的空間設計與布局

從功能的角度來看，大型商業建筑包括：

2.1　普通商店空間

有必要確保一方是開放的主要道路的商場，它有兩個或三個立面和天花板，可以進一步裝飾，以創造個性化的氣氛的品牌。

2.2　餐飲空間

餐飲空間需要專屬的貨物流線和廚房設置，通常將餐飲空間與普通商店空間分開。快餐店面積較小，不需要太多的地區，通常安裝在方便的位置，可以在商店中的第一或第二層，或廣場、街道等，正式餐廳面積在450～3600m2，需要形成一套完整的廚房空間通風后排氣管、空調系統等，因此對廚房和儲藏空間的要求會更加快捷，食品餐廳更加講究。

2.3　休閑娛樂空間

基于消費者的飲食、娛樂和社會互動的心理需求，購物中心需要建立具有參與性和旁觀者性的娛樂空間。娛樂場所的參與，如游戲廳、溜冰場，消費者是娛樂的主角，但這種空間里面的活動比較健全，不宜和附近的普通商店相鄰，可以搭配的是冷飲店、玩具店等的娛樂。旁觀型娛樂如電影院、展廳、大廳、娛樂空間內的自由空間，一般的設計要求都是布置在上層樓層，而樓層的店鋪則以流線型結尾，因為樓層較低會增加結構設計的成本。

2.4　設備室

設備房包括倉儲、行政辦公、人員休息室、更衣室、衛生間等。傳統空間設計的存儲空間一般占空間的20～40%，但在現代商場中，服裝、鞋類的貨架本身就具備一定的倉儲功能，隨著遠程控制技術的運用，也使得辦公場所、倉庫面積逐漸壓縮，更多的輔助空間轉向了員工休息室和員工專用空間。

3　商業購物空間基本部分的裝飾設計

3.1　立面設計

無論是時尚還是高檔的綜合性購物中心，其造型都必須具有個性，具有獨創性；可以選擇一些特殊的材料，將其合理的使用和巧妙的搭配，可以做出一些紋理效果，如使用墻面石蓋和反光玻璃。各種仿金屬塑料板與木材的搭配，既能體現古典、豪華的感覺；另外，專賣店門面廣告效果也增加了顧客對商場的印象，認得更高的企業視覺廣告，標簽標示新穎對活躍空間氛圍，裝飾美化空間起著重要的作用。

室內和室外的過渡空間的柱廊形式過渡使用技術的商業建筑，走廊通常提供的椅子和其他娛樂設施，室內和室外空間的過渡是有差異的坡道設計，和一個殘疾人停車位的。建筑與城市道路及綠化的過渡空間可以采用圍護結構，但圍欄應具有合適的開孔，從而避免使用者翻越護欄。

3.2　商業建筑的入口

商業建筑入口是多種多樣的，主要功能是為了緩解交通，指揮交通，可以分為步行、貨物、物流、輔助等，進入建筑或一個房間或有限的外層空間，必須通過入口，所以入口的設計可以達到吸引顧客的目的。當代商場的入口空間大致可分為：空間建筑出挑型入口、空間建筑導入型入口和空間建筑退讓型入口等。利用建筑外部突出的建筑框架挑選出入口空間類型，更常見的是檐廊形式，騎樓形式等，起著引導人和吸引視線的作用。

3.3　中庭的環境布局

周圍空間的環境發生了變化，這直接影響著人們對整個購物中心空間的認知。中庭空間的形式直接決定了購物中心，在結構形式上，中庭的基本形式可大致分為單向中庭、雙向型中庭、三向中庭、四向中庭、條型中庭五種基本類型，中庭的形式的選擇，決定了購物中心的空間形態和特征的性質，設計要充分把握這些特點。中庭空間可以通過引入諸如植物綠化等自然元素來創造，但是種植綠色植物的中庭，需要明亮的自然光線。中庭還可以放置活動主體的藝術展示，增加購物中心的節日氣氛。中庭空間可由燈光控制，營造明亮活潑的商業氛圍。在購物中心，中庭的交通組織也是至關重要的。大多數商店在中庭的交通組織中，移動式自動扶梯與觀光梯相結合，往往在中庭位置上，將購物空間垂直、水平交織在一起，交通有機有序，成為整個購物空間的交通樞紐。高效的交通網絡，給消費者帶來便利。中庭服務功能是存儲中置的內部空間，影響人們的商業活動，適當設置咖啡廳、前臺、便利設施，可以增強購物中心對中庭空間的識別；經常在商場內設置一些人性化設施，如導購卡、招牌、方向、公告牌等，都是在商業大廈內形成的明確的引導系統，為客戶提供人性化服務，同時也大大提高了建筑空間的服務效率。

4　商場展示空間設計的原則

4.1　陳列元素

展示空間是購物中心的重要空間，是購物中心整體形象的亮點。都屬于空間的內部和外部的商店櫥窗和各類展示架是商場陳列要素的主要表現，它們都具有顯示功能，但空間氛圍的渲染顯示模式和手段吸引程度各有特點。

4.2　櫥窗設計

櫥窗是商場的窗戶。特定環境的視覺氛圍反映了商品的價值和商店的水平。展示商城的商業形象，體現商業特色是非常重要的。同時，產品的外觀在客戶面前具有強烈的藝術感染力，激發了顧客的興趣和信任，激發了購買欲望。

4.3　展示設計

商品陳列是商場的重要組成部分，它以商品為先導，通過加強商品包裝傳達商品信息，激發顧客的心理和視覺，提高商品的公信力和權威性，促進銷售。不同的文化水平、生活方式、消費傾向和購物心理對設計品味有不同的要求。

5　商業建筑中的景觀、小品設計

商場中的景觀元素，是最簡單、最直接的美化空間的手段，如綠化、水體、裝飾擺放、雕塑等，可以經常營造豐富的空間形態，舒適的購物環境吸引顧客，促進商業大廈中公共環境的建設。景觀細部元素和商業建筑相比是渺小的，但它是一些細節設計，對現實生活中的適用人群有很大的影響，如商業廣場購物中心的種植池的細節設計，不僅為植物生長提供了基礎，整個商業購物中心廣場的景觀設計涉及到空間分割、提供座椅等功能作用，所以對生長池的設計也提出了很高的要求。它不僅是種植池，而且是景觀設計細節的規劃、分析和研究。

圖2　

從類型上分，商場的綠化盆景大致分為兩種綠化，種植綠化和盆景綠化，盆景綠化適應性廣，布局靈活，更換方便，可以隨著季節的變化而調整，所以是商場綠化的主要形式，中之類綠化對環境的影響也比盆景類大，適合于規模、面積較大的公共空間。

6　結語

從以上分析可知，現今城市的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，人們對購物空間環境的要求也逐漸提高，這就要求設計專業人士跟上時代的步伐，不斷深入研究，共同為人們創造休閑、舒適的購物環境。