易主一年后，凋零的“少女”，你還好嗎？

知名美國高街快時尚品牌American Apparel二度申請破產保護，今年年初被加拿大服裝制造商Gildan Activewear買走，如今，新東家終于有新動作。Gildan表示，將于未來兩周后重開AA的電商網站，以及尋找更多的零售機會對于鐘迷百褶短裙一字肩針織的甜妞兒AA迷來說，這的確是個好消息。

每每提起AA，就忍不住一聲嘆息，著實一張好牌打爛了。American Apparel關閉了應于北京芳草地和三里屯的國內最后兩家實體門店，撤出了中國市場。在全場五折、部分兩折的促銷活動中，大家開心又遺憾地搶購著屬于自己的最后一件AA單品。出于對AA特別的喜愛。2015年申請破產保護后，似乎都被視為服裝界里一攤扶不上墻的“爛泥”。但是作為少女時代的心水店鋪，我們似乎又等待著它吃香起來。

1986年創建于美國洛杉磯的AA，曾經是美國國民度最高的快時尚品牌之一，在2003年開設第一家門店，因“美國制造”和“性感營銷”的標簽迅速崛起，至2012年短短9年時間內迅速擴張到全球250家門店！尤其受到青少年的喜愛！其實，后來AA的財務狀況一直不佳，在2009年就險些破產在2016年，更是兩次宣告破產，最后以8800萬美元的低價賣給加拿大企業Gildan Activewearo

“美國制造仍將是AA最具識別度的品牌特征，放棄少女心的標識度實在可惜。同時，在美國市場采用這一生產策略也可以更好應對可能到來的“特朗普稅改”，為在美國市場參與競爭找到立足點。AA破產重組后元氣大傷，現在，Gildan表現出要幫助AA重返巔峰的決心：先從重開AA的盲網開始。兩周之后，AA的官網銷售渠道將會重新開啟，向消費者提供范圍廣泛的AA產品。Gildan對AA的復蘇充滿信心，Gfldan會把這個品牌運營得很好，AA最終會成為集團最棒的一次收購。

那些你曾經擔心再也買不到的AA經典單品，現在都能在官方購物網站上重新買到。回歸后的AA只提供網購服務、只售賣基礎單品。乍眼一看，似乎AA不再是之前的AA——同樣的名字，相似的設計，充滿著膠原蛋白，帶點小性感這回事，確實還是收斂了一些。

再也不能以“美國制造”為傲，“American Apparel”再也不是“American”Apparel。如今的大牌，都是女權當道，倒不是說“性感營銷”一定是非女權，“口號T恤”一定是女權（比如也有許多批評指出在衣服上印制口號這一宣傳女權的方式虛無又做作，有人是為“潮流”而買，根本不是為“女權”而買），性感才是為自己而買，似乎已經有點離開我們的主流視線。女權確實是目前的熱點，比如，一個被普遍接受的觀點是：大胸、蜂腰、肥臀本身沒有錯，但是試圖把這一標準定義為唯一的性感就是不對的。

簡單來說，并非這些品牌的“性感營銷”不奏效了，只是在有了一定丁女權意識的千禧一代消費者的眼里，“性感”可以有很多種。女性被告知性感是關于炫耀、賣弄自己的身體。那么，看上去聰明（Looking Smart）難道不可以是性感的嗎？”

所以，面對僅是產地不同，款式一樣的AA，和面對女權主義偏執勢頭，你到底會做出怎樣的選擇呢？