微博大V概念的量化研究

西南民族大學 陳永波

微博（Weubo），是微型博客簡稱，屬于博客的一種，它是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。微博的起源是2006年由博客技術先驅blogger創始人創建的新興公司Obvious推出的大微博服務，即最早也是最著名的微博Twitter。我國的微博開始發展，是在2007年由校內網起家的王興，創立了中國第一家帶有微博色彩的社交網絡飯否網。在此之后，各大公司相繼推出類似微博或者微博服務，比較著名的有新浪微博、騰訊微博、網易微博、搜狐微博等。微博作為一種新型的社交平臺，用戶可以使用圖片、文字、視頻等形式，發布自己的所見、所聞和所想，因其便捷和實時的特點，受到廣大用戶的喜愛。

“根據最新統計，我國新浪、騰訊等103家微博網站的用戶賬號總數已達12億個，比較活躍的用戶帳號超過1.4億個，對于賬號用戶，一般來說“粉絲”（聽眾）數大于10萬的稱為大V。目前我國大陸境內微博網站用戶中，擁有10萬以上粉絲的大V超過1.9萬個，100萬以上的大超過3300個，1000萬以上的大V超過200個。”[1]根據由新浪數據中心發布的《2017微博用戶發展報告》，截止到2017年9月，微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長27%，其中移動端占比達92%；日活躍用戶達到1.65億，較去年同期增長25%。由此可見，微博用戶的數量正在不斷增加。在某些包裝大V的宣傳文案中，可以看到這樣的比喻“想知道都市報的威力嗎？只要你的粉絲數超過10萬，想知道擁有全國性報紙閱讀量的感覺嗎？只要你的粉絲數超過100萬，想知道被電視臺觀眾關注的體驗嗎？只要你的粉絲數超過1000萬，加入我們，我們來幫助你！”微博大V擁有眾多粉絲，掌握著話語權，每發布一條微博，評論一件事或者點贊某一事件的微博，會被大量用戶得知，對某些事件甚至會產生決定性的作用。在現有的研究中，主要是對大V在構建良好的網絡環境中，提出有效的措施，對微博大V這個概念的界定，沒有從量化的角度進行探究。本文的重點是構建一個量化體系，來對“微博大V”這個概念，進行量化的研究。

1 概述

在通常的情況下，一個人的信息在社交平臺中的信息越完整準確，我們就會相應地給予給多的關注。“V”這個字母，在社交平臺上分析來看，主要包含兩層含義，第一層含義是“Verified”，即已經證實的，例如，在微博中當某位用戶或者機構滿足一定的條件就可以申請“加V”，認證通過之后，該用戶機會獲得一個V標志，表明認證通過，該用戶或者機構得到微博服務商的確認。第二層含義是“Very important people”，在英文的翻譯中，可以解釋為“非常重要的人”、“貴賓”、“重要人士”等。在微博大V概念的界定上，有些學者認為“微博大V，是指那些注冊后經微博服務商實名認證、在微博上活躍、擁有大量粉絲且社會影響力較大的用戶”。[2]這是一非量化的界定，為了更好地對“微博大V” 這個概念進一步探究，應該從多個方面思考，構建一個客觀合理的量化體系。

2 量化體系的構建

2.1 量化指標的研究和選取

（1）加V認證

想要成為大V，申請加V是非常基礎的一步。因此，我們可以將是否申請加V，作為一個量化指標，用字母s表示。

（2）粉絲數量

在研究某一位用戶是否是微博大V時，不得不談到的一點是粉絲數量，粉絲數量在衡量某個用戶是否是大V上，占有重要的比重，可以將其作為第二個指標，用字母f表示。

（3）活躍度

某用戶已經申請加V，并且擁有一定數量的粉絲，但是該用戶活躍度非常低，那么該用戶就是微博大V嗎？并不一定。在這兩個指標的基礎上，我們應該考慮的是該用戶的活躍度，“活躍度”是一個非定量的指標，應該選取一個定量的指標，來將其替代。談論活躍度時，微博用戶首先想到是，某個大V是否更新了微博。因此，將一周內平均每天更新微博的數量作為第三個指標，用字母g表示。

（4）影響力

加V認證、粉絲數量、活躍度，已經有這三個作為前提，就要研究微博大V在微博社交平臺中，最具有研究意義也是諸多學者研究的因素即影響力。同“活躍度”這個非定量的指標類似，“影響力”也是一個非定量的指標，同樣應該選擇其它的指標來近似的替代。轉發、評論、點贊，在傳播信息和增加影響力上，起到非常大的作用。所以，將“轉發數量”、“評論數量”、“點贊數量”作為量化體系的第四、五、六個指標，分別用字母z、p、d表示。

2.2 量化指標的處理

在前面的工作中，已經選取出構建量化體系的指標，但是沒有對其進行量化處理，在本節，首先選取量化處理指標的研究對象，然后搜集樣本數據，完成量化工作。

（1）研究對象的選取

隨著新浪微博用戶的不斷增加，內容的不斷迭代更新，微博大V的類型各不相同，多種多樣。本著客觀、全面、準確、合理的原則，選擇多個領域和多種類型的十位用戶，作為研究對象。用戶昵稱分別是“努力努力再努力X”、“共青團中央”、“聯合國”、“回憶專用小馬甲”、“德卡先生的信箱”、“二更視頻”、“麥家”、“全球經典音樂”、“耳帝”、“好游戲大玩家”。

（2）數據的采集及處理

在指標和研究對象選擇結束之后，將會對用到的相關數據進行采集，并對數據進行處理。

a.加V認證

截止到2018年5月10日，選取的對象中，每一個研究對象都已經完成加V認證。

b.粉絲數量

截止到2018年5月10日，選取的10位研究對象，粉絲數量如下。“努力努力再努力X”約為2961（萬）、“共青團中央”約為579（萬）、“聯合國”約為833（萬）、“回憶專用小馬甲”約為2958（萬）、“德卡先生的信箱”約為769（萬）、“二更視頻”約為868（萬）、“麥家”約為636（萬）、“全球經典音樂”約為235（萬）、“耳帝”約為788（萬）、“好游戲大玩家”約為159（萬）。

將十位大V的粉絲數量相加求均值，得到的微博大V平均粉絲數量是：1078.6萬。

c.平均每天更新微博的數量

在2018年4月30日到2018年5月6日，這一周的時間內，各位大V的每天平均更新微博數量。“努力努力再努力X”約為1、“共青團中央”約為23、“聯合國”約為1、“回憶專用小馬甲”約為7、“德卡先生的信箱”約為5、“二更視頻”約為6、“麥家”約為1、“全球經典音樂”約為6、“耳帝”約為2、“好游戲大玩家”約為3。

將每天更博數量相加，再除以研究對象個數，得到一位微博大V，平均每天更新微博數量的參考值，用字母gc表示，計算后的值約為6。

d.影響力

將每位大V從2018年4月30日到2018年5月6日所發微博的轉發數量、評論數量、點贊數量進行統計，得到平均每條微博的轉發數量、評論數量、點贊數量。所得到的結果如表1所示。

表1 平均每條微博的轉發數量、評論數量、點贊數量

將十位微博大V的平均轉發數量、評論數量、點贊數量，分別相加，再除以研究對象的個數，得到轉發數量、評論數量、點贊數量三個指標的參考值分別用字母zc，pc，dc表示。

經過計算后，zc的值約為30萬，pc的值約為3萬，dc的值約為3.9萬。

2.3 評價函數的建立

經過前面的工作，創建評價函數 y = s+f+g+z+p+d，假定每一項分數的滿分為5分，由評價函數計算出的滿分為30分，根據最后計算出的分數（計算方式見表2），根據不同的分數段，我們設定0-10分是小V，11-20分是中V，21-30分是大V，對微博用戶的等級進行劃分。

表2 每一項得分的計算方式

根據前面的數據，計算得出的每一項指標的參考值，在評價一個賬號是否是大V時，首先統計一周的平均數據，然后可以采用如表2的方式，來計算各項的得分，將每項分數相加，再根據大V的等級劃分，就可以知道該用戶屬于哪一等級的微博大V。

3 結束語

微博因為信息傳播的快速性和裂變性，成為一個集輿論、教育、娛樂、等為一體的信息爆發平臺，微博大V是具有大量粉絲數量和強大話語權的用戶，在議程的形成和傳播過程中，起著重要的作用。因此，微博大V的研究在構建合理和客觀的網絡生態中，具有重要意義。本文所構建的微博大V概念的量化體系，所提出的評價函數，可以便于學者從量化的角度，去研究微博大V的概念。

[1]謹防大V變大謠[N].人民日報,2013-08-26.

[2]張芳.大V微博傳播研究[J].西部廣播電視,2016(5):29-30.