張大千名揚北平靠炒作

◎ 李紀昕

在中國近代繪畫史上，張大千家喻戶曉。然而鮮為人知的是，張大千還是一位精通營銷藝術的“炒作”高手。

1934年，作為南派畫家后起之秀的張大千旅居北平，并在這里結識了一位書畫家朋友。兩人一見如故，提筆合作了一幅《仕女撲蝶圖》。書畫家繪的蝴蝶著色典雅、形象生動，張大千則用簡筆畫了一位執扇作撲蝶狀的仕女，俏麗可愛，栩栩如生。畫完，張大千意猶未盡，在畫旁題寫了一首打油詩：“非闇（書畫家的名字）畫蝴蝶，不減馬江香；大千補仕女，自比郭清狂；若令徐娘見，吹牛兩大王！”馬江香是明代以畫蘭著稱的女畫家，郭清狂則是明代一位宮廷畫家；而徐娘原指梁元帝的一名后妃，戲指畫中仕女。

這本是張大千和友人說的一句自夸的玩笑話，沒想到差點兒引來一場官司。

1936年春季，北平中國畫學研究會在中山公園舉行書畫聯展，張大千和友人的這幅《仕女撲蝶圖》也在參展之列。畫展還未結束，張大千就接到了法院傳票。原來，北平知名畫家徐燕蓀在賞畫時看到了題詩，誤以為詩中的徐娘指的是自己，決定狀告張大千損害自己名譽。

張大千得知事情原委，很生氣：“本是游戲之作，與朋友的玩笑之語，干他何事！”他憤然聘請北平某法學院院長為代理律師，決心與徐燕蓀對簿公堂。代理律師考慮到張大千和徐燕蓀是南北派畫家中有影響力的人物，不忍心讓他們因此傷了和氣，所以勸張大千親自給徐燕蓀解釋一下，大事化小。張大千覺得有道理，漸漸消了氣。

不過第二天，當張大千去畫展看自己的畫作時頓時改變了主意。

他見畫展上前來購買自己畫作的人寥寥無幾，而購買徐燕蓀畫作的人很多，還聽見幾個人竊竊私語：“這個張大千是誰啊，好像沒聽說過……”張大千心中一動：自己雖然在南方名聲很大，但在北平并不為人熟知，而徐燕蓀在北平享有盛譽，既然這樣，何不利用自己和徐燕蓀的“矛盾”做宣傳，讓更多人關注自己的繪畫呢？

想法既定，張大千開始行動了。他故意請人在報紙上撰文稱《仕女撲蝶圖》中的徐娘就是徐燕蓀，以把事情鬧大。徐燕蓀也不甘示弱，以另一報紙為陣地，針鋒相對。兩個畫家“頂牛”的新聞頓時激起了北平市民的極大好奇心：“這個張大千是何方神圣，竟敢得罪大名鼎鼎的徐燕蓀？”

不久，張大千又發出戰書，對外聲稱自己將和北平名聲赫赫的徐燕蓀在中山公園擺設擂臺，各展100幅作品，讓廣大市民評個高低。一時間，北平街頭巷尾議論紛紛，大家都盼著畫展開幕去看個究竟。結局正如張大千所料，開幕那天，觀者如云，人們仔細看了張大千的100幅作品后，無不被他的畫風及超群技法所震撼。經此炒作，張大千本人及其畫作在北平獲得前所未有的關注，購畫者有之，拜師者也絡繹不絕。而私下里，他與徐燕蓀早已訴清緣由，冰釋前嫌。