互聯網時代網絡文化產業的未來

皮海兵

當前，隨著互聯網行業的快速發展，帶動了網絡文化產業的發展。網絡文化產業作為一種新興的產業，也帶動了其它相關產業的發展。網絡文化產業的發展有助于整個互聯網經濟結構的調整，有助于整體經濟實現可持續化發展，有助于整個文化產業的開發和投資。互聯網時代的來臨，給很多傳統產業都帶了顛覆性的改變。互聯網對于文化產業的滲入和影響日漸加重，整個文化產業的未來發展方向已經不可避免向網絡文化靠攏。因此，網絡文化產業的重要性不言而喻，未來對整個互聯網時代將帶來不可估量的影響。網絡文化產業有自己的特點和規律，也面臨一定的困境和問題。本文試圖找到適當合理的突破策略，促進網絡文化產業的發展。

一、網絡文化產業的重要性

依托信息技術、網絡技術應運而生的互聯網時代帶來了前所未有的經濟社會變革。其中，眾多數字娛樂產品以及網絡游戲產業得到蓬勃地發展，而網絡文化產業之所以發展較慢，在于存在著結構不足、技術不足、內涵底蘊缺乏等實際困難，加之相關網絡文化企業的整體競爭力水平也較低，在一定程度上阻礙了網絡文化產業的發展。

網絡文化產業是建立在互聯網技術基礎上的，通過互聯網平臺來進行傳播和發展的一種經濟模式。網絡文化是一種現代性的文化，網絡文化能夠為文化產業創造新的發展機會。在整個經濟發展過程當中，網絡媒體與傳統媒體相比較具有較大的優勢，同時具有較強的技術性、交互性以及虛擬性等特點，這些獨特優勢為網絡文化產業的發展提供了強有力的技術支持和科技保證。網絡文化的發展可以促使文化產業結構的調整，尤其是在互聯網技術不斷升級的背景下，網絡傳播技術可以使得眾多傳媒之間的界限不斷地被模糊，更多以內容為核心的快媒體經營已經成為當前網絡經濟的一大主要形式。新媒體與傳統媒體之間的融合也在不斷地加深，促進了眾多傳媒集團的發展，文化產業的結構得到全面地提升。網絡技術使得文化產業與其它產業之間進行相互整合，網絡文化產業可以與教育行業、廣告行業以及其他的行業之間進行相互融合，并產生眾多新的經濟模式。在未來社會發展當中，網絡文化產業在整體經濟社會當中會占據越來越重要的位置，在推動經濟社會發展過程中發揮越來越重要的作用。

全球的科學技術在不斷地得到提升，網絡媒體應用也逐漸廣泛。眾多先進國家的文化產業經驗能夠為當前網絡文化產業的發展提供一些借鑒，包括傳播理念、經營模式、發展路徑等經驗。

網絡文化產業是互聯網時代從萌芽走向成熟的必經之路，網絡文化產業的發展代表著互聯網經濟的成熟。從技術到交互，從產品到文化，網絡文化產業在互聯網經濟中占據著越來越重要的位置。

二、網絡文化產業發展的表現

1.網絡文化產業在發展過程當中，具有較強的創新性。當前全球經濟與互聯網接軌，網絡文化產業對于人們的精神文化生活以及休閑娛樂方式等都產生了深遠的影響。網絡文化產業通過高新科學技術達到了一種跨行業、跨部門、跨領域的新型經濟產業形勢。網絡文化產業在發展的過程中具有創新性的特點，對一些原有的產業形式進行了創新和改變，進而形成一種新的經濟形態，這種新生的產業類別能夠具有較強的數字化和網絡化特征。

2.網絡文化產業的發展，具有較強的民族性。網絡文化產業發源于互聯網時代，根植于傳統文化精髓。網絡文化產業的發展是大文化產業中的一個細分，大文化產業具有民族性，網絡文化產業必然也具有民族性。網絡文化產業的民族性特點能夠提升自身的內涵，吸引受眾的注意力。文化的魅力在網絡時代的反應就是網絡文化發源的沃土，是受眾的民族感情在網絡時代的體現。網絡文化產業與民族文化進行相結合，是網絡文化產業發展的一個重要突破點。

三、網絡文化產業發展面臨的問題

1.網絡文化產業面臨管理困境。網絡文化產業是基于互聯網平臺快速發展起來的，互聯網的虛擬性和動態性等特點給網絡文化建設以及相關的產業管理提出了挑戰。同時由于網絡文化自身具有較強的自由性、動態性、多元化、多變性和開放性等特點，同樣使得網絡文化在建設過程中遇到了難題。一方面，網絡文化產業的互聯網傳播形態的界限不斷模糊，在整個網絡空間當中會呈現出多元的形態，這種形態之間可以相互融合、相互并存。在這種情況下，文化參與角色就會逐漸的被淡化，權威性也會逐漸的降低。另一方面，網絡文化具有泛娛樂化的特征，使得網絡文化背離了真正文化的價值，其中最具有代表性的就是網絡上充斥著眾多低俗娛樂文化。低俗娛樂文化的特征主要表現在道德失范、網絡犯罪、網絡暴力、人肉搜索、黃色信息、暴力信息等，十分不利于網絡文化產業的良性發展。網絡文化產業發展過程中，管理是一個非常重要的問題。由于互聯網是一個開放性的平臺，能夠讓不同的文化形式并存于網絡之中，因此有些文化能夠起到積極的作用，有些文化只能夠起到消極的作用。

網絡文化不應成為互聯網監管的法外之地，而應成為意識形態領域的優秀文化領導者、倡導者、踐行者。網絡文化產業的發展同樣離不開監管，產業發展是經濟行為，經濟的發展既離不開政策的引導和支持，也離不開監管的束縛和管控。網絡文化產業已經在互聯網經濟中占據重要的地位，決定了未來互聯網經濟發展的方向，甚至未來經濟的發展。因此，發展好網絡文化產業就更需要建立完善的管理系統。

2.網絡文化產業的約束機制不夠完善。互聯網在短時間內得到了迅速發展，互聯網的用戶數量呈爆發式的增長，而互聯網的管理遠遠落后于其發展速度，使得互聯網發展過程中出現的一些問題無法得到及時地糾正和彌補。當前網絡文化發展中出現的各種問題對整個互聯網經濟建設產生了消極的影響，這也是由于相關網絡文化約束機制不夠完善造成的。網絡文化的管理總體上來說較為落后以及缺乏相應的管理約束機制。

3.網絡文化產業在發展的過程當中缺乏專業的管理人員以及技術人員也是網絡文化管理和約束機制不完善的一大因素。網絡文化包含的內容很多，娛樂休閑產品占據主流，這些網絡文化產品大多缺乏原創性，對于知識產權保護也形同虛設。網絡文化的可持續發展還有漫長的道路要走。

四、網絡文化產業發展的策略

1.加強相關的監管。為網絡文化產業的發展創造良好的環境，在網絡文化產業發展過程中，必須要加強監管，建立相關的管理體制和約束機制。可以積極借鑒國外先進的管理經驗，也可以根據實際情況制定管理規范和行業守則，增強對網絡文化發展的管理。

2.積極完善網絡文化產業管理的市場機制，健全相關的法律法規。網絡文化產業是新興產業，使得很多方面相關的法律覆蓋不全或者法律真空狀態。網絡文化要公平健康的發展，就需要逐漸地完善相關的法律，做到有法可依，做到讓網絡文化以及網絡文化產業在相關法律法規的約束下進行發展和壯大。

3.進一步完善網絡文化人才培養體系，吸引優秀人才到網絡文化產業中發揮作用。互聯網產業發展離不開優秀人才的推動和貢獻，因此重視信息技術人才以及互聯網人才的培養是進一步完善網絡文化產業的重要途徑。尤其是網絡文化產業中的相關企業，更需要吸引優秀人才加入到企業中。在進行人才培養的過程中，需要加強技術人員的創新精神，讓現代化網絡文化產業更具有創新性。網絡文化產業的發展可以借鑒其他先進國家的優秀經驗，網絡文化依托互聯網時代發展，互聯網已經將全世界有網絡的地方連接成了一個整體，因此競爭是全世界范圍內的，發展也是面向全世界的，既存在競爭關系也存在互相借鑒學習可能。

當前，互聯網得到了迅速發展，促使網絡文化產業成為我國當前熱門的產業，網絡文化產業作為我國一種新興的產業帶動了其他相關產業的發展。網絡文化產業的快速發展能夠有助于整體經濟結構的調整，有助于經濟實現可持續發展，同時又能夠滿足人民群眾的網絡文化需求。在互聯網時代，網絡文化產業發展過程中也存在著較多的問題和挑戰，網絡文化產業的監管以及相關技術人員的缺失都對阻礙了網絡文化產業的發展。因此，必須要重視對網絡文化產業的監管和約束，讓網絡文化產業以及相關企業在公平有序的市場氛圍中不斷發展。同時，網絡文化產業迫切需要培養和引進更多高技術人才，推動網絡文化產業的發展。

互聯網時代的經濟發展決定著網絡文化的未來和發展方向，而網絡文化產業的發展又對互聯網經濟有著重要的推動作用。網絡文化的產業未來面臨著機遇也面臨著挑戰，還需要更多企業的努力和相關政策的支持。

（作者單位：重慶郵電大學傳媒藝術學院）