新媒體時代地方電視節目現狀與創新問題分析

石楊雪

摘 要 新媒體時代，傳統的電視節目與行業便遭遇前所未有的發展挑戰，地方電視節目的編創人員須實時性地融入全新的節目內容和形式，力求大幅度提升電視節目質量，謀求更加長遠化的發展。筆者將在理清新媒體時代的概念和特征，目前地方電視節目運營的實際狀況基礎上，結合實際探討日后地方電視節目創新性發展的可靠措施，希望能夠引起相關工作人員的關注。

關鍵詞 新媒體時代；地方電視節目；運營現狀；創新措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0015-02

步入新媒體時代以來，包括各式各樣的全新媒體相繼衍生并贏得民眾的追捧，就好比是微博和微信等平臺在內，能夠即時、便利、快捷地向個體發送相關動態信息，一時間給傳統的廣播電視媒體造成極為強烈的沖擊效應。而地方電視節目一直以來致力于傳播科學文化、報道偉大人物事跡、加強科學教育等工作內容，不過沿用的表現形式卻幾乎只有單純的報道和訪問形式，時間久了未免會引起受眾群體的厭倦心態。因此，日后各大地方電視節目制作人須全面緊跟新媒體發展趨勢，不斷革新個人的創作思想，確保實時性開發出更為優質化的電視節目之后，重新贏得較高的收視率和受眾群體的集中性關注等成就。

1 新媒體時代的概念與特征

所謂新媒體，實際上就是將各種先進的媒體內容、通信技術融合性發展的媒體形態，包括數字網絡、衛星、無線通信網等技術在內，可以基于手機、電腦等便攜式終端，進一步針對廣大受眾群體提供多元化、便捷性的娛樂服務和最新信息。而處于新媒體時代之下，人們自然就可以利用網絡電視、博客、移動多媒體等媒介接收海量信息，并從中篩選個人中意的一類，進一步帶動整個信息傳播事業朝著以受眾為中心方向過渡發展。與此同時，各個地方電視節目也十分有必要由傳統的精英化向大眾化形式改革調整。

歸結來講，步入新媒體時代之后，不單單令傳統的電視媒體遭受前所未有的沖擊，同時更賦予其全新的發展機遇。主要原因就是經過一系列創新式科學技術成果融入過后，能夠持續性強化地方電視節目的紀實特性，加上非線性編輯程序的推廣使用，更會令地方電視節目制作過程變得愈來愈方便快速。除此之外，在不同媒體交互式整合的過程中，電視媒體要保證不斷從中獲得優勢，如針對特定受眾群體設置便利性的意見反饋平臺，令他們可以實時性地針對特定節目內容進行深入性地互動交流，方便日后制作人做出適當修改，而持續到地方電視節目質量大幅度提升過后，滿足受眾群體愈來愈個性化且嚴格的收視要求，帶動地方電視節目的創新活力。

2 現階段我國地方電視節目運營的實際狀況

2.1 內容質量不佳，創新能力有待提升

一直以來，我國各個地方電視臺都處于央視、省級衛視的夾縫當中，特別是面對超強卡司陣容的真人秀等節目競爭現象時，想要保證獨樹一幟就務必要自辦形式更為新穎、質量愈加高超的節目。但是透過實際調查發現，地方電視臺因為人力、物力、財力資源相對有限，根本無法做到像省級衛視一般創新開發各類內容題材，開發較多數量且質素較高的電視節目，因此一直以來深陷節目形式千篇一律、內容借鑒痕跡明顯、制作流程過于粗糙、原創水平欠佳等尷尬境遇之中。換句話說，就是一直盲目地跟隨央視、省級衛視的節目定位腳步，采取舊瓶裝新酒的處理方式，難免會令原有的受眾群體產生強烈的審美疲勞反應。

2.2 前期成本投入不多，發展受到多重約束

須知電視原本就是一類高成本投入和產出的行業項目，尤其是當中的一系列技術設備經常需要全方位地更新省級處理，其間所需消耗的成本價格更加是令人瞠目結舌。一直以來，處于經濟欠發達的區域，尤其是我國的吉林省地方政府，經常會選擇對一流傳媒行業打造、地方品牌電視節目制作等過分忽略，因此涉及該類地區的傳媒行業投入自然和浙江、湖南等省份有著較大的差距現象。就好比長春電視臺，其作為地方電視臺財力已經無法和央視、省級電視臺相提并論，如若說政府投入支持上力度不足，就只可以利用廣告增加途徑進行自身收入數量增加，如此不僅僅對后續發展資金產生一定的約束效應，同時更不利于內部技術的革新和人才的長遠性培養發展，最終衍生出的欄目更加無望列入一流行列。

2.3 管理方式陳舊落后，欠缺創新式監督管理機制

如今我國大多數地方電視臺都有產業規模有限、集中程度過低、結構不當等弊端現象。盡管說它們已經達成政企分離目標，不過涉及內部管理主體的角色和理念并沒有發生太大的變動，經常會引發出組織結構和市場需求強烈沖突、業務執行力低下、新媒體技術應用發展進度滯后、對于三網融合不積極等消極現象。一旦說長期放置不管，特別是在和新媒體合作意識越來越單薄的情況下，勢必會令地方電視臺自身管理水平和資源整合率持續地下，無法保證彰顯出這部分電視媒體較強的黏連度。

3 新媒體時代地方電視臺節目創新發展的可靠措施

3.1 融入本土化特色元素，增加吸引力

面對日漸激化的市場競爭趨勢，地方電視臺想要從中站穩腳跟，就必須更多地貫穿自身本土化特色元素，開發出全新的節目形式。須知新媒體帶動作用下，傳媒格局已然發生翻天覆地的變動跡象，不過以電視媒體為基礎的內容優勢還不至于被完全磨滅。尤其是地方電視臺中的本體化傳播內容，往往保留著明顯的地域特性和深刻的傳播價值，所以說，作為地方電視臺須全面性地把握這類優勢，并基于此強化自身的核心競爭與發展潛力。

與此同時，地方電視臺在吸引本地受眾群體時優勢更加是得天獨厚，特別是由其開發的電視節目內容，經常會在本地屬性加持作用下，彰顯出更高的可信度、權威性，且更加貼合受眾的實際需求。利用活動策劃的形式，能夠增強民生新聞節目的參與性和互動性，充分體現了民生新聞貼近百姓生活的特點。而今后各大地方電視臺要做的，則就是充分挖掘釋放出本土內容的傳播價值能效，創作出蘊含受歡迎內容且有深度的電視節目，最終成功改善其綜合影響力。

3.2 開拓品牌化路線，強化實際影響力

這里強調的品牌實際上就是可以換取觀眾內心穩定認同感的一種無形動力，其往往需要經歷長時間的固定化和標識化處理才能順利產生。對于地方電視節目來講，其必須關注的品牌效應主要包括知名度、獨特的風格、穩定的質量標準三類。

通常狀況下，這部分品牌是無法被復刻的，只有優質性的品牌才能輔助地方電視臺創造更多的經濟與社會效益。所以，今后各大電視臺須致力于快速鎖定市場空隙，在保證滿足受眾群體實際需求基礎上，將自身節目接地氣的優勢發揮到極致。如在融入更多本地特殊性的歷史文化資源基礎上，賦予自身節目內容、形式、主持風格更多的地域文化內涵，保證至此全面抵御激烈的市場競爭趨勢基礎上，在本地市民內心產生更強的影響力，為該類媒體公信力改善奠定基礎。

3.3 培養實力素質更加雄厚的人才團隊，提升地方電視臺綜合實力

新媒體之下，包括電視節目內容、技術、傳播渠道的一切競爭現象在內，歸根結底，都是傳媒人才的競爭，畢竟媒體的一切核心優勢始終在于人才。為了保證日后持續加快地方電視臺產業發展進度，進一步在劇烈的傳媒競爭風暴中成功突圍，就必須做好以下工作。

第一，深化變革地方電視臺內部的選人和用人機制，確保不同類型優質化人才都擁有理想的機會和條件，進一步熟練掌握高超的管理思維和技術手法。

第二，加大日常培訓指導力度，令已經吸納進的人才能夠緊跟時代進步趨勢，在不同階段掌握最新的業務內容和精湛先進的傳媒技術，形成創新力足夠強勁的全媒體人才隊伍。

4 結論

綜上所述，關于新媒體時代下地方電視節目的創新發展工程，著實繁瑣，希望日后有關工作人員可以在適當參考筆者意見的同時，結合日后不同階段的實踐經驗予以逐步完善。長此以往，順利帶動我國地方電視媒體事業的可持續競爭發展。

參考文獻

[1]徐嫣.新媒體時代媒體內容轉型路徑探析[J].新聞戰線，2016，31（24）：155-159.

[2]王玲.傳統媒體與新媒體的融合路徑探析[J].西部廣播電視，2017，16（8）：79-84.

[3]竇璐璐.媒介融合背景下地方電視臺的轉型路徑探析[J].視聽，2017，19（7）：134-140.

[4]周明全.數字時代下的競爭——淺析地方電視臺的生存發展策略[J].西部廣播電視，2014（22）：154-155.

[5]管文娟.農村受眾眼中的電視對農節目——以襄樊電視臺《壟上行》為例[J].新聞前哨，2010（7）：21-22.

[6]孫喜杰.省（市）級電視臺對農節目的現狀及發展策略研究[D].長春：東北師范大學，2008.

[7]趙維良.根植于東北地域文化下的東北農村電視節目現狀及發展策略研究[D].長春：東北師范大學，2008.

[8]張弛.從一個縣級電視臺的生存現狀看我國地方電視媒體體制改革的方向與路徑[D].重慶：西南師范大學，2005.