文化帶來的八大財富機會

○記者 張小妹

近日，紀錄片《了不起的村落》第二季在網絡上播出，反響熱烈，在城市化的進程中，這些瀕臨消逝的古老村落文化被記錄下來，成為留給后人的一筆巨大財富。如果不是知了青年團隊將這些村落一一記錄下來，我們甚至不知道它們曾經存在過。

在我們的身邊，也潛藏著不少文化因子，它們歷久彌新，不斷滋養著這座城市，帶給我們數不盡的財富機會。本期《全景金雞湖》，就讓我們細數園區那些文化帶來的財富機會，抓住這些機會，讓文化變現！

地下空間，看不見的城市財富

典型代表：蘇州中心、星海廣場

每次經過星湖街地鐵站總會停留數秒，只為了多欣賞一會兒現代感十足的裝飾藝術墻面，設計充滿濃濃的工業機械風，從電梯上俯瞰整個地鐵站，時尚感與現代感兼具。在這個地鐵站，我們能直觀地感受到園區頗具現代感的時尚文化。

其實早在80年代以前，我國的地下空間開發多用于人防，功能單一，靈活性差。城市發展到一定階段后，地上空間的使用已經達到極致。充分利用地下空間，有效解決城市交通日益擁擠的現象，實現可持續發展，已經成為了國際上通行的節能趨勢。

實際生活中，地表以下的地下商城，地下停車場，地鐵，礦井，軍事，穿海隧道等建筑空間，都屬地下空間。盡管地下空間功能多樣，在我國，城市地下空間開發利用仍以地下交通為主，交通衍生的商業為輔。

什么是城市空間？地上、地面和地下空間共同構建了現代城市的立體化空間，不可能彼此分割和孤立地發展，單建一個地鐵站容易，但和周邊建筑相互連通，以軌道交通線為骨架，整合點狀中心，形成網狀地下城才算是把地下空間真正建好。

結合軌道交通的建設，園區早期就進行了軌道交通站點公共地下空間的規劃。公共地下空間能夠將商業、辦公樓與軌道交通更好地融合，大大提升了地下空間的利用效率。舉個例子，在蘇州工業園區，從星海廣場地鐵站出發，沿著一條地下商業街鋪向南走，能抵達環球188樓下，同時星海廣場地鐵站還能通向華夏銀行、蘇州信托等等。時代廣場地鐵站直通圓融時代廣場和久光；東方之門地鐵站能夠走到蘇州中心地下。

未來，園區地下還將穿過地鐵3號線和地鐵5號線，換乘王5號線總共34個站點中有15個站點在園區，其中包含了6個換乘站。按照計劃，5號線將于2021年6月底開通試運營。在建地鐵的同時，規劃了豐富的地下空間，這里蘊藏著極大的財富機會。

休閑娛樂，濱水帶來的商業機會

典型代表：湖濱新天地、月光碼頭、李公堤

大都市給人的印象總是高高在上的，有些不接地氣的，到處高樓林立的，擁擠地幾乎喘不過氣來。在園區，我們看到了另一種可能，高樓間有綠地環繞，小鳥在空中盤旋起舞，湖面泛起漣漪，水鳥蜻蜓點水般掠過水面。這些看來仿佛是景區的景象，在園區卻常常見到。

流動的水，好像有一股力量，讓城市變得靈動起來。人類對水的依戀可以追溯到遠古時期，彼時逐水而居使人類更加便利地獲取到了生命之源，而今逐水而居變成了一種精神追求。

“濱水地區是一個城市非常珍貴的資源，也是城市發展富有挑戰性的一個機會。它是人們逃離擁擠的、壓力鍋式的城市生活的機會。也是人們在城市生活中呼吸清新空氣的疆界的機會。”美國著名后現代主義建筑師查爾斯·摩爾曾經說過?？磥頍o論是在國內還是國外，濱水地區總是一座城市最富機會與挑戰性的區域。

我們發現，一條真正具備濱水風情的商業街區，離不開三大元素的相互融合：水、人、商業。濱水商圈，滋養著繁華，承載著城市價值和魅力。

在在園區經濟的飛速發展下，以現代水域為特點的現代化休閑文化旅游逐漸興起。在蘇州工業園區，三湖引領著休閑文化的崛起，濱水商業街，也越來越會撩動人心。陽澄湖畔的奕歐來蘇州購物村，金雞湖畔的圓融時代廣場、蘇州中心、湖濱新天地、月光碼頭，燈火闌珊的李公堤風情水岸街，斜塘河邊的斜塘老街——這些超聚人氣的地點，無一不是鄰水而建。

尤其金雞湖畔，占據了天時地利人和，作為新時代城市的一張亮麗名片，這里必將吸引更多的省外游客、商務人士的到來，成為園區炙手可熱的休閑旅游勝地。在這里，不斷涌入巨大的消費人潮，成就一場永不落幕的湖畔盛宴。

越來越多的園區人 在這里度過最從容愜意的周末湖岸時光：閑暇時，在公園中漫步，迎面柔和的清風，波光蕩漾的水面，交織成絕美的生活畫卷。除了公園湖景，還有開闊的觀景視野，俯覽大湖精美水面，這里空氣清新，綠意蔥蘢。

傳統文化回歸，引領產業化發展

典型代表：茶道、香道、花道

品香、喝茶、賞花，這些都是中國傳統文化的重要內容?！盎ǖ酪责B心、茶道以益心、香道以靜心”，花道、茶道、香道為中國傳統文化之魂，并稱“三雅道”，三道與中國傳統文化有著息息相關的聯系。

很多人覺得，香道文化是高消費的高端的文化，一般人體驗不到，為此正洪香道創始人顧正洪提出要“去行業暴力化”，讓香成為普通人的生活方式。他認為，讓普通老百姓都能用上香，才是真正成功的文化傳播。

為了滿足不同人群的需求，正洪香道開設了VIP客戶群、下午茶群、香道學堂群等等，為了讓更多的人了解中國傳統文化，正洪香道每周三都會有一場抄經活動，每周末至少一場正洪下午茶活動，包括香道公開課、花藝體驗課、茶道品鑒課、蘇作文化交流課等等。

放慢腳步，走進位于湖西尼盛尚品匯的正洪學堂，在靜謐優雅的環境中，學習中國古代文人四雅事——“焚香、煮茶、掛畫、插花”，感悟其中的智慧與生活樂趣，體驗學習生活的本真。

自古以來，香文化逐漸深入到生活的各個層面，女子閨房燃香，增加情趣；科考朝堂燃香，莊重嚴肅；廟宇道觀燃香，表現莊嚴。用香形式也是多種多樣，用于佩戴的香囊，用來美容的香粉，用香爐來薰衣，用香球來薰被。而今，人們已經將燃香同音樂、舞蹈等表演形式結合起來，設計出香道表演、香模展示等多種表演形式，更進一步推動了香文化的復興、普及和發展。

傳統文化回歸，自然也要從娃娃抓起。蘇州工業園區外國語學校開辟了豐富的選修課程，其中不乏傳統文化課程，比如香道課程：學習香料知識、初識香道藝術、工具，學習并實踐古法香道技藝；茶道課程：學習茶文化，初識茶葉種類，學習茶藝基本技巧和沖泡方法。

IP崛起，社會人你怕了嗎典型代表：小豬佩奇、迪士尼、華誼兄弟電影世界

IP，其實是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識產權。IP產業近年來最先于網絡文學領域被人熟知，隨后IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領域。在看到IP所帶來的超級流量以及隨之而來的強大吸金能力后，大家都開始追求IP變現，但IP的核心競爭力并不是這些粉絲效應的短期資本回報，而是一種具有繁衍能力的精神內核和文化內核。

當下最火的IP莫過于小豬佩奇，一時間社會人奶片糖手表、社會人紋身貼、社會人表情包全都火了起來，隨后讓大家蜜汁瘋狂的口號出現了“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人！”粉絲線下線上狂歡還不夠，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯名款，比如Nike、優衣庫等等。

爆款IP不是一瞬間引爆的，要知道前期準備也不容忽視。2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園，與國內廠商合作推出衍生品，還通過不同平臺進行具有相當針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球范圍內為公司帶來了11億美元的零售額。

反觀我國動漫IP，熊出沒這一IP在國內也具有較大的影響力，其電影總票房超過14億，但其衍生品的開發一直差強人意，并未將IP和產業很好的融合；喜羊羊在電影、漫畫、游戲、衍生品等多個泛娛樂產業鏈上成為熱門IP，但因為內涵不夠豐富，并未輻射到社會主力人群中。

IP的特點在于容易跟消費者產生情緒上的共鳴，這也是IP成功落地實體經濟的重要前提。因其獨特的魅力，IP背后有一群獨特喜好、情感、價值主張的精準粉絲，掌握了IP就等于鎖定了特定用戶，迪士尼這個全球IP資源最強大的主題樂園就是典型代表。IP是一個現代主題樂園的靈魂，也是利潤的來源。一個有溫度和親切感的主題公園，是由大眾對里面耳熟能詳的故事形象開始的。

類似于迪士尼這樣的主題樂園，在蘇州也有——蘇州華誼兄弟電影世界。蘇州華誼兄弟電影世界以華誼兄弟曾經出品的經典電影為主題，一期占地36萬平米，以角色體驗和互動游戲項目設置“星光大道”、“非誠勿擾”、“集結號”、“太極”、“通天帝國”五大電影主題區域，匯聚了7部華誼兄弟的電影IP，橫跨一千三百多年歷史，深度融合文化、娛樂、科技等多重體驗，欲打造成為中國版的“環球影城”。

電影世界還首度提出了“第一人稱”的游覽概念，在華誼兄弟電影世界，游客都將變身電影世界中“演員”，去體驗“戲中人”的樂趣。游客可在電影世界感受不同電影場景的真實風土人情及故事情節，以及各種各樣的互動娛樂、演藝演出、電影主題餐飲、電影體驗、電影所轉化的文創產品的植入，都將為消費者創造一個“沉浸式的電影體驗”。

城市雕塑，讓藝術欣賞成為一種享受

典型代表：第四屆中國青年雕塑藝術展

藝術品可以收藏，成為個人的財富之一。城市雕塑作為一種公共空間的造型藝術，也是城市財富的象征。建造雕塑，除了需投入雕塑家個人的技藝、感情外，還需要與城市的公共文化相結合。因此，一件好的城市雕塑，不但本身就是令人贊嘆的雕塑作品，還可以反映所處城市的歷史風貌與地域文化，引起當地人的心理共鳴。

蘇州工業園區擁有大大小小的雕塑不計其數，漫步在街頭，跳躍的音符、腳踏實地的圓規、潔白的蠶繭……一件件雕塑作品讓人浮想聯翩，藝術就這樣鮮活地呈現在眼前，突破了傳統式參觀模式，把藝術欣賞變成一件怡然自得的享受。

上個月，“美我時代、命運共同”第四屆中國青年雕塑藝術展在李公堤文創街區開幕。展覽展出風格多元、思想精深、藝術精湛、制作精良的雕塑作品近二百件，其中特別邀展國際作品十九件。藝術展以“傳承與重塑”為主題，重點推出雕塑、繪畫和設計三大主題展覽，同時開展多場外圍展和主題日活動，內容比往屆要更加豐富精彩。

在一個月的時間里，進行露天展示，讓雕塑藝術真正走進人民群眾中。一邊是李公堤錯落有致的建筑景觀，一邊是大師級的藝術天堂，徜徉在其中，讓廣大市民和游客可以領略藝術的無限魅力，得到藝術的無限滋養。讓大眾都能了解雕塑藝術，讓雕塑藝術家創造的美為廣大的人民享受。

你看的不是展，是消費

典型代表：中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會暨首屆蘇州文化創意周（以下簡稱“創博會”）

都說展會是窗口，向外界的世人展示一座城市獨特魅力的窗口，創博會更是如此。創博會集中呈現了蘇州傳統文化的記憶和成果，彰顯蘇州文化獨特魅力，打造蘇式生活文化盛宴，助推傳統文化創新發展。

今年的創博會歷時4天，參觀人數超過20萬人次，總交易額達到73.8億元。本屆創博會通過特色小鎮建設跨界資源整合平臺，緊扣“文化引領、服務產業”的主旨，突出文化旅游融合、文化體育融合、文化科技融合的多元產業特色；推動文化消費，激活和釋放文化消費市場活力。

僅僅是文化，就能創造財富嗎？不能，只有將文化資源融入了一定的創意元素，成為文化產品，才能創造財富，不然很可能就是孤芳自賞。

本屆創博會深化“文化+”理念，助推相關產業跨界融合。舉辦了“高品質文創產品（空間）定制服務項目推介會”等20場產業對接活動，吸引的專業觀眾占比由上屆的15%提升到30%。通過“文化+旅游”“文化+體育”“文化+科技”等展覽展陳，促進相關產業對接交流，打造了文創人才平臺、交易平臺、信息平臺和創新融合平臺。來自167個地區的政府部門及相關企業來到創博會開展各項專業定制活動。

推動文化融合，打造品質生活，本屆創博會深化“文化+”理念，助推相關產業跨界融合。一場創博會引導城鄉居民擴大文化消費，全面提升文化消費整體水平，圍繞消費者多元化的訴求來詮釋文化消費升級，也讓世人看到這座文化底蘊深厚的城市所煥發出的無限生機與發展潛質。

藝文活動，提升城市藝術審美

典型代表：金雞湖雙年展

藝術不僅僅是一座城市的文化載體，更是一筆無形的財富。吳冠中曾說過：藝術是自然形成的，時代一定會有真誠的挽留和無情的淘汰。那么，當代的我們拿什么留給后人呢？也許是時代熏陶下的藝術氛圍，也許是一種審美能力和思考方式。

蘇州是一座文蘊醇厚、文脈綿長的文化之城，近年來，園區先后成立了蘇州芭蕾舞團、蘇州交響樂團等，既填補了這一類藝術團體的空白，也順應了蘇州國際化、現代化的發展潮流，為本土文化提供了更廣闊的交流展示平臺。

隨之而來的是層出不窮的展覽，這些展覽讓藝術逐漸走下神壇，與常人進行面對面的交流，在潛移默化的熏陶中，園區人的審美和藝術鑒賞力得到了大幅的提高。金雞湖雙年展以其獨特魅力的藝術感染力已然成為了蘇州文化藝術的一張閃亮名片，前三屆蘇州·金雞湖雙年展的成功舉辦，讓金雞湖雙年展名揚四海。展覽中高水平的藝術展示，提升了民眾的藝術素養，讓最鮮活、最具生命力的文化藝術走向群眾、走進生活。

在蘇州工業園區眾多的藝術展館周邊，分布著品種多樣而美味的餐廳、頂尖的購物場所、景觀優美的酒店和便利的交通條件，這些都為觀展之旅掃除了后顧之憂。

目前園區已形成“環金雞湖文化藝術娛樂融合集聚區、環獨墅湖文化創意設計融合集聚區、環陽澄湖文化旅游融合集聚區”三大文化產業集聚區。

文化帶來的創新創業機會

典型代表：金浦設計小鎮開園

談到創業，大家想到的都是科技創業，其實越來越多的創業者青睞文化創業，或是文化與科技結合的項目。創新是文化源源不斷的生命力所在，中國的創業趨勢已經從模式創新轉向了技術創新，文化與技術的結合將會產生更多的財富機會，誕生更多優質的產品和公司。

這些年，在園區企業轉型升級的大背景下，這里的活力不斷增強，一批又一批的創客和創新企業入駐此地。蘇州工業園區已形成動漫游戲、創意設計、演藝娛樂等新興業態蓬勃發展的局面，文化產業的規?；?、集約化、專業化水平不斷提高。

數據顯示，截至去年底，園區文創企業達2039家，從業人員近8萬人，營業收入超過900億元，文化產業增加值占GDP比重達8.1%。其中，園區在海外市場的文創產品銷售累計營收28.5億元。

今年，蘇州工業園區又有“大動作”，上個月金浦九號蘇州設計小鎮正式開園。未來，設計小鎮將積極探索“文化+產業”模式，傳承蘇州文化，發揚工匠精神，鼓勵支持創意研發，打造資源共享的發展平臺，建立人才培養機制，助力入駐企業發展，助推蘇州文化產業發展。懷有文化創業夢想的青年們，你們可以出發了！