點面結合進行上傳下達充分融合建設優質平臺

2018-06-29 14:21:40祝寶駿

新媒體研究 2018年7期

祝寶駿

摘要融媒體發展是傳統媒體發展遇到瓶頸后進行轉變的一個嶄新理念。不同地區的媒體影響力狀況在現階段也不盡相同，而北京市豐臺區作為首都的中心城區，其媒體發展速度迅猛，傳統的媒體模式已經不能滿足其作為區域性官方媒體“上傳下達”的基本要求，因此進行媒體思路轉變，將原來的傳統媒體改變為嶄新的“融媒體”是及其必要的，文章針對北京市豐臺區廣播電視中心和《豐臺報》進行重組，建設北京市豐臺區融媒體中心進行系列分析，試圖為區域性官方媒體找到一條便捷的融媒體改革之路。

關鍵詞融媒體建設；傳統媒體改革；區域官媒

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0118-02

1 明確融媒體發展目的與方法

由于傳統媒體（主要指電視、廣播、紙媒）輿論影響力不斷減弱，改變傳統媒體傳播方式是媒體發展到當前階段的一個必然趨勢，因此建設一套行之有效的全新的傳播發展模式至關重要，而新模式的建立最重要的是要在原有傳播方式上進行內容和形式的行之有效的改變。

結合北京市豐臺區區情和現階段媒體發展情況，筆者認為豐臺區的融媒體建設應該從以下兩方面著手。

1）內容上的改變：一方面結合百姓的呼聲，有針對性的進行互動內容的增設，提高百姓參與度，調動受眾從“受”到“傳”的轉變，并從中進行篩選，實現有價值、有影響力的傳播，實現“上傳”；另一方面結合政府對本地區的地域定位進行輿論導向的有效傳播，對傳播內容進行重新梳理、編排，重點突出官媒的權威性，實現“下達”。

2）形式上的改變：一方面進行碎片化、多手段、多點位的短消息傳播，將信息傳播變得更加生動、直接、原生態，且篇幅短小、減少主觀加工，吸引受眾由單純的“受”轉變為“受傳雙向”，并進行把關和篩選，從而達到海量信息資源素材，從而進行“點”的有效傳播；另一方面將信息進行整合梳理，利用傳統電視、報紙等媒體的技術手段制作出更加接地氣的精良的節目和報道，進行“面”的宣傳。

2 將融媒體充分“融”入豐臺

突出豐臺特色，不僅將媒體手段融合，更要突出媒體與豐臺地域的融合。“媒體”是現代社會中將人類社會聯系起來的紐帶和人類信息傳播的重要工具，而各個媒體之間從其傳播的本質上講并無差別，但是最主要的區分就是從地域、領域、和傳播方式、傳播手段上去區分的。“融媒體”這個理念是以發展為前提的，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體各自的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、報紙、互聯網等的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在實踐中看得見摸得著的具體行為。

如今打造融媒體就是將傳播方式、傳播手段進行融合，但是依然要保持其原有的地域和領域的屬性。因此，在建立豐臺融媒體中心的同時必須將其“融”入豐臺，適用于豐臺這個地域。建設過程中應該考慮到豐臺的地理特性、文化特性、受眾特性等，在此基礎之上才能更好的建設優質的豐臺融媒體中心。

具體來看，豐臺的融媒體應該是在原有基礎上建立嶄新的一種新型和諧互補互信的豐臺地域性媒體關系。打造豐臺“融媒體”，就是擺正新老豐臺媒體的關系，分析新老媒體的利弊，以優勢互補、揚優去劣，達到1+1>2的效果。比如，保留原有豐臺有線作為電視的直觀、立體的特性，豐臺報作為紙媒的信息量大、完整報道能力強、不受時間約束的特點，在此基礎上加入新興媒體互聯網和手機客戶端的“四個無限”（無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾）。各媒體對“我無他有”的東西，不妒忌，不害怕，對“他無我有”的，不排異，不拒絕，都把“他”當作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。

總之，在建設豐臺融媒體中心的過程中，發揮地域特色是非常重要的一個部分，一定要培養起豐臺區老百姓關注身邊媒體，融入豐臺生活的過程，讓其深刻感受到作為豐臺人的一份驕傲，重新培養起豐臺本地受眾關注豐臺發展、關注豐臺建設的收聽收看習慣來，與此同時將豐臺融媒體中心打造成獨一無二的權威性地域媒體。

3 媒體傳播內容上的編排

任何傳播形式和手段都是內容為王，受眾的接受和喜愛是最為重要的，如何能夠更好的將官媒做的更加接地氣，在不失莊重的同時受到百姓的喜愛這是豐臺融媒體發展中值得思考的。內容上可以接駁豐臺區政府著力打造的六大文化品牌：紅色文化、中秋文化、戲曲文化、服裝文化、花卉文化、汽車文化，利用圖片、短視頻、文字等進行碎片化信息采集和多形式、多手段的進行傳播，注重群眾參與和互動的前提下打造精品欄目，同時注重節目的二次傳播能力和實用性。

例如，《豐臺新聞》作為原豐臺有線最為重要的新聞欄目，可以進行全新包裝，節目內容上增加社會新聞和民生新聞的篇幅，同時增強互動與評論板塊，不再是傳統的客觀報道、單純的“傳與受”的形式，而是大膽的采用述評結合、互聯網線上互動的模式。2009年至2010年《豐臺新聞》中曾引入《話說豐臺》的形式曾經取得過良好的口碑，得到過受眾的關注，可以借鑒這樣的形式引入節目之中增加節目的可看性。

再例如，豐臺有線曾經收視率最高的《百姓直通車》和《豐臺故事》兩檔節目都可以進行重新剪輯包裝，盡量做到小而精，時間和篇幅盡量短，利用原有的大量節目素材再次傳播，并且總結這樣的模式打造出新的品牌欄目。

此外，2009年豐臺廣電中心曾有過唯一一檔觀眾參與互動的欄目《青龍闖天關》，該節目是和王佐鎮進行合作的短期欄目，曾取得一定的社會效果，除此之外幾乎沒有過觀眾互動直播類欄目，融媒體之后可以依托豐臺區的戲曲院團、學校、小劇場等資源進行合作，并邀請《北京時間》等較大的互聯網直播平臺進行一些直播及與觀眾互動類的節目的線上播出等。

4 媒體傳播形式上的創新

提及傳播形式上的創新我們就必須思考下新媒體傳播手段的優越性到底體現在哪？我想最主要的區別就在于信息獲取的形式上，傳統媒體進行的是單線傳播，難以對傳播內容進行自主選擇（例如電視、廣播），此外，傳播載體也相對單一（報紙等）。因此，想要將傳統媒體在形式上進行創新，我覺得最重要的是想辦法讓傳播的信息內容易于人們選擇，同時傳播載體要多元化。

結合豐臺區的區域情況，豐臺融媒體的傳播形式可以結合豐臺的區域特點進行一些創新：

1）豐臺區級和各委辦局、街道級網站建立鏈接和視頻、圖片、文字信息的共享宣傳。

2）在豐臺區域內戶外大屏、樓宇內的公共電視平臺進行滾動節目播出。

3）在手機端各委辦局、街鄉鎮的微信公眾號上鏈接播出部分視頻、圖片等。

4）小區內部的宣傳欄、公共區域電子平臺等。

5）在原有傳播平臺（豐臺有線、豐臺報）進行推廣播出，但內容形式上進行一定創新。

6）與市里大型線上直播平臺（如《北京時間》等）進行合作播出。

7）與其他大型互聯網平臺進行合作播出（如騰訊、優酷、土豆、今日頭條等）。

5 開放的媒體傳播思路

融媒體作為一種新的媒體傳播理念，形式和內容上的開放至關重要，利用有限的資源和人力物力開展多渠道、多手段的傳播是一個好的媒體的制勝法寶，學會借力打力，充分調動受眾的參與和官媒的主動引導，讓融媒體真正的開放融合，才能使得豐臺融媒體中心有一個美好的未來。

豐臺區廣播電視中心是全國第一家區縣級電視媒體，這一直以來是豐臺廣電人的驕傲，而今豐臺區依然有其在首都中心城區的區位優勢和文化資源優勢，只要改革得當、合理利用各種資源，必將讓即將成立的豐臺融媒體中心走在媒體改革的前列，成為新一輪傳統媒體轉型的典范。

參考文獻