什麼是文創(chuàng)的「亮點(diǎn)」

隨著大陸經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會生活水準(zhǔn)提高，政府投資導(dǎo)向政策實施，大陸各地方正火爆的展開文創(chuàng)建設(shè)，不管是大城市，還是小城市，無論是有特色的城市，還是沒有任何特點(diǎn)的城鎮(zhèn)，大家都想發(fā)展文創(chuàng)，正所謂豬在風(fēng)口上也飛起來了。毫無疑問，發(fā)展文創(chuàng)是大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個趨勢，緊跟「趨勢」縱然不錯，但是，恐怕也有「飛不起來」的，更多是「飛起來後從高空摔死的」。為什麼？因為這裏面「既有跟風(fēng)的風(fēng)險」，也有「文創(chuàng)背後的陷阱」！

什麼是「跟風(fēng)風(fēng)險」？這方面的案例很多，比如說大陸提倡發(fā)展「經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)」，結(jié)果是各地一窩蜂搞了很多「不同級別」的「經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)」——「國家級的」、「省級的」、「市級的」、「縣級的」，甚至還有「鄉(xiāng)級」、「村級」的，從「跟風(fēng)」的角度，他們並沒有錯，可是，除了浪費(fèi)「土地資源」和龐大的行政、財政資源，很多「經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)」都成了「等待開發(fā)的廢區(qū)」。再比如中央提出發(fā)展「高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園」，各地又是「一擁而上」，能不能成功，另當(dāng)別論。再比如，中央政策提倡發(fā)展「總部經(jīng)濟(jì)」，結(jié)果是，不管有沒有可能，各地都在搞「總部經(jīng)濟(jì)」，連偏遠(yuǎn)的縣城都在規(guī)劃「總部經(jīng)濟(jì)」，真可謂是「成功不必在我」！

什麼是「文創(chuàng)的陷阱」

很多地方政府在跟風(fēng)搞文創(chuàng)過程都出現(xiàn)一個矛盾，就是搞不懂什麼是「亮點(diǎn)」。每次都跟我說一堆地方特色，我真的記不起來，因為這一堆都不叫「亮點(diǎn)」！為了說明「什麼是亮點(diǎn)」，我直接舉例臺北101就是臺北的亮點(diǎn)，臺北的其他都不能是。

說的更清楚一點(diǎn)：「亮點(diǎn)」只能有一個，而且必須唯一，而且是大眾需求的。比如很多地方把歷史知名人物、歷史故事列為「文創(chuàng)」「亮點(diǎn)」，其實是不對的，因為大陸每個城市都有幾位「歷史人物」，這些並不是「唯一」，更何況，歷史人物和歷史故事也不是大眾都關(guān)心的。「文創(chuàng)」的「亮點(diǎn)」就是要打造出當(dāng)?shù)氐摹肝ㄒ恍浴埂?/p>

「文創(chuàng)」的「內(nèi)」與「外」

有人說，「文創(chuàng)」成敗的關(guān)鍵在「行銷」，事實上並非如此。比如說，「置入性行銷」最近很夯，不管是投入大量資金拍大電影（連續(xù)劇），還是拍微電影，都有「置入性行銷」的影子，拍電影置入性行銷固然是一個城市宣傳的好方法，但並不表示你的「置入性行銷」就有效。為什麼？一方面要看是「誰在拍」。另一方面要看是否有創(chuàng)意。所以說，拍電影既要看企畫，也要看誰在主導(dǎo)發(fā)行！

微電影強(qiáng)調(diào)的是《創(chuàng)意》，能夠在網(wǎng)上瘋傳的才叫創(chuàng)意。

行銷手法是一回事，文創(chuàng)亮點(diǎn)則是另外一回事。也就是說，文創(chuàng)發(fā)展需有「外」，也要有「內(nèi)」，「外」是「行銷」，「內(nèi)」是「亮點(diǎn)」，只會行銷，但是城市內(nèi)無亮點(diǎn)可看，這樣的文創(chuàng)最後只能以「慘」收場了！