什麼是文創的「亮點」

隨著大陸經濟快速發展，社會生活水準提高，政府投資導向政策實施，大陸各地方正火爆的展開文創建設，不管是大城市，還是小城市，無論是有特色的城市，還是沒有任何特點的城鎮，大家都想發展文創，正所謂豬在風口上也飛起來了。毫無疑問，發展文創是大陸經濟發展的一個趨勢，緊跟「趨勢」縱然不錯，但是，恐怕也有「飛不起來」的，更多是「飛起來後從高空摔死的」。為什麼？因為這裏面「既有跟風的風險」，也有「文創背後的陷阱」！

什麼是「跟風風險」？這方面的案例很多，比如說大陸提倡發展「經濟開發區」，結果是各地一窩蜂搞了很多「不同級別」的「經濟開發區」——「國家級的」、「省級的」、「市級的」、「縣級的」，甚至還有「鄉級」、「村級」的，從「跟風」的角度，他們並沒有錯，可是，除了浪費「土地資源」和龐大的行政、財政資源，很多「經濟開發區」都成了「等待開發的廢區」。再比如中央提出發展「高新技術產業園」，各地又是「一擁而上」，能不能成功，另當別論。再比如，中央政策提倡發展「總部經濟」，結果是，不管有沒有可能，各地都在搞「總部經濟」，連偏遠的縣城都在規劃「總部經濟」，真可謂是「成功不必在我」！

什麼是「文創的陷阱」

很多地方政府在跟風搞文創過程都出現一個矛盾，就是搞不懂什麼是「亮點」。每次都跟我說一堆地方特色，我真的記不起來，因為這一堆都不叫「亮點」！為了說明「什麼是亮點」，我直接舉例臺北101就是臺北的亮點，臺北的其他都不能是。

說的更清楚一點：「亮點」只能有一個，而且必須唯一，而且是大眾需求的。比如很多地方把歷史知名人物、歷史故事列為「文創」「亮點」，其實是不對的，因為大陸每個城市都有幾位「歷史人物」，這些並不是「唯一」，更何況，歷史人物和歷史故事也不是大眾都關心的?！肝膭摗沟摹噶咙c」就是要打造出當地的「唯一性」。

「文創」的「內」與「外」

有人說，「文創」成敗的關鍵在「行銷」，事實上並非如此。比如說，「置入性行銷」最近很夯，不管是投入大量資金拍大電影（連續?。€是拍微電影，都有「置入性行銷」的影子，拍電影置入性行銷固然是一個城市宣傳的好方法，但並不表示你的「置入性行銷」就有效。為什麼？一方面要看是「誰在拍」。另一方面要看是否有創意。所以說，拍電影既要看企畫，也要看誰在主導發行！

微電影強調的是《創意》，能夠在網上瘋傳的才叫創意。

行銷手法是一回事，文創亮點則是另外一回事。也就是說，文創發展需有「外」，也要有「內」，「外」是「行銷」，「內」是「亮點」，只會行銷，但是城市內無亮點可看，這樣的文創最後只能以「慘」收場了！