實名舉報 孤注一擲 皇明事件背後的太陽能熱水器之殤

史瑩

案例重現

近日，皇明集團董事長黃鳴公開舉報德州市委書記一事，再度引發了人們對太陽能熱水器的關注。家電下鄉結束10年後，太陽能熱水器也遭遇了發展的困境，10年前的3、4千家生產企業如今只剩下了3、4百家，市場占有率也跌到了1%左右。

有關專家表示，受天氣影響大、城市家庭安裝空間局限、維修費用高等原因，讓風靡一時的太陽能熱水器也迅速降溫，淪落到市場邊緣化的尷尬角色。

皇明董事長黃鳴實名舉報德州市委書記，使得這家太陽能熱水器企業再次出現在公眾的視野中，也引發了大眾對於太陽能熱水器的重新關注。

市場低迷

其實近幾年，大陸太陽能熱水器市場低迷，銷售額逐年下降。數據顯示，2017年6～12月，全大陸太陽能熱利用集熱系統總銷量1901萬平方米，與2 0 1 6年下半年2 0 1 3萬平方米相比，同比下降5.6%。其中，真空管型集熱系統銷量1581.4萬平方米，與上年同期相比下降9.3%；平板型集熱系統銷售319.6萬平方米，與上年同期相比增長18.4%。

與皇明同樣的遭遇，眾多太陽能企業均陷入困境。數據顯示：日出東方旗下涉及太陽能熱水器銷售業務的太陽雨集團、山東太陽雨太陽能、連雲港太陽雨貿易、江蘇四季沐歌太陽能等多家公司，利潤全線虧損，上半年虧損總額近5000萬元（人民幣，下同）。

近一年來，僅太陽雨和四季沐歌兩家公司太陽能熱水器行銷人員，就流失百人多。從一個側面反映出他們對於太陽熱水器產業前景的迷茫。他們近年來均陷入一輪「太陽能熱水器市場低迷，轉型其他領域和行業走投無路」尷尬之中。

行業創新不足

皇明太陽能近些年也一直在苦苦掙扎，嘗試轉型，從太陽能熱水器向熱水、熱能，甚至是綠色低碳環境的型浪潮之中。目前業務涉及太陽能制熱、太陽能製冷，太陽能電站，太陽能工業熱水等，業務覆蓋淨水、淨室、淨心、淨耳、淨天、淨霾等6大領域。

但是這並沒有將皇明推向中國太陽能綜合利用領域的帶頭大哥位置，還停留在一些領域的「小打小鬧」，以及部分業務仍在戰略藍圖的規劃階段。黃鳴當年的上市夢也徹底破碎，至今還沒有找到可以取代太陽能熱水器的新主力軍業務。

當前太陽能熱水器市場的慘澹現狀，除了當年「家電下鄉」政策實施多年退出後，導致農村市場需求被大量提前透露，甚至大量「假冒偽劣」產品趁機渾水摸水，引發整個太陽能熱水器主戰場農村的混亂無序之外。如果說，產業刺激政策一度誤導產業的井噴式發展，那麼更為重要的內部原因，則是大量太陽能熱水器企業的不專業、不專注、投機性過強。

事實上，最近10年來市場上銷售的一大批太陽能熱水器產品，與10年前相比，除了出現一些打著智能、物聯網，甚至是太陽能發電等新技術概念上，產品功能和應用體驗沒有出現革命性的突破。很多城市社區多年來對於太陽能熱水器的需求沒有變化，卻苦於沒有穩定性、差異化的產品來滿足和配套。

產品的硬傷太多

太陽能熱水器行業的衰落有其產品自身的原因，同時也是產品更迭的結果。

在融合網C E O吳純勇看來，太陽能熱水器本身在產品方面就有很多種局限性，產品創新滯後，不能滿足用戶日益提高的多功能、全天候、舒適、便捷、高可靠性等需求，運行成本低的優勢已經逐漸退居消費者選購的次要因素。

在安裝方面，太陽能熱水器體積龐大，需要專門的位置進行安裝，一般在屋頂上，很多居民社區無法滿足這樣的要求；能耗方面，雖然太陽能熱水器利用的是清潔能源，而且是取之不盡、用之不竭的，但產品會受到天氣的限制，在陰雨天就只能依靠電來進行加熱。

在安全方面，由於太陽能熱水器的集熱管和水箱安置在屋頂，大風天氣有可能被吹落產生危險。已經使用太陽能熱水器8年的賈女士告訴記者，除了預防大風天氣，還要預防冰雹將熱水器的水管砸破，嚴寒天氣還可能產生水管凍結。「另外，太陽能熱水器往往要占滿整個樓面，城市中9層以上用戶的樓面面積不夠大，使用起來也不方便。」吳純勇說。

此外，由於城鎮化建設、消費群體年輕化、區域市場飽和等多種原因，部分熱水市場正逐漸被熱水工程和其他類熱水器產品替代。產業觀察家洪仕斌指出，太陽能熱水器本來就是替代性產品，電熱水器和燃氣熱水器的使用比太陽能熱水器要方便很多。

近兩年，不少電熱水器品牌期待通過持續的管道下沉，將觸角延伸至更為偏遠的鄉鎮和農村市場，從而尋求進一步發展的空間。目前，包括海爾、萬和、萬家樂等主流大牌們開始逐步滲透到更深層次的市場中來。以萬和為例，其電熱水器在三四級市場的銷售占比就逐步提高，到2017年就已超過了50%。

不僅如此，如今天貓、京東等電商平臺也在不斷向線下滲透，除了將物流區域更廣地覆蓋至農村市場，更自建鄉鎮服務站、村級服務店等形式，來幫助企業打通「最後一公里」，更快速地搶佔三四級市場。這種線上線下的相互融合，毫無疑問也會對電熱水器的發展產生積極的影響。

前路撲朔迷離

關於未來太陽能熱水器的發展，洪仕斌認為，除非改變自身存在的產品硬傷，否則太陽能熱水器沒有翻身的可能性。家電分析師梁振鵬則指出，太陽能熱水器要想進一步發展，必須撬開城市市場，這就需要相關部門和地產開發商的配合，在修建樓房的時候就預留太陽能熱水器的管道和安裝空間，否則城市市場打不開，太陽能熱水器市場只能萎縮。

在洪仕斌看來，太陽能熱水器廠商們一方面可以像日出東方一樣，向家電其他領域擴展，另一方面可以在太陽能方面做一些延伸。

據了解，日出東方已經與加拿大自然資源部能源技術中心在北京簽署合作協議，雙方將合力開發太陽能跨季節區域供熱系統專案；皇明正在探索與大型集團簽定戰略合作方案，為其進行節能改造服務，提供整套能源解決方案；天普則整合全球資源，打造天普新能源生態圈戰略，控股建設中外合資企業——京特普森索太陽能公司，共同推進平板太陽能技術的研發和大陸國際應用及推廣；海爾則成功完成了對全球最大平板太陽能製造商GREENoneTEC公司51%股權的併購，中外雙方將就太陽能系統解決方案在全球範圍內的應用進行協同發展。

不過，在內銷乏力的情況下，太陽能熱水器外銷市場表現更好一些。據業內人士介紹，太陽能熱水器在能源匱乏以及赤道周邊地區的市場潛力逐漸凸顯，是拉動市場規模下滑幅度收窄的重要原因之一。產業線上數據顯示，2016年，太陽能熱水器出口量占整體市場的13.3%，而這一數值在2014年僅為6.5%。尤其是在東南亞、非洲和南美等地區，中國製造的太陽能熱水器得到了廣泛的歡迎。僅在印度，中國生產的太陽能熱水器就占據了50%的當地市場，與大陸市場形成了鮮明的對比。