雪蓮厚積薄發(fā)，高站位布局“價(jià)值網(wǎng)絡(luò)”

呂楊 李芳

作為中國著名的羊絨針織服裝品牌，雪蓮歷經(jīng)近百年企業(yè)傳承和半個(gè)多世紀(jì)的品牌發(fā)展，在各個(gè)歷史時(shí)期，用創(chuàng)造與奉獻(xiàn)傳揚(yáng)著時(shí)代精神。面對新技術(shù)革命和新消費(fèi)崛起所推動(dòng)的時(shí)代變遷和時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，雪蓮是如何華麗邁向新征程的？近日，在北京雪蓮集團(tuán)有限公司舉辦的媒體見面會(huì)上，通過回顧品牌發(fā)展成果，結(jié)合集團(tuán)當(dāng)下的系統(tǒng)調(diào)整布局，雪蓮負(fù)責(zé)人向到場媒體記者進(jìn)行了一系列介紹和解讀。

從1919年仁立商號誕生，到公私合營后實(shí)現(xiàn)羊絨生產(chǎn)技術(shù)的突破，作為中國羊絨行業(yè)的啟蒙者，雪蓮不僅繼承了上世紀(jì)前半葉創(chuàng)業(yè)過程中的“愛國基因”和“匠心精神”，更在我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中發(fā)揚(yáng)了國企的社會(huì)責(zé)任和奉獻(xiàn)精神。

雪蓮集團(tuán)黨委書記、董事長孟澤在采訪中介紹道，改革開放前，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)還處在非常初級的發(fā)展階段，在國內(nèi)能夠掌握羊絨分梳技術(shù)的企業(yè)非常少。雪蓮在攻克行業(yè)的技術(shù)難題之后，確立了行業(yè)佼佼者的地位，在北京的三元橋附近建成了中國第一家羊絨產(chǎn)品全能生產(chǎn)加工企業(yè)——北京羊絨衫廠，有著“亞洲第一廠”的美譽(yù)。

近年來，雪蓮圍繞滿足生活方式的品牌價(jià)值主張，通過一系列渠道建設(shè)，直觀呈現(xiàn)在消費(fèi)者和市場端，緊緊瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)需求，緊緊抓住“羊絨針織”和“生活時(shí)尚”兩個(gè)核心。以雪蓮品牌為主體，多個(gè)子品牌集成發(fā)力的品牌集群化效應(yīng)不斷凸顯，更多科技新成果運(yùn)用和細(xì)分化的產(chǎn)品線持續(xù)為雪蓮帶來新活力，將品牌實(shí)力帶向新高度。

品牌價(jià)值提升的同時(shí)，雪蓮積極與國際國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師、工作室開展長期合作，豐富雪蓮設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。

立足高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)高品質(zhì)生活，雪蓮著力構(gòu)筑羊絨針織“價(jià)值網(wǎng)絡(luò)”，提出打造符合新紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展方向的羊絨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略，圍繞目標(biāo)客戶這個(gè)“原點(diǎn)”提升品牌、布局產(chǎn)業(yè)和再造文化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)重點(diǎn)突破的同時(shí)，形成業(yè)務(wù)矩陣，最終織就這張雪蓮“價(jià)值網(wǎng)絡(luò)”。

5月13日，雪蓮與內(nèi)蒙古自治區(qū)當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)方簽署產(chǎn)業(yè)扶貧合作項(xiàng)目協(xié)議，表明雪蓮集團(tuán)精心繪制的“雙園區(qū)”戰(zhàn)略藍(lán)圖已開始付諸行動(dòng)。孟澤對記者表示，雪蓮集團(tuán)制定的“北京·赤峰——雙園區(qū)”價(jià)值網(wǎng)絡(luò)布局戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略高度上布局赤峰的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，進(jìn)而全面推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)扶貧”與“精準(zhǔn)扶貧”相關(guān)工作。

“雙園區(qū)，齊步走，遷出去，迎進(jìn)來”，雪蓮將以北京為核心樞紐，以赤峰地區(qū)為產(chǎn)業(yè)樞紐，打造“北京時(shí)尚創(chuàng)新園區(qū)”、 “赤峰產(chǎn)業(yè)科技園區(qū)”，以“京蒙互動(dòng)，產(chǎn)業(yè)扶貧”實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級的和諧統(tǒng)一，強(qiáng)化雪蓮可持續(xù)發(fā)展的理念以及國企的社會(huì)責(zé)任。