影視作品版權價值評估

顧雅文

一、影視作品版權的概念

影視作品版權主要是指影視作品的個人作者或者公司對其作為制片人所依法享有的人身權和財產權，含影視作品發行權、影視作品放映權、信息網絡傳播權等17項權利。改編是最普遍的演繹作品的方式之一，改編就是將作品從一種類型改變成另一種類型的作品，或者對作品進行改動，但不改變其類型。IP熱或者說一般討論的IP授權的問題，更多指的是改編權。

二、網絡劇改編權價值可比指標體系構建

1、網劇類型

對于網絡原創劇，可以引入網絡元素數量進行分析，目前較為成功的案例有《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等。

2、是否知名

如何判斷原IP是否屬于知名IP，可以引入原IP的粉絲量等量化指標人手。

3、可轉化性

在題材討論部分量化指標主要選取了含有敏感鏡頭的數量進行衡量；改編可行性部分選取了改編后含有感情內核的網絡元素數量作為指標。

4、主創團隊

導演、編劇以及主演的量化指標采用了導演、編劇往期作品數量及最近一部電視劇或網絡劇的點擊量。

5、播出渠道

播出渠道的量化指標主要采用的是目前對于視頻網站評價的指標，包括視頻網站播放量、視頻網站日均覆蓋人數、瀏覽時長以及播放渠道的會員人數。

6、播出時間

網絡劇的播出時間在上文中指的主要是更新時間，因此在指標的引入上主要考慮同時段更新的網絡劇數量，用以反映更新時段的競爭水平。

7、推廣營銷

這一部分的量化指標主要包括了社交媒體的討論熱度以及搜索引擎的搜索熱度，社交媒體的討論熱度主要反映了網絡劇的口碑等效果反饋。

8、反饋水平

在反饋水平上引入彈幕數量及其他虛擬平臺反饋數量作為量化指標。

三、層次分析法確定指標權重

四、《爆笑三人行》網絡劇改編權價值評估案例分析

1.可比案例的選擇

案例均采用“網絡劇+影視劇”改編模式。

網絡劇改編的IP影視劇也獲得長足的發展。如，由微電影《老男孩》改編的大電影《老男孩之猛龍過江》獲得2.09億票房；周播網絡劇《屌絲男士》改編的《煎餅俠》獲得11.60億票房；網絡劇《萬萬沒想到》改編的電影《萬萬沒想到：西游篇》獲得票房3.21億票房等。作為同期的喜劇網絡劇《爆笑三人行》，本文將評估其改編為電影的改編權價值。

2.可比案例的得分情況

3.《爆笑三人行》改編電影的得分情況以及票房預估結果

C=（20887.3*3.75/3.45+116275.7*3.75/4.6+32251.0*3.75/3.45）/3=50849.66萬

4.《爆笑三人行》改編權價值評估

《爆笑三人行》改編權價值為=C*1%=5085.00萬

五、結論及發展建議

《爆笑三人行》改編權價值為5085.00萬，偏低的原因有兩點。一是人物形象不夠鮮明，難以在社會上引起廣泛的共鳴。二是我國的影視作品衍生品產業尚處于起步階段，產業鏈不夠完善。

參考文獻：

[1]劉伍堂.電視劇著作權資產評估研究[J].中國資產評估.2010（09）.

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[3]駱臻洋.論影視作品的衍生品開發[J].商，2019（06）.