談廣告藝術中色彩的科學運用

王斌泉

【摘要】在廣告藝術的設計之中，色彩具有畫龍點晴的作用。廣告藝術設計的成功與否，色彩在很大程度上起著舉足輕重的作用。因此，色彩在廣告設計中的科學運用，不但要注重色彩在廣告設計中的統一性，而且要注重色彩在廣告設計中的醒目性；不但要注重色彩在廣告設計中的記憶性，而且要注重色彩在廣告設計中的調和性。同時，色彩對人所產生的心理反應也不能忽視。只有將色彩科學運用于廣告藝術之中，才能使設計師設計的廣告作品能夠深入人心。

【關鍵詞】廣告藝術 色彩 科學運用

消費者在觀看廣告藝術的時候，首先看到的是廣告色彩的運用，在廣告藝術的設計之中，色彩是廣告設計的重中之重，色彩具有強大的視覺沖擊力，對消費者的買與不買會產生重要的作用。所以，廣告藝術設計的成功與否，色彩在很大程度上起著關鍵的作用。

廣告的色彩設計，是通過色彩的明度、純度與色相科學結合，形成廣告藝術的視覺沖擊力。使受眾者從中得到色彩魅力的影響，繼而吸引受眾者關注商品的廣告，激發消費者的購買欲。色彩在廣告設計中的科學運用，應該注意以下幾個原則。

一、注重色彩在廣告設計中的統一性

廣告設計的視覺效果需要通過色彩進行體現。廣告藝術設計中的色彩運用應該考慮明快與簡潔，純色比混色的對比度強，套色少比套色多更加具有品味，更加上檔次，如果能用兩套色的廣告就不要用三套色?？傊试趶V告設計中的統一性是廣告設計的關鍵所在。

常年位居法國白啤銷量第一的1664之所以會受到世界各國飲者的贊賞，除了有賴于三百五十多年傳承的配方和釀造工藝，更有賴于廣告藝術對細節的極致追求。1664白啤獨特的藍色鉆玻璃瓶身廣告，是從八種藍色中精心選出的近似深藍和紫色融合的特殊藍色，高貴、優雅、時尚、含蓄。藍瓶白頸的廣告設計，也是由數萬名法國人票選而出，是最有法國特色的廣告。憑借卓越的品質，1664被認為是啤酒中的藝術品，兩次榮獲被稱為“酒類奧斯卡”金獎的“國際釀造工業金質金獎”，出口全球超過70個國家和地區，成為英女皇伊麗莎白二世登基儀式唯一專供啤酒。由此可見，廣告藝術色彩的科學運用對于商品的銷量可謂是功不可沒。

二、注重色彩在廣告設計中的醒目性

如果要使商品引入注目，讓消費者在有限的時間內就能夠被廣告所吸引，就要在廣告設計中注重色彩的醒目性，要注重色彩元素在廣告設計中的醒目性。盡量運用一些純度高、明度高、暖色調的色彩，這樣就可以使廣告的色彩更加醒目，能夠吸引更多的人關注。這是廣告設計取得成功的前提所在。

羅馬世家2014春夏的廣告，在明亮、燦爛的底色上找尋不同的結構與色調，突破了高級商務男裝的傳統用色，大膽選用了亮麗的色彩。無論是希冀的綠色，還是期盼的黃色、激勵的紅色，無論是夢想的紫色，還是思念的藍色，這幾種明艷色彩支撐起整個廣告主題的色彩表達。明亮的色彩激發了消費者更多的購買熱情，帶來了出其不意的自信與美感。

三、注重色彩在廣告設計中的記憶性

醒目、明快的色彩容易被消費者記住。因此，廣告設計師在進行廣告設計時，不但要使色彩趨于單純、簡練，而且要科學運用色彩的色相對比、明度對比以及純度對比，從而使廣告藝術具有強烈的色彩感染力。合理的色彩對比可以使色彩效果層次分明、秩序井然。不但能給消費者以美好的印象，又增加了消費者對于此廣告的記憶。因此，色彩在廣告設計中的記憶性是廣告設計成功的基礎。

“最適合你的顏色，才是世界上最美的顏色?！边@是世界著名品牌香奈兒的廣告用語。而香奈兒的每一個廣告所表現的畫面與所要表達的色彩都趨于單純與簡練，而香奈兒的廣告藝術卻具有強烈的色彩感染力?？茖W的色彩運用使香奈兒廣告具有國際品牌的風格與魅力，使消費者對香奈兒廣告具有永久的記憶性。

而Hardy Hardy 2018春夏系列廣告大片：Las Vegas失樂園。廣告視覺大片通過豐富的構圖，將高端華麗的時尚風范與幽暗帥氣的品牌魅力完整表達。公路邊焦土的色彩和稀疏棕櫚映襯下的廢棄水上樂園，四處可見肆意狂放的涂鴉，堆積的廢舊告示牌和滿地的殘垣，完美呈現了失落城市廣告色彩運用的靈感。系列以暗黑色彩詮釋神秘的搖滾力量，鷹作為本系列靈魂圖案出現，與品牌標志性骷髏玫瑰結合，在不同材質上呈現多種色彩的表現形式，衍生出千變萬化的色彩形態。

四、注重色彩在廣告設計中的調和性

色彩調和應從廣告功能的目的性出發，科學運用色彩的調和規律。廣告引入人勝的重中之重是色彩的主調性強。選擇廣告的色彩，要考慮商品與色彩的統一性。商品的形象色與廣告的主色調是息息相通的。所以，設計師要根據商品的內容、性質考慮廣告色調的調和性，避免與商品的性質格格不入。近年來，崇尚自由，追求個性的文化理念，以及都市生活的快節奏與緊張工作的壓力下，人們的著裝觀念與審美情趣都發生了變化。江南布衣的品牌設計定位是崇尚這種生活的都市知識女性；廣告設計的理念是與自然融合；廣告的色彩追求沉穩、雅致、不盲目運用流行色彩。所以，江南布衣廣告設計中的色彩運用具有調和性，讓消費者感到江南布衣廣告中的色彩不夸張、不浮躁、不喧賓奪主，色彩在廣告運用中的調和性增加了品牌的檔次與內涵。

五、注重色彩對人所產生的心理反應

所有的色彩都或多或少地對于人的心理產生著影響與變化。所以，廣告設計師在設計廣告時，要根據色彩對人心理所產生的影響而有的放矢地設計各種不同性質的廣告。在這么多美麗的色彩中，橙色是最能愉悅視覺神經的，它讓人聯想到鮮美可口的橙汁、健康飽滿的橙子，單是看著就已經胃口大開，紅色或桔紅色可以有食欲增加的心理作用。因此，麥當勞的廣告設計就運用了紅色的背景色與黃色的“M”科學融合，讓小朋友看見麥當勞的廣告牌就停下腳步，并食欲大增地吃起來。而肯德基在自己的廣告方面一直很成功。最近，一組香港肯德基的廣告創意圖，成功刷屏了。奧美創意總監john koay表示，這個想法的創意是為了展示肯德基炸雞的熱辣迷人，并不想用大家熟視無睹的流眼淚、伸舌頭之類的陳詞濫調，于是創新運用了紅色的車與金黃色的車尾尾氣，而車尾尾氣猶如龐大的炸雞?？傊?。紅色與金黃色都是增加人們食欲的色彩，再加上此廣告的創意度，使肯德基的這個廣告具有先聲奪人的宣傳效果。

綜上所述，隨著時代的發展與人們審美情趣的日益提高，廣大人民群眾對商品廣告色彩的審美要求也越來越高。時代呼喚廣告設計師應該對于廣告色彩的運用能夠深思熟慮，并且設計出內容美與形式美和諧統一的優秀廣告藝術作品，以廣告藝術色彩運用的科學性完美表達商品的性質、內涵與作用，以色彩的科學運用推動商品銷量的突飛猛進。