年輕化趨勢顯現，中西部省份潛力巨大

當當 黃璜

截至2017年末，中國網絡零售B2C市場圖書出版物交易規模達到301.3億元，增速達到34.4%，線上圖書銷售顯著提升。同時，實體書店銷售逐漸升溫，也為整體市場增長做出7.7%的貢獻。

近日，當當與易觀智庫聯合發布《2018中國圖書閱讀市場專題分析報告》，數據顯示，截至2017年末，中國網絡零售B2C市場圖書出版物交易規模達到301.3億元，增速達到34.4%，線上圖書銷售顯著提升。同時，在全民閱讀的氛圍之下，實體書店銷售逐漸升溫，也為整體市場增長做出7.7%的貢獻。

報告同時指出，隨著中國紙書和電子書市場交易規模持續攀升，預計2020年中國網絡零售B2C市場圖書出版物交易規模將達到646.1億元，預計未來3年年均增速將達到29%，而移動閱讀市場交易規模2020年將達到335億元，預計未來3年年均增速將達到29.8% 。

消費升級催生閱讀市場發展

一方面，由于社會購買力的提升，使得大眾在溫飽型、服務型和實現型三類需求上發生結構性變化，更加注重精神層面的消費滿足。其次，精英觀念、知識焦慮等社會現象帶動消費心理發生變化，大眾開始愿意為精神內核買單。閱讀不僅可以使人增長學問，促其進步，更能幫助個人凈化心靈，消除寂寞。現在閱讀已經成為一種時尚的生活方式，并逐漸被更多的人所接受，這也催生了相關市場的迅速發展。

同時，伴隨著互聯網時代的到來，人類的閱讀習慣由傳統的紙質圖書閱讀逐步向數字化閱讀拓展，線上線下多層次的閱讀方式，使得閱讀不再受空間和時間的限制，閱讀場景逐漸由單一形式向多元化形式轉變，閱讀變得無處不在。

從成年國民各媒介閱讀率數據可以看出，盡管期刊報紙類閱讀率下降明顯，但圖書閱讀率穩步提升，可以說紙書閱讀依然是主要的閱讀方式。同時，在網絡文學創作日益豐富和出版物數字化的推動下，2008年到2016年數字化閱讀方式接觸率累計上升43.7%。

中國閱讀市場前景看好

截至2017年末，中國網絡零售B2C市場圖書出版物交易規模達到301.3億元，增速達到34.4%，線上圖書銷售顯著提升。同時，在全民閱讀的氛圍之下，實體書店銷售逐漸升溫，也為整體市場增長做出7.7%的貢獻。

移動閱讀方面，截至2017年，中國移動閱讀市場規模已達到153.2億元，增速達到29.2%。隨著經典出版文學和網文閱讀的持續升溫，IP產業鏈收入將成為閱讀市場規模增長有利的推動因素，未來行業將保持穩健增長。

隨著中國紙書和電子書市場交易規模持續攀升，預計2020年中國網絡零售B2C市場圖書出版物交易規模將達到646.1億元，預計未來3年年均增速將達到29%，而移動閱讀市場交易規模2020年將達到335億元，預計未來3年年均增速將達到29.8% 。現代人的知識焦慮，家長對親子的教育等將成為推動閱讀市場發展的動因。

中西部省份紙書消費潛力巨大

在圖書消費方面，數據顯示，2017年全民圖書消費整體呈穩定增長態勢。紙書消費冊數前十名省份依次是廣東、北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。

圖書消費增速排名TOP10中，頭部省份占據1席，腰部省份占據5席，其他省份占據4席。腰部和其他省份圖書消費占比超過67%，中西部省份紙書消費潛力巨大，地域性閱讀鴻溝在持續縮小。

從電子書閱讀時長上看，廣東、北京、上海位列前三甲，這與筆記排行榜不謀而合。而從評論排行榜看，廣東和北京也位列前茅，電子書閱讀時長與筆記數和評論數整體呈現正相關趨勢，但不同地域會有一定差異。

山東讀者更愛做筆記，其閱讀時長排名第5位，而筆記數量則排名第4位。江蘇人則更愛發評論，其發表評論的數量排名第3位，而電子書時長排名第4位。相對比，上海人似乎對評論并不熱衷，其評論數位列第5位，而其電子書整體閱讀時長排在第3位。

閱讀群體年輕化趨勢顯現

在紙質圖書閱讀數據中，30歲以下讀者比例達到52.3%，這意味著紙質圖書讀者沒有隨著移動化時代的到來而老去，90后甚至95后，同樣重視書香的熏陶。數字閱讀中，30歲以下讀者比例為53.4%，顯示出在濃厚互聯網氛圍下成長起來的年輕一代，對數字產品更加偏愛，更容易成為數字圖書讀者。

在讀者性別比例方面，報告顯示女性在閱讀數量上取得了絕對優勢。數據顯示，紙質圖書讀者中，女性占比高達69%，而數字圖書讀者中，女性占比更是高達86.7%。