見證爆文的力量

虞洋

出版社新媒體勢力版圖仍經歷調整震蕩，圖書公司公號頭部矩陣則正趨于穩定。

本文統計了3月15日至4月14日期間，出版社、圖書公司和書店電商微信公眾號表現情況。本期各公眾號指數整體上升明顯，尤其是出版社公眾號，徹底擺脫了春節假期的影響，10萬+爆文頻現，整體表現亮眼。

出版社公號：

頭部隊伍調整震蕩

本期出版社公眾號榜單中，機工教育重新回歸前五，但沒能恢復到春節之前榜單三甲的位置，目前位列第四名。三甲變化較大，悅讀中醫發力，躍升至第二名，身邊的經濟學取代了機工教育的位置，法信跌落出三甲，而管理的常識依舊穩居榜首，優勢明顯，難以撼動。寶貝書單、法律出版社上升明顯，與此相對，華章的大數據、龍門書局、中信出版集團則出現較大回落。廣東教育出版社首次進入前二十榜單。

公眾號爆文指閱讀量高出平均閱讀量十倍以上的文章，對于公眾號擴大影響力、增加粉絲具有很大的幫助。本期出版社公眾號的爆文是法律出版社3月21日的《律師極簡史》，這篇轉載自法律日報的漫畫，引起了行業內人士的共鳴，獲得將近10萬的閱讀量，而法律出版社的平均點擊只有6112。本期法律出版社排名的上升也與此篇文章有很大關系。

中醫藥出版社旗下的三大公眾號悅讀中醫、中醫出版和養生正道從最初一起位列榜單前十到如今差距逐漸拉大。悅讀中醫依舊堅守在前五的位置，中醫出版、養生正道則早已滑落出前十名。預估悅讀中醫的粉絲數量是養生正道的三倍以上。是否定期有爆文產生，是否注重對粉絲的維護等對公眾號的長遠發展至關重要，這也是三個公眾號內容沒有太大差別，但差距越來越大的原因。

繼上期書圈首次告別榜首后，本期書圈依舊被北京大學出版社超越，位居第二。木鐸書聲從上期第五滑落至本期第七名，在3～4月期間，該公眾號出現多次刪稿事件，對整體表現影響較大。

圖書公司公號：

榜單前五基本鎖定

本期教輔類公眾號排名下降明顯，萬唯中考、曲一線科學備考都出現了下滑。可能是因為剛剛開學，關于假期的話題已經結束，關于考試的話題還沒到來，在家長和孩子都不焦慮、不緊張的情況下，微信公眾號也難以有非常好的表現。

和教輔類公眾號相比，少兒類公眾號本期表現亮眼。小柚子童書成為本期最大黑馬，超越萬唯中考，位居第六名。圖書公司的微信爆文是海豚父母3月22日的文章《親兒殺害父母藏尸家中數月：爸！媽！好好在家陪我！》，這個慫人聽聞的標題，至少應該可以保證10%的微信點開率。

從今年以來的榜單看，圖書公司前五名基本鎖定，分別是：書單來了、飛樂鳥、每晚推一本好書的熊貓君和理想國imaginist，預計這五個公眾號霸占前五名的情況今年會一直持續下去。

渠道公號：

當當表現搶眼

實體書店和圖書電商的公眾號榜單中，百草園書店依舊穩居第一位。單向街書店在本期第一周并未發文，使得名次落后于中信書店。百草園書店、單向街書店和中信書店也基本可以判定將在未來較長的時間內穩居渠道公眾號的前三甲。

言幾又文化本期并未上榜，取而代之的是當當童書。至此，前十名中，當當有三個公眾號，分別是：當當讀書匯book，當當和當當童書。

南京先鋒書店是榜單中唯一的學術書店，平均閱讀量為1715，表現最好的文章點擊為4415，一般頭條文章點擊在1000至2500。不過其活動預告類文章，如《一周活動預告 | 本周來先鋒，與歐陽江河、西川、張曉風、李舒、劉勃相遇》的點擊效果很好，在平均線以上。從中也可以看出該公號設立的主要目的不是擴大書店的影響，而是針對書店已有的讀者。

前十名中，全部為民營書店及圖書電商，沒有新華系統的書店。新華書店的微信公眾號表現最好的是鄭州新華書店，排名第十三，未能進入榜單。