茶葉包裝設(shè)計研究

摘 要：茶葉是中國具有代表性的飲品，同時我國也被譽為“茶的祖國”，喝茶、制茶的發(fā)展歷史可謂是源遠(yuǎn)流長。基于此背景，當(dāng)前要將中國茶葉推廣到世界范圍內(nèi)，需要深入研究茶葉的包裝設(shè)計，結(jié)合世界各國人們的生活習(xí)慣以及審美特點，開展國際化茶葉包裝設(shè)計。文章分別闡述了茶葉特性對包裝的影響，介紹了在我國茶葉發(fā)展歷史中廣泛使用的茶葉包裝種類，最后深刻論述了茶葉包裝設(shè)計的幾種理念，希望能夠為各界人士提供參考。

關(guān)鍵詞：茶葉；包裝設(shè)計；文化底蘊

1 前言

茶葉在現(xiàn)代社會中作為一種廣泛流通的商品，在茶葉市場定位到銷售環(huán)節(jié)，能夠為銷售結(jié)果帶來較大影響的就是茶葉包裝設(shè)計，因此，當(dāng)前茶葉市場對其包裝設(shè)計的新穎性以及創(chuàng)新性提出新要求，在順應(yīng)茶葉市場發(fā)展的過程中，還要符合消費者的需求。所以，茶葉包裝設(shè)計應(yīng)該從視覺設(shè)計、結(jié)構(gòu)、茶葉種類、地域文化等方面思考。

2 茶葉特性對包裝的影響

可可、咖啡、茶被譽為世界上三大無酒精飲料，其中茶分為綠茶、紅茶、黑茶等種類。茶葉由于生長環(huán)境以及地域特征的影響具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性等特征。也正是茶葉的這些特性，導(dǎo)致其對外界異味具有靈敏的感受，因此，茶葉包裝需要良好的氣密性，以免茶葉中多酚類物質(zhì)被氧化，影響茶葉沖泡的色澤，此外，茶葉包裝氣密性還能夠影響茶葉的香氣，并且茶葉會被周圍的氣味影響，甚至嚴(yán)重直接變質(zhì)。所以，茶葉包裝設(shè)計需要具有密封性、遮光、避氣、防潮、抗擠壓等特性[1]

3 廣泛使用的茶葉包裝

3.1 陶罐包裝

陶罐是人類最早發(fā)現(xiàn)使用于盛放茶葉的器皿。陶罐具有很好的遮光性，長時間存放不會產(chǎn)生潮氣，并且外表堅固耐磨。但其具有容易破損，不便于流通的缺點。因此，限制了茶葉大范圍流通。目前陶罐僅僅最為一種器物工藝品陳列在櫥窗中。隨著茶葉包裝技術(shù)不斷提升，人們發(fā)現(xiàn)馬口鐵罐，具有良好的密封性，并可以進行真空包裝，能夠保障綠茶長期存放不變質(zhì)。

3.2 棉紙包裝

棉紙包裝具有便于攜帶、質(zhì)量輕、可以折疊、經(jīng)濟實惠等特點被應(yīng)用于茶葉包裝中。例如，云南普洱、沱茶就是應(yīng)用棉紙包裝，但由于棉紙紙質(zhì)較薄，不適合大范圍的運輸。實際茶葉包裝設(shè)計中利用棉紙浸出茶汁率高，將其配合紙盒以及木盒使用，用棉紙做成茶袋直接用于茶葉浸泡，簡便了喝茶的過程。

3.3 竹包裝

“竹筒茶”是竹包裝的另一稱謂，具有悠久的歷史。在竹筒內(nèi)增加鍍鋁紙包裝的茶葉，外觀雅致、樸實，并能夠很好的防潮，在茶葉市場廣為流傳。

3.4 金屬容器包裝

金屬容器的茶葉包裝，馬口鐵罐因其具有防潮、避光、密封性好等特點，并且外觀比較高貴，成為很好的茶葉金屬容器包裝，常常適用于品質(zhì)高的茶葉包裝中。但是馬口鐵罐畢竟是鐵材質(zhì)的，在使用過程中最好密封保存，避免其發(fā)生氧化生銹。

4 茶葉包裝設(shè)計理念

4.1 具有民族特色的設(shè)計

人們受到不同民族文化的影響其思想方式上也存在差異，受到社會、環(huán)境、知識結(jié)構(gòu)的熏陶，不同民族都有自己的特點。在東方，黃色代表尊貴、亮麗，但是在西方基督教中黃色則代表恥辱。在東方紅色象征著熱烈、吉慶、積極性上；在西方則具有戰(zhàn)爭犧牲品的含義。紅色和黃色在中國都是吉祥的顏色，展現(xiàn)了中國的“吉祥文化”。茶是大自然賦予中國最好的飲料，其發(fā)展歷史悠久，并具有深厚的文化意蘊。中國是世界種植茶葉面積最大的國家，作為茶葉生產(chǎn)大國，要想打開茶葉市場的世界大門，需要仔細(xì)研究茶葉的包裝文化，設(shè)計出既符合中國人們審美，又適應(yīng)外國文化背景的茶葉包裝。

4.2 茶葉包裝的文化性

隨著人類文明以及文化的進步，茶葉包裝設(shè)計也不斷發(fā)展，并且現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計結(jié)合了新技術(shù)、新材料的應(yīng)用，豐富了茶葉包裝的種類。社會生產(chǎn)力的提升與科學(xué)技術(shù)水平的進步為產(chǎn)品包裝業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因此，21世紀(jì)包裝設(shè)計與物質(zhì)文明發(fā)展是相輔相成的關(guān)系。設(shè)計師基于科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展以及國家經(jīng)濟穩(wěn)步提升的背景下，需要用創(chuàng)新性的思維方式，提升產(chǎn)品包裝的實用性、環(huán)保型以及觀賞性，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。

4.3 圖形設(shè)計

在世界范圍內(nèi)，茶葉能夠代表中國文化，因此在茶葉包裝設(shè)計時應(yīng)該結(jié)合中國繪畫素材-國畫素材作為包裝設(shè)計的元素。將中國畫的裝飾紋樣、吉祥圖案，搭配民間剪紙、少數(shù)民族服飾等元素，充分展現(xiàn)我國名族的多樣性，表明中國是具有包容性大國的態(tài)度。在茶葉包裝設(shè)計中不能簡單拷貝以及模仿相關(guān)圖案，設(shè)計師應(yīng)該綜合學(xué)院學(xué)習(xí)的理論知識，用創(chuàng)新性的手段，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)特點展現(xiàn)出來，給人一種傳情、含蓄、細(xì)膩的審美感受，從而將我國民族精神傳遞出去、此外，將幾何曲線中點、線、面元素運用到包裝設(shè)計中，結(jié)合隨機紋樣增加包裝設(shè)計的獨特性，進而提升茶葉包裝設(shè)計的價值。通過新穎、大度、簡約、穩(wěn)中的設(shè)計手法，將我國茶葉以及包裝設(shè)計同時在世界范圍內(nèi)推廣。為了避免茶葉包裝后，消費者不能看到茶葉的具體樣子，設(shè)計師可以將商品真實的圖片適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)在外包裝上，提升消費者的信賴程度。

4.4 文字裝飾

中華民族智慧的象征是茶文化與漢字書法，因此，茶葉包裝設(shè)計可以適當(dāng)?shù)脑黾訒ㄔ?，運用書法寫意的偶然性，增加茶葉包裝設(shè)計的趣味性，例如，立頓奶茶的包裝設(shè)計，增加一款中國風(fēng)味的茶飲，將中國茶飲與立頓品牌融合，充分展現(xiàn)立頓國際形象的同時，把中國茶飲推廣到世界中。并且運用書法設(shè)計品牌主體，充分體現(xiàn)主打產(chǎn)品的地域特征，從而贏得中國消費主體的青睞。

4.5 色彩搭配

茶葉保障設(shè)計中充分結(jié)合產(chǎn)品檔次定位、商品種類以及使用場合等因素，并且為了適應(yīng)產(chǎn)品推廣市場消費者的習(xí)慣，還應(yīng)該適當(dāng)?shù)目疾煜M者文化習(xí)俗與審美要求等，依據(jù)茶葉口味選擇適當(dāng)?shù)念伾M行搭配，從而形成強烈的視覺沖擊。例如，紅茶給人一種溫和、口味濃郁的感受，因此應(yīng)該選用暖色搭配包裝設(shè)計。反之綠茶與花茶更多的是清新淡雅，更加適合淺色調(diào)。類似烏龍、普洱等茶色濃重的茶品，應(yīng)該使用沉穩(wěn)的深色調(diào)。白茶高雅、純凈，最好選用粉色作為包裝設(shè)計的總體色調(diào)，充分表達(dá)白茶溫馨、柔滑的感受。研究表明：黑茶包裝設(shè)計中用黑色作為主色調(diào)，給人一種古老厚重的觀感。黑茶市場推廣中除了使用吉祥喜慶的顏色，作為包裝風(fēng)格能夠產(chǎn)生良好的市場反響外，綜合使用棕色以及黑色的主色調(diào)，設(shè)計茶葉包裝，這種古樸厚重的包裝設(shè)計風(fēng)格也得到廣大消費者的認(rèn)可。因此，茶葉包裝設(shè)計中應(yīng)該廣泛使用中國元素，并靈活色調(diào)。讓中國茶葉逐漸在更大范圍內(nèi)推廣普及[2]。

5 結(jié)論

綜合上述文章內(nèi)容，隨著人們生活水平不斷提高，對飲食的營養(yǎng)意識提升。越來越重視茶文化的塑造，長期發(fā)展過程中人們發(fā)現(xiàn)茶葉包裝不僅能夠延長保存時間，并且美觀包裝能夠增加茶葉的銷量。此外茶葉包裝能夠引導(dǎo)消費者的審美觀念。因此，發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)需要不斷研究出更加新穎的茶葉包裝，不斷增強我國茶葉產(chǎn)品在國際上的影響力。

參考文獻：

[1] 萬良寶.從設(shè)計三要素談中國茶葉保障[J].中國農(nóng)業(yè)出版社，2017（36）：32～17.

[2] 賈麗麗.論民族文化底蘊對茶葉包裝的影響[J].中國建筑工業(yè)出版社，2017（76）：01～87.

作者簡介：

夏艷起（1990.11--），女，安徽省亳州市利辛縣，碩士，就讀于貴州省貴陽市貴州大學(xué)，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。