大數據時代廣播電視廣告產業的危機與變革

詹勇

【摘 要】本文主要針對大數據時代作為研究的客觀背景，針對當前背景之下廣播電視廣告行業整體所面臨的危機展開必要的分析以及探討，并且根刺當前整個廣播電視行業所面臨的相關現狀，文章還針對當前大數據時代背景之下的廣播電視廣告產業整體發展的基本對策展開必要的總結，最終力求能夠讓整個廣播電視廣告行業能夠在大數據時代的背景之下走出所面臨的危機從而走向變革，并且更好的適應整個時代發展的基本背景。

【關鍵詞】大數據；廣播電視廣告；變革；危機

目前我們已經進入信息化以及網絡化的時代當中，整體的信息數量在正在不斷加大，從而導致當前傳統廣播電視行業在相關信息的處理能力上面已經不能很好的滿足時代發展的整體要求。進入大數據世道之后，人類自身對于相關信息獲取的能力正在不斷提升、發展，由此整個廣播電視行業本身所面臨的壓力也超過以往，甚至已經到了生死存亡的關鍵階段。在此背景之下，廣播電視行業整體如何提升自身的整體競爭力，從而更好的解決當前大數據時代所帶來的廣播電視廣告行業的整體危機，已經成為整個廣播電視廣告行業必須要解決的關鍵問題，整個產業的整體變革也成為我們結局的相關危機的一條必經的道路，對于整個廣告行業未來的發展也具有十分重要的作用。

一、當前大數據時代廣播電視廣告行業整體所面臨的危機

2012年以來，國內網絡信息技術行業整體快速發展，智能手機、智能終端行業整體都快速發展起來，由此，國內廣播電視廣告行業的整體業績持續下滑，由此，國內的廣播電視電視廣告行業也遭受到其誕生以來最大的一次危機，其甚至關系到整個廣播電視廣告行業能否繼續生存，當前廣播電視廣告行業正逐步的被新媒體所取代，而且新媒體明顯比傳統廣播電視廣告更加具有優勢，致使傳統的廣播電視廣告行業面臨著生死存亡的巨大危機。

（一）整體業績持續下滑

隨著互聯網整體的持續快速發展使得信息整體的傳播速度獲得了直線的上升，由于傳統的廣播電視行業本身在承載量上面相對有限，而且信息的傳播速度整體也明顯比互聯網傳播更慢，而且傳統廣播電視廣告自身的媒介價值也在持續下滑。通過相關調查研究發現，當前國內的互聯網多媒體廣告業務整體正在持續攀升，而傳統的廣播電視廣告行業整體則日簿西山，兩者之間呈現出明顯的此消彼長態勢。通過對于當前的大背景以及以上相關數據開展研究與分析發現，當前背景之下，新媒體的整體發展雖然發展速度極快，但是目前已經趨于平穩，由此通過研究分析發現，互聯網廣告本身并不是無懈可擊。

（二）廣告代理制度已經名存實亡

在廣告行業長期、快速發展的大背景之下，廣告代理制度由此而生，其本身是廣告公司以及客戶之前開展相關行為的整體規范以及準則。所謂的廣告代理，指的是在代理的權限范圍之內，作為廣告公司通過客戶的名義展開廣告活動，這其中所涉及的不僅包括針對客戶的代理還包括媒介的代理。由此，廣告公司在其中起到的是雙重代理的身份。但是，在當前背景之下，隨著大數據時代的到來，國內的廣告中介行業整體已經名存實亡，作為廣告客戶本身完全可以直接與傳媒聯系。

二、大數據時代廣告產業的整體變革

（一）傳播機制的整體變革

在當前的大數據背景之下，我們對于消費全體的判斷可以通過互聯網來進行，而且大數據本身能夠針對消費群體進行相關方面的分析，主要包括：年齡、職業、個人愛好、收入狀況以及客戶本身的購買意向等等，來針對客戶的目標群體進行全方位的了解。例如：當前品友網絡公司在自身的人群數據庫當中所建立的相關標簽已經達到了3155個之多，而另外的一家專業互聯網公司傳漾公司搜集的網絡Cookie 達9 億個，并將其劃分為33 個興趣大類，168 個興趣中類，857 個興趣小類。正是因為能夠對于目標群體展開全面性的里阿杰，才能夠更好的了解消費群體本身的喜好，從而更加具有針對性的來展開消費群體的選擇。另外，在大數據背景之下，我們可以直接通過互聯網來進行廣告的投放，而作為消費者則能夠通過互聯網實時獲取相關的信息。

（二）廣告產業要素的基本變革

傳統的廣告行業當中所包含的要素主要包括：人力、客戶、資本、技術、客戶以及媒介等相關的資源，通過相關資源的相互交匯，最終形成了整個廣告行業。在整個廣告產業當中媒介資源是其核心競爭力，其次是技術資源。作為廣告公司來說，通常都是挺過相關媒介資源的有效整合來實現廣告產業整體的發展提升。

（三）廣告產業整體組織的變革

在當前的大數據背景之下，我們開展互聯網營銷本身主要是采用數據營銷的方式來開展，當前時代背景之下的廣告行業發展我們必須要充分的運用大數據以及互聯網，通過針對兩者進行有效的整合，勢必會成為整個互聯網廣告產業未來發展的基本趨勢。

三、當前大數據背景之下廣告產業組織的基本變革

（一）積極推進廣播電視產業整體的轉型以及升級

在大數據以及互聯網在整合營銷快速發展的大背景之下，我們的廣播電視行業整體營銷發展速度應獲得了顯著提升，整個廣播電視廣告行業正在朝向網絡化、數字化的方向進行發展，在未來整個產業的轉型升級本身勢必會成為其發展過程當中的必經之路。作為傳統廣告行業來說，要想獲得更好的發展，必須要從組織、觀念以及廣告教育三個方面來進行全方位的發展提升。第一，必須要牢牢的把握大數據時代發展的整體趨勢，要主動而且善于接受新鮮事物；第二，著力發展大數據時代的數據廣告；第三，針對大數據時代展開必要的廣告教育，并且在高校當中開展專業的教育，從而努力培養出更多的適合大數據時代發展背景的廣告人。

（二）努力構建出與大數據時代廣告產業相適應的廣告產業整體新生態

大數據時代本身對于廣告行業的發展具有更加迫切的要求，但是，數據的開放以及共享之間本身沒有系統以及規律的基本途徑。由此，我們在其發展過程當中可以采用以下相關的途徑來開展：第一，采取一系列相關的措施來推進傳統的廣告產業往數據廣告產業進行投資，大力推動數據廣告產業整體的快速發展；第二，積極的鼓勵互聯網企業往廣告產業進行合作發展，并且有計劃的來實現數據的整體共享；第三，建立一個規范的互聯網平臺，從而為整個大數據時代整體的發展提供一個規范而且科學的發展平臺。

四、結語

文章首先針對當前大數據時代背景之下，對于傳統廣播電視廣告行業所造成的相關影響作為研究的對象，針對電視廣告行業所面臨著的整體危機進行研究以及分析。之后，針對當前階段廣告行業整體在改革過程當中所面臨的現狀進行必要的分析，力求能夠借助當前大數據時代本身來推動整個廣告產業往前發展，并且通過相關的研究來針對整個廣告產業的變革提供必要的對策，這對于整個廣告行業持續的往前發展都會起到十分重要的推進作用。

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