融媒體時代的新聞敘事策略探究

鄭烜

【摘 要】“融媒體”是一種新型媒體，它充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。為了研究媒體新聞內容的融合，需要針對媒體融合中新聞敘事方法存在的問題，結合新聞媒體生態環境的變化，研究將融媒體新聞敘事效果最大化的可行性策略。

【關鍵詞】融媒體；新聞；敘事策略

新媒體，比如微博、微信、網絡平臺等的廣泛應用，給電視、廣播、報紙等傳統媒體帶來了巨大的沖擊。但融媒體的到來卻為傳統媒體的生存帶來了轉機，為其打開了新的生存路徑。隨著融媒體時代的到來，新聞的生產與敘事方式均有了巨大的變化，這也造成了新聞觀眾記憶模式與內容選擇的明顯變化。隨著傳統媒體與新媒體的融合與作用，媒體對人們的影響會越來越大。

一、媒體融合中新聞敘事存在的問題

（一）內容單一無深度

在新媒體的快速發展下，媒體介質中存在許多的新聞信息碎片，導致信息重復交叉，紛雜糾結。與此同時，新聞源在全球信息化時代變得越來越公開，難免會發生新聞同題競爭現象。新聞發布出去，由于八卦娛樂，新聞噱頭，同質化現象嚴重，新聞看起來很豐富，但其實有內涵、有價值的新聞內容并不多。

（二）精準度不夠

新媒體的即時報道，具有信息量大、傳播速度快、范圍廣的特點，主要是通過多人在線、自愿協作的匿名發布方式提供多信源的碎片化報道。一些網絡新媒體，為搶頭條和時效，為了增加同質化新聞的競爭力，并不會去核實新聞的真假；為了多增加點擊率與閱讀量，失實報道新聞，甚至制造假新聞來進行夸張和煽情。另外，網民作為新聞敘述的重要主體之一，由于其自身的價值觀，職業等差異，提供或者發布的新聞內容沒有一定的精度和深度，新聞的事實屬性被消解，造成新聞的差異化，無法說明事件的本質及背后埋藏的真相。

（三）“信息繭房”現象

在移動互聯網時代，新聞被移動終端獲取依靠的是“個人的興趣”和“社交”。新媒體中豐富的碎片化信息在給受眾提供多樣化、興趣化新聞的同時，也將個體用戶淹沒在了碎片化信息的潮水中，這就是“信息繭房”現象。在一些社交軟件平臺上，網絡社交圈將評論、關注、轉發等行為形成群體意識，制約甚至導向群體成員的個人態度和行為。此時受眾會放大自己認同的聲音，控制群體情緒，左右新聞輿論，出現群體極化現象。

二、融媒體新聞敘事的可行性策略

（一）增加視覺化新聞表達 創新多媒體敘事

新聞的同質化現象在當下已經是司空見慣，要避免受眾對同質新聞閱讀的厭煩感，就必須提高新聞敘事形式的美感和內容的深度，做到“悅讀”和“深讀”相結合。綜合靜態的圖像媒介和動態的影像媒介，既增加視覺化新聞表達，又開發新聞的深度價值，疊加信息閱讀的吸引力。其中，數據新聞通過海量新聞碎片重組增值，讓新聞內容變舊為新，備受媒體追捧。當然，專業媒體若想真正做好引領“悅讀”和“深讀”的數據新聞，就應建立數據積累與分析的常規機制，打造數據團隊。當前新聞敘事模式已經有了多元化的發展，在新媒體語境下，“菱形式新聞敘事模式”、“蜂巢式新聞敘事模式”以及“鉆石式新聞敘事模式”得到了廣泛的應用。要做到新聞敘事模式的創新，必須要有打破原有新聞敘事模式的決心。如果在新媒體平臺播放時，為吸引年輕觀眾，使得每一個小主題的新聞內容更加深入人心，就要將新聞內容打散，將大主題劃分為小主題，縮短報道時間，調整內容基調。

（二）營造沉浸式新聞體驗 推進跨媒體敘事

隨著科技的進步，媒體探索媒介敘事潛能的不斷實踐，新聞敘事方式在不斷被刷新。借助計算機和可視化新技術，VR和AR以其實時交互的應用優勢，為用戶營造沉浸式的新聞體驗。技術的應用將傳統媒體與移動互聯網提供的相關內容進行無縫銜接，讓用戶身臨其境，為用戶提供以全媒體、超鏈接方式組織起來的多維新聞背景，實現從淺層敘事到深度內容解讀的轉向。研究如何運用新的敘事手法，是有待延展的話題。

（三）差異化新聞觀眾體驗

隨著融媒體時代新媒體平臺的應用，不僅新聞發布渠道和形式的增加，還帶來了新媒體聚集觀眾的差異化。傳統的新聞傳播平臺，如報紙、電視，受眾與新媒體的受眾有許多明顯的區別。異化的新聞觀眾體驗是說在充分地了解了不同媒介的觀眾的差異性的前提下，調整新聞敘事的側重點和敘事手段，注重新聞報道給觀眾帶來的體驗。改變新聞報道只是傳遞消息的老舊想法，用創新的新聞體驗引導觀眾進入新聞事件，更好地了解新聞事件，增加新聞的影響力。

三、結束語

如今傳播媒介不斷更新，移動網絡不斷發展，在此背景下，融媒體時代的到來，給傳統媒體帶來的機遇并不是將傳統媒體的東西搬到新媒體上就能夠成功，需要在融合的基礎上，創新新聞敘事的策略，將新聞推陳出新，了解新聞受眾價值取向的改變，精準把握各新媒體平臺的優勢，才能夠在融媒體時代獲得成功。融合新媒體和傳統媒體的優勢，打造多媒體互動平臺，構建全媒體信息話語體系，努力增加新聞的原創和深度，是專業媒體人應把握的新聞敘事方向。

【參考文獻】

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