詠聲動漫推出全新IP“核晶少年”

本刊記者 李實耀

“豬豬俠”經過14年成長為當下炙手可熱的國產動漫IP，但對于詠聲動漫而言，僅僅擁有一個當家明星還遠遠不夠。6月30日，詠聲動漫在廣州舉行“2018核晶少年新品發(fā)布會”。這是詠聲動漫玩具事業(yè)部成立4年來首次為“豬豬俠”以外的IP單獨舉行新品發(fā)布，官方推出的涵蓋不同價位段的多個新品系列以及正版授權的啟蒙積木7月起陸續(xù)上市。

小而美的垂直分眾精品

多元IP戰(zhàn)略一直是詠聲動漫發(fā)展的重要模式。借助“豬豬俠”成長所構建的產業(yè)鏈體系以及外部渠道資源，詠聲動漫近年已先后推出了《逗逗迪迪》《瘋狂小糖》等IP，并取得了不俗的成績。

作為詠聲動漫首部少年科幻熱血探索題材作品，《核晶少年》面向5歲～8歲少年觀眾，以能源認知為內核、制作質量高的新時代作品。故事講述以科技小能手樂寶和環(huán)保小組為主，為了探尋地球可持續(xù)新能源探索世界古跡，從中遇到黑暗勢力不軌陰謀爭奪核晶能量，幸而樂寶得到遠古神獸幫忙，共同守衛(wèi)地球能源讓地球重獲生機。

據(jù)介紹，為了保證平臺產出動畫的品質，詠聲動漫基于自身對行業(yè)、用戶和內容品類三個維度的洞察，確立了潛力IP的衡量標準，挖掘兩類IP內容，一類是以《豬豬俠》為代表的陪伴一代人成長的經典頭部作品，另一類則是諸如《核晶少年》的小而美垂直分眾精品。

在制作方面，詠聲加大投入，以實現(xiàn)更好的三維畫面效果，無論是場景建筑的高度還原，還是人物頭發(fā)、皮膚的渲染，都體現(xiàn)出高精度畫質的制作水平。

動畫片傳遞保護地球能源的理念，通過風能、水能等能源認知，鼓勵小朋友像主人公樂寶一樣多動手多發(fā)明，引導小朋友們在潛移默化中學會獨立思考，保護有限的地球資源。

挖掘優(yōu)質IP商業(yè)價值

中國動漫行業(yè)已進入高速發(fā)展期，2017年，全國動漫產業(yè)規(guī)模達1500億元。

詠聲動漫負責人認為，中國動畫行業(yè)不應滿足于只產出少數(shù)爆款作品，更應該擁有一定的工業(yè)化體系。詠聲動漫在2018年動漫產業(yè)峰會上就強調了“走出去，引進來”的發(fā)展戰(zhàn)略思路：從優(yōu)質影片的海外發(fā)行、創(chuàng)作的深度合作、到品牌內容的培育輸出，實現(xiàn)優(yōu)質動畫內容全價值最大化。

在創(chuàng)作和實現(xiàn)優(yōu)質IP的同時，如何挖掘優(yōu)質IP的商業(yè)價值成為下一步重點。詠聲動漫通過IP授權開發(fā)以及全產業(yè)鏈整合營銷，讓動畫不只停留在動畫。

不難看出，詠聲動漫在中國動畫產業(yè)上的布局邏輯是從IP制作，到IP傳播和變現(xiàn)，實現(xiàn)了全產業(yè)鏈的IP開發(fā)。

可以預見，未來中國動畫行業(yè)中將出現(xiàn)更多優(yōu)質的內容IP，更多元化的玩法，更深入觸達人群的全產業(yè)營銷案例，而詠聲動漫的探索和創(chuàng)新,必將為行業(yè)帶來更多借鑒和想象空間。