符號學視野下的展示道具復合功能研究

劉明德 （武漢理工大學 430000）

龔 乾 （湖北美術學院 430000）

一、符號學的概況

符號學理論作為跨學科的方法論，正在成為當代社會人文科學認識論和方法論探討中的重要組成部分，涉及多門社會人文科學。設計符號學是在符號學理論基礎上發展起來的新興學科，用符號學的能指與所指指導設計，把設計方法以符號學體系進行系統梳理。展示道具在現代商業及文化展示空間中具有越來越重要的作用，其功能也從單一的承載呈現出多種功能。研究符號學視野下的展示道具設計復合功能，可以探索展示道具設計中的符號學方法與設計創新，符號在展示道具設計方案形成和傳播中的地位和作用，以及展示設計符號學研究的未來趨勢。

符號學中的符號系統由能指（符號形式）和所指（符號內容）構成，對于展示道具而言，它的設計不僅只是簡單的具有承載功能的器具，設計過程正在成為元素—符號—符號體系所構成的符號鏈系統。展示道具設計師成為展示道具符號的締造者，將設計符號內化到造型、材質、功能、色彩中進行編碼組合，實現創新。并在設計符號的意義表達中形成設計觀念、樹立獨特的設計風格。

1.所指

展示道具設計中展板、展臺、展架、展柜都會通過它的結構、形狀、材料、色彩位置來向觀者表述它的存在與屬性。通過對于設計主題的深刻理解、觀察與思考，歸納提取出合適的設計符號，運用截取、加工等多種處理方式，結合道具的多種功能，形成展示道具設計的造型、材質、色彩等表層結構。

2.能指

在展示道具作品設計中，能指是建立在其功能性結構基礎上而產生的意義結構。它構成了符號結構鏈能夠指向特定的觀念與特性。這種聯系使得符號的解釋呈現出多樣性與復雜性，它與設計師的設計水平相關，也與觀者所本身的理解能力，風俗習慣，教育素養也有關系。只有在較為相似的文化環境中展示道具設計與受眾進行反饋互動的過程才能更加順利。觀者按照自己理解，尋找設計背后的深刻內涵，并注入感情與觀念，建構起一個符號學傳播過程。

二、展示道具的內涵及外延

“道具”本意解釋為戲劇、電影等演出中所需的舞臺用具。而在展示設計范疇內，我們把承載信息和展品的器具稱為展示道具。它是展示事物和主題的背景、舞臺、陪襯，也是展品陳列的物質和技術基礎。它表現有安置、承托、維護、吊掛等形式，同時也可以構成空間的形象，創造一種獨特的視覺氛圍。展示道具是進行展示的物質基礎，是連接展品、空間、人的紐帶，也是展示中保證信息順利傳達的橋梁。它既具有承載展品，承載展示信息的功能，又具有傳達展示形象，影響展示空間的分割、空間的形態和空間的效果。

三、展示道具復合功能性

伴隨展示空間的多元化需求，展示道具的形式與功能不再是局限于單一承載展示展品的功能，根據展示空間主題、和展品呈現的最佳方式來改變過去僅僅展示商品的固有模式。基于符號學視野下展示道具的設計研發，達到突出重要展品，營造空間氛圍，強化品牌形象等要求。展示道具的設計使得展示空間擁有獨特的秉性，留給參觀者更加深刻的印象，呈現生動且豐富的展示效果。

在展示展品的同時，展示道具從單純的展示功能逐漸演化成空間構成的重要組成部分。設計師的將展示道具與展示空間的深度融合，展示道具成為引導規劃空間，塑造空間焦點的重要組成部分。而藝術化的形態與巧妙的構思更賦予展示道具獨特的藝術個性。展示道具的復合性是復合功能的提升與融合，也是展示道具不斷的發展和完善的內在要求。

1.展示道具的承載展示功能

在最初的展示活動中，空間里的展示道具最基本功能便是承載展品。正如過去小商販在路邊的桌子上鋪上一塊布擺滿商品，雖然形式簡陋，但這種承載的特性確是展示道具不可獲缺的基本功能。設計師們往往根據展品的體量、主次將其安置在展示道具最適宜的位置，而道具的承載數量和密度則根據展示需求來確定，不同主題的空間主題則對道具的展示方式也有不同的要求。

同樣是展示道具的承載展示功能，常見書店內的大型書架是根據書本的特性和參觀者的閱讀需要來做成開放式道具，擺放著大量書籍與雜志，展示道具也多為架式，臺面等，達到大量的展示與儲存功能的目的。而珠寶店內由于展品昂貴，對于珠寶的展示多采用封閉式展臺，柜臺少而精，突出重點區域及展品的展示效果。

2.展示道具的空間引導規劃功能

展示道具的空間引導規劃功能是指在展示空間里，如展板充當了空間分割、引導、規劃與強調的多重功能，以達到空間塑造與展示道具設計復合功能，最終達到向觀眾傳達信息的目的，并為觀眾帶來良好的參觀感受。

在某些展示空間內，展示道具不僅僅有著展示展品的作用，對整個空間內也可以承擔規劃作用。設計師通過對空間的經營和對展示道具的形式變化，將展示道具在空間內進行位置、大小、高低的設計，把展示道具作為空間劃分的工具。如在空間內用展板做隔斷，劃分出主要展區和通道，打造空間節奏感與美感，讓展示道具承擔了引導參觀人群的作用。

3.展示道具的營造空間氛圍功能

展示道具的營造氛圍功能是指在展示空間內，通過對展示道具的造型和材質、色彩以及多媒體的設計運用，達到與空間展示信息統一，與品牌氣質吻合的空間氛圍，以營造適宜且具有美感的展示氛圍。

在當今展示空間內，展示道具不再僅僅只是傳統的展臺或展柜，而是根據空間設計主題與風格來定制展示道具。設計師們通過設計道具的造型與色彩與展示內容相結合；通過對空間形態、材質、色彩與光影的把握，設計出風格統一且更具亮點的展示道具，營造出更富有且具有特色的展示空間，以多維手法的強化展示主題與空間氛圍。

4.展示道具的強化品牌形象功能

展示道具的強化品牌功能是指在商業展示中，展示道具設計已成為商家展示品牌形象重要的載體。通過對展示道具與企業品牌形象的統一，來強化展示空間的品牌與主題。

在現代的展示案例中，特別是在商業展示中，展示空間都有著鮮明的品牌特征與展示主題，在這樣對風格與主題有著明確的要求的案例中，展示道具扮演著重要角色。展示道具的創作與應用越來越多地涉及品牌形象以及其符號的附加意義。將品牌的形象完美的內嵌到道具里面，把藝術化的展示道具成為符號形象的立體表達。

5.展示道具的藝術風格呈現

展示道具的個性化風格是指在展示空間內，個性化展示道具隨著展示內容的要求變遷而進行的藝術風格的改變。展示道具的個性化最終促使空間的個性化，把復雜的信息用藝術化的形態表達出來。藝術化風格表現在識別與審美兩個方面，既追求展示道具形式的旋律與美感，更要表達豐富的品牌內涵和意義特征。正如審美的意味既內化在道具設計本身的組織結構中，也表現在道具的符號形式與其符號內涵表達上。

在設計這些展示道具時，設計師們不僅是考慮道具的承載能力，展示能力，也考慮到了道具的形式感，如何將展示道具設計成集實用、美感于一身；如何將展示道具設計為更適合空間的氛圍的道具，以使整個空間更加精彩。設計師們通過對空間主題的了解及自己對空間氛圍的感受，讓展示道具越來越個性化，藝術化，讓展示道具由輔助的展示功能升級到成為空間內的視覺中心。甚至在沒有展品的情況下，展示道具依然通過自身的藝術形象成為空間中完美的藝術品。

四、結語

如今展示道具在展示設計行業中應用廣泛，而展示道具在多個維度體現著其符合功能：從產品方面看，展示道具的功能是襯托美化產品；從設計方面看，展示道具的功能是強化品牌的形象，突出產品的優點；從空間設計方面看，展示道具的功能是規劃空間的手段及烘托空間的氛圍，配合產品與空間的融合。

展示道具的主要功能是展示信息的演繹和傳達。展示道具是根據展示活動的主題和展示空間的大小以及展品的體量來綜合設計的。我們可以通過展示道具（如展示柜、板等）來進行空間規劃，焦點展示區域（如展示臺等）強調。在設計上考慮觀者參觀的時間概念，以起承轉合的四維時空觀節奏來表現展示空間形與意、實與虛等多維度展示信息，產生豐富多彩的視覺效果以及讓人難忘的體驗過程。