導示系統品牌植入探析

夏登江 （重慶郵電大學 400065）

前言

“導視”日常應用多用該詞，其實應為筆誤，或者說界定過于狹隘。因為除了視覺之外，運用聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等其他感官也可以實現導示的目的。相較而言，“導示”顯得較為合理，“導”具有方向性，在畫面中有方向箭頭；“示”沒有方向性，畫面中沒有方向箭頭，主要以標示、警示的形式存在。“導”和“示”較完整的體現了導示系統的內容和功能。

導示系統設計是傳統建筑設計與視覺傳達設計的中間學科。從題目可見，本文主要從視覺傳達設計專業角度切入研究。品牌是視覺傳達設計專業的主要研究內容之一。狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。因此，將品牌植入導示系統，也就是將品牌的一套“特有”的“標準”植入導示系統。主要從以下幾個方面植入。

一、導示系統的品牌理念植入

植入式品牌是近幾年來比較流行的一種品牌推廣模式，理念是整個品牌理論基礎和行為準則，企業所有的行為活動和視覺識別都圍繞理念展開。包含品牌文化、服務宗旨、品牌定位、戰略規劃等，其具體內容如下：

1.品牌文化

品牌文化，也指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。導示系統在設計初期應深入挖掘品牌文化，將品牌特有的文化內涵體現在導示系統中，在傳遞導示信息的同時，有效傳播品牌理念，可以起到較好的品牌推廣效果。

2.服務宗旨

導示系統的品牌理念植入還應重視對服務宗旨的宣傳，服務宗旨應體現在服務設計、服務遞送和服務營銷方面。在導示系統設計時，應整合品牌形象，將服務宗旨巧妙地融合在導示系統之中，注重人的心理感受和生理感受，用人性化的導示系統傳達服務宗旨。

3.品牌定位

現代社會對于空間開發的力度空前，不同的品牌所定位的目標人群和服務也不一樣，導示系統設計中要想獲得有效的視覺傳達，在導示系統的品牌理念植入應結合品牌定位來設計，打破產品高同質化和分化的壁壘，在眾多競爭者中實現差異化來定位自己的品牌，只有精準定位品牌，才能最大化發揮品牌效應。

4.戰略規劃

要想使品牌發揮出它的價值離不開戰略規劃。導示系統品牌植入要做好戰略規劃，就是要從整體上把握好導示系統的設計，對品牌做好綜合的部署，統籌兼顧品牌文化、服務宗旨、品牌定位等，發揮品牌植入的合力，使導示系統品牌植入融合到戰略發展規劃之中。

二、導示系統的圖形植入

圖形是導示系統的重要組成部分，能夠更直觀、更富生命力的表現特征，圖性植入是導示系統的圖像化表達，品牌圖形主要包含標志、標準字、象征圖形等元素，從導示系統的圖形植入上看，其具體內容如下：

1.標志

標志是用來表明某一事物特征的記號。標志的識別性是標志最基本的功能，圖形標志以圖片為直觀語言，用圖形的形式象征性地表達品牌的精神文化，更富感染力和沖擊力。導示標識更是跨越了語言障礙，尤其是在復雜環境下，品牌植入圖形的優勢大于語言，是強有力的識別符號。如地標圖形以獨特地理特色或識別度高的建筑為標志，更容易引起共鳴、喚起感情。

2.標準字

標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體，標準字常與標志聯系在一起，與視覺、聽覺同步傳遞信息，具有明確的說明性。在導示系統圖形植入中，標準字直接將品牌傳達給受眾，在設計標準字時要遵循一定的原則，即易辨性、藝術性、傳達性，其中，易辨性是指標準字的辨識度，要便于識別和辨認，字體結構清楚。藝術性是指標準字的設計應具有比例適當、結構合理、線條美觀的美感。傳達性是指品牌理念通過標準字的外化表現應體現在標準字的設計之中。

3.象征圖形

象征圖形是指代表某種具象或抽象的東西。象征圖形作為一種輔助與補充的設計要素，抽象導示圖形的指代性較強，在應用中較為靈活，常配合標志、標準字等基本要素設計，引起襯托和強化品牌形象的作用。象征圖形的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，多采用圓點、直線、方塊等單純造型作為單位基本，用來豐富形象，調整版面布局，有利于設計的擴展與變化。

三、導示系統的色彩植入

色彩是光線作用于人的視覺所產生的物理結果，導示系統的色彩是緊密圍繞品牌來定位的，它可以直接影響到人們的意識和感覺，對人的情緒和靠前印象有著重要作用，品牌色彩主要包含標準色和輔助色，其具體內容如下：

1.標準色

色彩是人類獨有的語義傳播信號和視覺傳播媒介，標準色具有科學化、差別化、系統化的特點，常用來表達品牌的經營理念和產品服務的特質。一般來說，不同的顏色代表的屬性也不同，在色彩的視覺呈現上，紅色醒目，令人警覺；黃色和諧，激活大腦；綠色明快，使人躍動，通用的警示色則是黃黑相間的顏色，需要注意的是，應嚴格控制色彩與圖形之間的比例關系。導示系統對品牌標準色的應用可以較好的傳播和塑造品牌。

2.輔助色

色彩的運用在導示系統設計中占有很大比重，輔助色是指輔助或者補充標準色色的色彩。在導示系統的色彩植入環節，要注意標準色和輔助色配合使用，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以增強品牌表達的多彩表現和活力。通常來說，輔助色在設計時不宜過多應用，把我標準色為主，輔助色為輔的用色原則。

四、導示系統的材質植入

導示設計過程具有強烈的目標性，合理地對導示設計進行不斷豐富與完善，需要與之相適宜的材質的搭配，材質的質感對文化和風格起著重要的影響，導示系統的材質植入是品牌植入的重要舉措。導示系統品牌植入要想達到較好的效果，必須選擇合適的材質。在導示系統的材質植入方面，不同的材料運用、表面處理和工藝等，所起到的品牌效應也是不同的，如果材質運用不當，很可能起到截然相反的效果，使建立起來的品牌大打折扣。此外，材料質感也要考慮到點、線、面的關系。

五、導示系統的調性植入

導示設計屬于設計藝術學的領域，導示系統品牌植入的風格對應濃烈文化氣息。調性植入也就是表現風格的植入。導示系統表現風格的植入應根據品牌的整體風格設計，將導示系統設計成各種風格的同時，品牌植入也要恰到好處地與導示系統融為一體，在具體做法上，對于不同的場所導示系統的調性植入也應有所區別，根據特定的場地與所需用到的功能進行品牌植入。如辦公樓的導示系統品牌植入設計應簡潔明快、時尚新穎；樓層索引的導示系統品牌植入應清楚明晰；總信息導示系統的品牌植入應與主體建筑及綠植相互輝映。

六、結語

總之，導示設計作為一種信息載體，是現代設計中重要的組成部分，文字、圖形、色彩、版式等內容是導示設計中必不可少的設計元素，導示系統品牌植入是一項綜合的系統工程，要做好導示系統品牌植入設計，應從品牌理念植入、圖形植入、色彩植入、材質植入、調性植入等多個方面，找準品牌植入的切入點，全方位地發揮導示系統的作用，使品牌與導視系統中的圖案和色彩相融合，讓體驗者直觀感受品牌的產品和文化，巧妙地將品牌植入到導示系統中，既能使導示系統設計創意設計有出處、有依托，同時品牌形象也通過導示系統得以傳播和提升。