粉絲文化視野下“小鮮肉”電影文化解讀

孫沛源 （廊坊師范學院 文學院 065000）

目前在中國娛樂產業蓬勃發展的大背景下，由于各類媒體行業的發展，導致明星更新換代的速度越來越快，近年來，由于“小鮮肉”形象的出現且隨著其影響力的不斷擴大，逐漸成為當下最為熱門的男性明星形象。

一、“小鮮肉”明星的定義及其所具有的影響力

“小鮮肉”這一詞匯，一般是指那些年齡在12至30歲之間，形象俊俏，性格較為單純且感情經歷較少的一類男性藝人。而近年來不管是由“小鮮肉”出演的影視作品的收視率、曝光率、作品評論數量，還是該類藝人微博轉發量、評論量及點贊轉發量，或是其相關代言數量、質量及價位都從不同的方面反映出該類藝人的火爆程度及強大的影響力。

而目前由于“小鮮肉”自身所創造出的市場經濟效益，促使人們對這一現象進行了解與研究，且目前所存在主要研究方向有以下兩個方面：第一，從商業價值的角度進行研究。第二，從時代發展的角度而言，甚至可謂是當代審美趣味和粉絲消費對象的一個時代縮影。證明了，現如今“小鮮肉”正在成為當今最大行其道也是對當代文化和審美有力反映。

二、粉絲文化及其相關研究視角

（一）粉絲文化及粉絲經濟的定義

中文中粉絲一詞源于英文單詞“fans”的音譯，在國外對此現象的相關研究中統稱為迷群體研究。美國學者亨利.詹金斯在其專著《文本的偷獵者》中對于粉絲的定義是“對于球類、商業或者娛樂活動狂熱介入，且對影視歌星或運動明星狂熱迷戀、仰慕或崇拜的人”。綜上所述，可將粉絲文化定義為，通過加入社群活動，與社群成員進行心得分享，與擁有共同文化的人相連接所形成的獨特的圈層文化。

粉絲經濟特指，通過對用戶粘性的提升，以口碑營銷的方式對經濟利益與社會效益進行有效獲取的經濟運作模式。

（二）粉絲文化的研究視角

1.消費文化研究視角。在這一視角的相關研究中，通常將粉絲視作與媒介生產者所相對應的媒介內容消費者，并且構成了文化消費者中最為活躍和最善于表現的一個社群。

2.精神分析理論研究視角。若沒有迷得的情緒依附和熱情，迷文化將不復存在。而對于粉絲迷情感的研究，自然需要被歸類于精神分析理論領域中。，且這一研究視角主要針對于粉絲在追星活動中獲得的心理滿足感與心理慰藉，在該現象里，明星已經被視為大眾幻想對象，在一定程度上來講已經具有一定的宗教救贖功能，但是這一類視角的研究分析中失去了對社會外部因素及粉絲文化動態的發展性。

3.社會學理論視角。這一視角著重于文化資本論理論下對粉絲團體進行的研究，認為在粉絲團體內也存在著等級分類和區別，并且能夠從這種得及分類和區別中反映出粉絲文化背后特殊的斗爭及存在方式。

4媒介發展理論視角。這一視角的發展著重于媒介發展特別是網絡媒介發展對粉絲文化發展的促進，并對媒介技術對粉絲行為的改變和影響進行研究1。

三、“小鮮肉”在電影市場中所存在的爭議

當前，對于“小鮮肉”這一藝人類型在電影市場中的最大爭議是他們做為娛樂文化工業中的基礎生產要素，其高昂的價格與所產生的價值背道而馳，其近乎天價的片酬就足以成為全社會關注的對象。就單純的從電影產業的邏輯而言，“小鮮肉”的天價片酬不應該成為我國當前電影產業結構性問題的“替罪羊”。

首先，目前不是僅有“小鮮肉”演員們作用天價片酬。如，王寶強因其離婚風波造成其社會會關注度的飆升，其綜藝節目片酬在短時間內迅速與吳秀波持平，獲得天價片酬。但很顯然，王寶強并不是“小鮮肉”這一類型的演員，而其片酬卻絲毫不遜于那些天價“小鮮肉”們，因此，對于“小鮮肉”們拉高業界片酬水準的這一說法并不準確。

其次，國內電影市場票房的低迷，并不是“小鮮肉”們演技差所造成的。自2016年起，我國電影市場票房情況就出現持續走低的狀況，這是由于我國目前電影產業產能過剩，且電影票房的增長速度明顯落后于電影的生產投放速度，這就導致電影質量逐年下降，造成對電影行業的評價愈發走低，因此電影市場票房的低迷，電影質量應該成為需要問責的主要原因2。

四、“小鮮肉”對于電影行業的利弊分析

（一）穩定的粉絲群對電影行業產品的營銷成本降低有利

高顏值與好演技，這二者之間并不存在任何沖突，且應該是為彼此錦上添花的有利條件。因此，給予“小鮮肉”演員們一定的上升空間，有助于這類演員的演技提升，從而實現對電影質量的提升，在原有粉絲的基礎上，通過其演技及作品形成較大規模的粉絲群體，對于其所參演的電影形成良好的宣傳效應。

（二）電影作品應積極尋求可持續發展道路

當前，出現許多影視公司為了自身效益，對作品質量及劇情忽視，執著于通過高效率的生產方式吸引觀眾注意力，長此以往，這樣的發展模式將會阻礙電影產業的正常發展，并對消費者產生誤導。因此，只有拿出質量過硬的電影作品，才能有利于電影產業的可持續健康發展。

（三）粉絲經濟與明星效應的綜合作用提高了電影作品的風險

目前，隨著粉絲文化的發展，明星也成為了觀眾為電影貢獻票房的一項重要因素，且明星效應加上粉絲經濟的綜合作用使得一些電影具備了一定的票房基礎。然而，過度依賴于粉絲經濟效應將對電影投資帶來一定的風險，且明星個體出現問題時，對電影作品票房及口碑的影響將是嚴重的且不可逆的。因此，需要電影投資方在進行電影組品拍攝時盡量降低對明星效應和粉絲經濟的依賴程度，防止惡性循環的形成3。

五、結語

電影藝術作為一門兼具視覺、聽覺及情感共鳴享受的綜合藝術，對演員顏值及演技的要求都需要做到嚴格。“小鮮肉”作為目前網絡信息時代與粉絲經濟影響下的綜合產物，對電影文化的發展及推動是具有重要意義的，因此需要對其進行正確的引導，從而實現對電影文化的促進作用。

注釋：

1．陳詩露． 解讀粉絲：“小鮮肉”明星流行現象研究[D]．南京師范大學，2017．

2．李道新，蒲劍，孫佳山，劉佚倫．時代的焦慮——“小鮮肉”及其文化征候解讀[J]．當代電影，2017（08）：4-10．

3．韓國玲，金麗娜．粉絲經濟下“小鮮肉”對影視產品的營銷價值分析[J]．長春師范大學學報，2017，36（11）：46-47．