江蘇文化產業融合與跨界發展培植新經濟增長點對策

高明珍 （南京信息工程大學 210044）

產業融合是不同產業或同一產業內的不同行業在技術融合的基礎上相互交叉、互相滲透并逐漸融為一體，形成新的產業形態或者產業鏈的動態發展過程，它對整個產業系統的結構、行為和績效都會產生重大影響。江蘇省文化產業在近幾年取得了跨越式發展，培植出多個經濟增長點如信息產業、影視產業等等。然而目前仍存在著產業融合度不高、行業阻隔明顯、規模效應不夠突出的發展瓶頸。當務之急，江蘇文化產業應依托信息和互聯網技術，加強融合跨界發展，培植新的經濟增長點。江蘇文化產業的融合應重點從以下幾個方面展開：

1.加快制度創新，提供制度保障

制度創新是文化產業創新發展的前提，也是文化產業與其他產業融合的必要條件。三網融合背景下，文化資源強大的嫁接、融合和激活作用愈發凸顯。當前，文化產業向國民經濟的各行業各領域滲透，在自身發展的同時催生各種新業態、提升各行業經濟附加值。“文化+”的對象、內容、方式不斷拓展延伸，更加豐富多樣，“文化+”的速度越來越快，文化經濟一體化發展趨勢更加明顯。江蘇是經濟大省，也是文化大省。近年來，為了推動文化與相關產業融合發展，江蘇省相關部門出臺了《關于加快提升文化創意和設計服務產業發展水平的意見》、《加快提升文化創意和設計服務產業發展水平行動計劃》等文件，并且連續舉辦三屆“紫金獎”文化創意設計大賽，南京周、蘇州文交會、常州動漫節等等在海內外產生了廣泛影響，集聚了一批創意企業、品牌產品和跨界人才。

2.打破地域分割，促進聯動發展

江蘇省文化產業的發展很大程度依托行政扶持和管理，由于財稅體制、地方保護、管理制度等等的行政方面緣故，地域界限很大程度上阻礙了跨界發展。目前，江蘇省內跨地域的文化公司比較少，僅有蘇州蝸牛、南京咪咕、鳳凰傳媒等數十個企業做到了真正的跨地域發展。江蘇十三個地級市文化各具特色，應找準差異、全盤考量、整體統籌，從產品類型、文化業態、產業結構等角度進行差異化開發，提升創意文化產品的種類、特色和綜合競爭力，并從價值鏈視角來研究江蘇文化產業融合的模式，重點打造和培育文化高精尖品牌，確立主導產業和潛導產業，進而完善主導產業鏈條，發揮品牌輻射帶動作用，實施產業園區聯動工程，促進創意文化資源的集聚與融通，強強聯合，形成規模效應。

3.改變分業經營，促進產業融合

在產業競爭國際化的背景下，分業經營的監管政策阻礙了文化產業向各行業的滲透，需要采取積極和開放的產業政策，引導信息、旅游、服務和電商向文化領域滲透，采納混業經營，引入民營資本。文化產業的發展需要大量資金作為支持，民營經濟是近年我國經濟中最活躍的一股力量，對市場具有天生敏銳性，更能為文化產業注入活力。但是目前由于種種原因，江蘇省仍有諸多領域沒有向民營資本開放，如江蘇各省市的廣播電臺、電視臺、出版社等等傳媒行業，很大程度限制了江蘇省傳媒經濟的發展。

另外，文化產業跨界發展是大趨勢。各種物質和精神資源為文化產業跨界發展提供了動力與可能。文化資源形成了各種各樣的跨界發展現象，尤其是旅游資源和歷史文化資源，大量歷史資源和自然資源被重新制作，煥發新的生機，實現了資源、科技、旅游和藝術的跨界發展。江蘇文化產業跨界發展應重點從以下兩個方面展開：

1.文化產業主體跨界發展

文化產業屬于無邊界產業，易與其他產業融合，具備跨界發展的巨大潛質。文化產業的主體是在文化產品的創造、生產、營銷和傳播等一系列產業環節中有著密切價值關聯的各類廠商、企業和機構組織。主體跨界是文化產業跨界發展的主要模式，其根本觀念是通過“跨界”促成不同領域、不同行業的重新組合。通過跨界，尋找新的增長點，推動文化發展與經濟發展。當前江蘇文化產業與北上深廣等城市相比，產業主體不夠清晰，產業主體跨界發展非常局限。主要原因是大量的事業單位企業化運營的產業主體構成了江蘇文化創意產業的主體，政府管理存在越位和缺位問題，不利于促進各產業主體跨界發展，應加以改善。

2.文化產業行為跨界發展

行為跨界發展是文化產業跨界發展的主要表現。新媒體時代，網絡化和數字化為文化產業行為跨界提供了平臺。文化的價值并不是文化本身而是“文化行為”的應用，應用就需要文化產業行為去交融與滲透，實現文化產業跨界發展。當前江蘇的新興產業發展迅速，各種文化產業行為應利用互聯網平臺進行整合發展，例如將虛擬現實類創意文化行為與江蘇各種特色文化博物館業、服務行業、旅游行業、交通業、食品業的跨界聯合，發揚南京云錦、蘇北白酒、蘇州昆曲、宜興紫砂壺等特色文化以及歷史文化，必將極大促進文化創意產業的跨越式發展。

3.創意人才跨界培養

當前，文化產業縱深發展趨勢加劇，跨界與融合發展是激活文化產業活力的重要發展途徑，融合時代，跨界人才成為文化產業發展重要支撐。江蘇是教育大省，高校成為文化產業發展的重要智力支撐，當前要依托互聯網技術實現資源共享，加強專業與各相關學間的交流、研究和合作，培養既能立足核心專業又有交叉學科背景的創意產業人才，使江蘇成為長三角乃至全國的創意人才高地，為文化產業發展提供源源不斷的智力支撐。

總之，在經濟新常態格局下，加快江蘇各城市城市特色文化與相關要素資源融合發展，以“文化+”或者“+文化”的發展模式，整合蘇南、蘇中、蘇北文化資源，促進文化跨界聯動發展，催生新的經濟業態，有助于強化文化產業在區域競爭中發揮引擎作用，不斷提升區域經濟的可持續發展能力。