GPC引領消費電子趨勢IFA開疆拓土覆蓋全球

汪穩(wěn)功

消費電子行業(yè)穩(wěn)步增長，技術創(chuàng)新層出不窮，而消費者也躍躍欲試樂于嘗新，成為行業(yè)發(fā)展源源不斷的動力。聯(lián)網(wǎng)智能家庭裝備、人工智能應用、高分辨率高動態(tài)范圍和大屏電視等不斷深化拓進，再經(jīng)過一年一度的IFA全球媒體發(fā)布會（GPC）的圈點，更將身價百倍，成為今年消費電子行業(yè)更加炙手可熱的風口趨勢。

延續(xù)其十幾年的傳統(tǒng)，IFA于今年4月20-21日選擇在羅馬舉辦了全球消費電子媒體記者的發(fā)布會，聚集了來自五湖四海的360名記者，幾乎囊括了全球消費電子領域所有的媒體代表，再一次展示了IFA作為全球領先消費電子貿易展覽會的實力、魅力和風采。

IFA全球新聞發(fā)布會好戲連場，市場調研公司發(fā)布行業(yè)報告、IFA發(fā)布當年展會新舉措以及國際領先廠家新品發(fā)布，兩天時間很短，但活動密集，信息量很大，讓與會記者收獲滿滿，輕松把握消費電子市場一年的市場趨勢和重點。

行業(yè)持續(xù)增長

正如全球領先調研公司GfK發(fā)布研究報告所指出的，消費電子行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，呈全面增長的態(tài)勢。2017年，小家電規(guī)模空前，達到652億美元，比2016年增長可觀的8%。而大家電按單位計在過去十年里也很出色，2017年達到5.27億件，比上一年的5.06億增加4%，預估2018年將達到5.49億件，跟之前的增長幅度基本持平。

行業(yè)持續(xù)發(fā)展的一大因素是受益于業(yè)態(tài)的突破，尤其是電商的爆發(fā)性增長，為行業(yè)的發(fā)展帶來了驚喜。在小家電領域，在線銷售按單位計2017年增長12.3%，按金額計則為12.4%，已經(jīng)登堂入室成為堂堂正正的一種消費途徑，創(chuàng)造出了火熱的電子商務新業(yè)態(tài)。在中國，電子商務的發(fā)展最為突出，在線銷售從飛躍之年——2014年的26.45億歐元大踏步逐年增加，2015年37.6億歐元，2016年46.15億歐元，2017年高達64.03億歐元，令整個業(yè)界矚目。與此相對應的則是傳統(tǒng)渠道的日受侵蝕，2017年按單位計萎縮1.3%，雖然金額保持了增長，不過僅為可憐的0.3%。

電商在大家電上也在攻城略地不遑多讓。譬如在18個歐洲國家在線購買科技家電產品就一直穩(wěn)步增長，從2006年的6.4%，逐步發(fā)展到2017年的25%，IT產品的在線購買份額更是占到36%，照相機則達32%。而在全球范圍內，今年開年1、2月這兩個月，在線銷售也達到23%的水平，估計未來在線銷售的份額還會逐步擴大。在線渠道的拓展成為家電增長的一個重要動力。

智能化網(wǎng)絡化

技術創(chuàng)新當然是行業(yè)發(fā)展的主要因素，正如柏林國際展覽公司首席執(zhí)行官戈克博士所說的，“技術大趨勢正在驅動創(chuàng)新。由于元器件日趨微縮而功能強大，轉而帶動語音控制和人工智能技術的興起。IFA匯聚了所有的發(fā)明創(chuàng)新，成為全球技術生態(tài)系統(tǒng)的連接組織。不是一個行業(yè)在創(chuàng)新，而是七八個、甚至九個不同行業(yè)都在琢磨同一難題，推動技術的前沿。每個行業(yè)都帶來自己的知識、遠見和訣竅，所有的行業(yè)互相學習相互激勵，共同創(chuàng)新。”

網(wǎng)絡化、智能化是當下創(chuàng)新的重點，連接全家的語音控制， 無限互聯(lián)網(wǎng)音樂等成為今年的消費趨勢。有集成了語音控制的電視、音響系統(tǒng)、音箱和耳機產品，有加載了語音控制的車載設備，更有許多家電產品已經(jīng)能夠進行語音識別，甚至引入到智能家居的照明或空調系統(tǒng)。

GfK的數(shù)據(jù)表明，當前達到一半的全球消費者都認同，智能聯(lián)網(wǎng)家電產品將影響他們近期的生活。而市場上可售的智能家電也呈直線上升趨勢，2015年僅為778個型號，在這一年以前都只是徘徊在百位數(shù)，但到2016年就倍增到1947，去年又再次翻番達到4，131個型號，預計今年將達到7，178個型號。2016年全球智能聯(lián)網(wǎng)家電的銷售量為13，116件，到2017年就竄升到24，918件。有賴于中國龐大的家電產業(yè)以及消費者勇于嘗新的膽識，中國智能聯(lián)網(wǎng)家電的銷售量接近全球的60%之多，消費者對其認同度也高達75%，遠遠領先全球市場。

當然，智能聯(lián)網(wǎng)家電普及也有一些掣肘因素。譬如，家電產品較長的使用周期，與技術發(fā)展的不匹配成為智能聯(lián)網(wǎng)家電的難題；而智能聯(lián)網(wǎng)家電某些功能的實用價值也時常令人難以捉摸，似乎花哨有余實用不足。

電視高大上

電視歷來是家電產品的重要組成部分，雖然受智能手機和其他便攜設備的影響，電視不再一屏獨大，但電視高大上的形象依舊，技術更在往前推進。GfK數(shù)據(jù)顯示，4K電視在亞太區(qū)的銷售量2015年、2016和2017年依次為1，600萬臺、2，700萬和3，400萬，今年預計4，500萬，維持了30%以上的增長率，銷售金額可達290億美元，仍然是塊大肥肉。高對比度，先進的HDR技術，寬色域，黑得純正亮得美艷，甚至8K，電視正以千嬌百媚的姿態(tài)影響成千上萬的客戶的圣誕購物決策。IFA也發(fā)布新聞，稱今年IFA展的觀眾甚至可望目睹柔軟到可以整齊卷曲起來的、具有8K分辨率的顯示屏，還有由紅、綠、藍三基色的微型LED組成的大型模塊化視頻墻。

無線音箱仍然深受消費者青睞，許多最新的產品型號都具備多居室連接系統(tǒng)，能兼容更多網(wǎng)絡流媒體的主流音樂資源格式，甚至可以進行高清晰度的錄音。帶語音控制的無線音箱去年已經(jīng)深入大街小巷。在接下來的幾個月中，語音控制也會應用于其他類型的設備。

近年來閃耀市場的一類產品是移動音樂，尤其是無線耳麥耳塞風生水起。隨著健康意識的提升，室內外休閑健身活動的普及，耳麥耳塞大為暢銷，無線耳麥2017年亞太區(qū)增長高達64%，耳塞更是一飛沖天，驚人地增長1271%！

于此同時，IFA也會為喜歡攝影攝像的客戶展示更多的選擇。全新的智能手機將展示驚人出色的相機功能，具有兩個甚至三個光學鏡頭的設備提供逼真的圖片質量， 甚至可以捕捉遙遠的物體或光線不足的場景。而更加挑剔的攝影師或攝影愛好者則可以聚焦新的攝像機系統(tǒng)，如4K分辨率的攝像，超級慢動作效果， 甚至能捕捉每個單幀作為連續(xù)照片系列。喜歡刺激的媒體制作人可以找尋全新的360度高分辨率全景攝像機，或與VR眼鏡配合使用，或便于在屏幕上向用戶展示全景場景。

IFA 2018新舉措

IFA之所以成就全球最大的消費電子展覽和交易會，其優(yōu)勢有三，其一是場館，IFA場地柏林國際展覽中心地理位置方便，空間寬敞，設施先進，而且主辦單位柏林國際展覽公司也盡其所能地把所有展覽都控制在這一個場館里，以便觀眾可以更好更高效地安排參觀洽談，不必把時間浪費在不同場地之間的穿梭折騰上。其二，柏林國際展覽公司跟大的零售商和采購渠道有著長期良好的密切合作，買家不僅踴躍地組織參展，而且積極地交易，不少就是帶著圣誕采購計劃到展會來尋找上家。最后，操辦IFA的柏林國際展覽有限公司還有一個勇于創(chuàng)新而訓練有素的管理團隊，一直在與時俱進，精益求精。

對展會進行功能分區(qū)，就是IFA很成功的嘗試。去年新設的IFA Next創(chuàng)新專區(qū)，受到業(yè)內的追捧，今年將繼續(xù)擴大到整個26號館。而在之前設立的IFA Global更成功地為供應商、元器件制造商、OEM/ODM廠家尋求潛在的合作伙伴提供了一個便利高效的平臺，正在成為歐洲最大的消費電子采購展。

更值得一提的是，今年IFA還與日內瓦國際汽車展（Palexpo）合作推出兩年一屆的Shift Automotive，首屆將與IFA后期同館舉辦，探討并展示創(chuàng)新汽車技術如何改變我們的思想、生活和出行。

IFA在做好現(xiàn)有展會的同時，還在不斷擴大其朋友圈。繼在亞洲開辦CE China之后，今年又將在紐約舉辦CE Week，與Dealerscope合作進軍北美市場，重點聚焦零售商買家市場。

期待著將于8月31日至9月5日的IFA2018。