“互聯網+”背景下文創產品的設計趨勢及方法

（南京林業大學藝術設計學院210003）

一、文創產品的發展現狀

1998年，英國頒布了題為《英國創意產業路徑文件》的文件。在該文件中，第一次出現了“創意產業”的概念，并給“創意產業”下了定義，即：“由單人的創意智慧開始，并最終將該創意智慧轉變成利潤的產業”。就我國當前的文化創意產業來說，還處在嬰兒時期，它的概念及相關理論才剛被提出。

文創產品所覆蓋的領域其實非常龐大，涵蓋了有型的實物和無形的服務。本文按照產品性質對文創產品做一個簡單的劃分：（1）原生產品。原生產品主要指一些以大自然中已經存在的物品稍加處理即可出售的產品。（2）手工產品。手工產品顧名思義，就是以傳統手工技藝為基礎，結合現代材料技術，給手工產品注入新的活力。（3）工業產品。主要是使用現代批量生產技術，對某一設計好的特定產品實現反復、批量化的生產。（4）其他產品。但是文創產品不僅僅只包含了上述的幾種，還有很多其他的文創產品類別例如地方、區域性文創產品以及由某種藝術形式衍生出來的文創產品等等。

二、“互聯網+”背景下文創產品的設計趨勢

“互聯網+”的概念自從被提出后就迅速地席卷全國，它就像一場聲勢浩大的互聯網革命。“互聯網+”不是簡單的將互聯網與傳統行業相疊加，而是利用現如今完備的互聯網技術，把傳統行業的各個功能點都讓互聯網滲透進來。其實“互聯網+”是一種思想，是一種過去沒有出現過的態度，即利用互聯網對社會各個資源的整合優勢，將其應用到包括金融，交通，通信等人們日常生活中去，從而進一步的提升人們的生活質量和社會的整體創新能力，最終發展出以互聯網為依托的新的經濟形態。而當前我國的文化創意產業更加需要應用“互聯網+”的思維和模式，創造出一種全新的生態。因此，文創產品的設計趨勢也開始呈以下特點。

1.結合高新技術

我們當下正處在科技飛速發展的時期，盡管人們在日常的生活中無法接觸到最新、最前沿的科學技術，但是創新的思想方法將會伴隨著科技的發展不斷推廣延伸。如果將這些技術與文創產品相結合，就會使文創產品打破固有的模式，讓文化通過科技走進我們的生活，也讓人們在使用文創產品時能夠更加真切的感受到其所包含的文化底蘊和歷史沉淀。

泰國，一個信仰佛教的地方，其全國的司機總量大約3500萬。而這些司機中有76%會在駕駛室內擺放一尊佛像，以求佛像能夠保佑他們出入平安，不發生一切交通事故。但從事實數據分析，泰國是一個頻發交通事故的國家，每年因交通事故而死亡的人數在世界上居第二位，而導致泰國交通事故如此之高的原因是部分駕駛員高速駕駛車輛。

為了有效的改善泰國的交通事故狀況，泰國的一家組織（健康促進基金會）研發出了一款產品——限速佛像。在該佛像內，裝有GPS，可以通過該設備對車輛的當前時速和道路情況進行監控。當駕駛員開始超速行駛時，該限速佛像會立刻用預錄的泰國著名僧侶Phre Payom的9種不同方言版本的錄音，警告駕駛員放慢速度。看似簡單的裝置卻拯救著生命，這也源于當地民眾對文化信仰與文化尊重的理解。

2.開啟跨領域合作

在“互聯網+”的帶領下，尤其是各種突飛猛進的高新技術的推動下，互聯網在與我們日常生活中的方方面面快速融合的同時，也為不同領域之間的融合和跨界提供了重要的保障。并且隨著高新技術的發展，單一的領域越來越難以滿足消費者和市場的需求，這時候就需要各領域之間進行不同方式的融合和連接來逐漸滿足市場的需求。從某種程度上來說，跨領域合作是一種強強模式下的良性互動，為產品注入了新的基因，并且由此產生新的市場價值和影響力。

在大數據時代的背景下，很多傳統產業正在面臨著巨大的危機，面對這種挑戰，企業或者組織就不能拘泥于自己領域中的經驗和習慣，而是要用一種開放的新思維找到不同領域的相同利益點，打破邊界，找到共贏之道。比如，獲得2013年度紅點獎和德國IF產品設計大獎的竹語品牌。該品牌是由浙江大學與杭州天堂傘公司共同創辦的，其最初的概念點來源于學院與企業舉辦的一次設計營的活動，學生在參觀完竹傘的制作工藝后思維發散而來。后來企業投入了產學研合作經費和技術支持用于新產品的研發。跨領域合作使高校師生的設計能力和企業的生產制造能力產生了化學作用，竹語傘便誕生了。竹語傘的制作工藝，來自中國的傳統工藝——西湖綢傘，這種傳統的雨傘工藝每把傘需要20位以上的“老師傅”純手工精心編制。而這次使用的主要材料——竹子，是通過現代工藝處理，該材質不僅防腐防潮，而且也非常的抗磨損，讓傘使用壽命長，同時也讓傳統手工藝品在滿足了審美的同時兼備了更好的實用價值。不僅如此，竹語傘為加強文化色彩，與蔡志忠先生合作，推出了竹語傘的限量收藏版。這又將中國傳統手工藝、將中國傳統哲學以及現代設計理念完美融合。

3.注重用戶體驗

鼓勵使用者參與到產品中來，把產品與人的溝通放在重要的位置，是體驗型設計的宗旨。換句話說，即用非常溫和、恰當的方式打破產品設計者和產品使用者之間無形的壁壘。

文創產品在采用體驗型方法后，通過多維度的感官刺激，喚起消費者對該產品所代表的文化記憶。而對于設計者來說，讓用戶了解設計者所要傳播和表達的東西，并且通過交互界面提前設置好的反饋機制，使用戶對設計者的設計進行實時反饋，如此反復。例如來自德國柏林yuue design 工作室設計的一款交互相框詩意相框（Tangible Memory），該相框設計的出發點來自人們對記憶的珍視。如果人們長時間不去觸摸照片的相框會導致相框玻璃慢慢模糊，就像人們的記憶慢慢消去一樣。而使用者再次觸碰該相框時，照片又會再次清晰起來，感覺就像照片上的這段記憶又重新被喚醒了。當今快節奏的生活中有越來越多未及時消化的情感需要一些安放的載體，而該產品就很好的做到這一點，讓用戶在交互過程中體會到深刻的意義。

三、“互聯網+”背景下文創產品的創新方法

互聯網技術的不斷發展使得文創產品創意的局限性越來越小，雖然創意是文創產品開發過程中最關鍵的環節，但是在新的互聯網時代所爆發出的各種天馬行空的創意中，掌握文創產品基本創新設計方法依舊是非常有必要的。以下是依據上文所劃分的四類文創產品類型分別進行方法的總結：

1.改變設計模式，進行多方位變革

新媒體是相對于傳統媒體來說，新科技背景下出現的一種媒體形態，有較強的傳播快捷性、與人互動性、多元化與新穎性以及大眾性欲平等性的特點。比如O2O的產品設計模式，相對于傳統的產品設計模式，O2O產品設計模式的優點主要有以下幾點：（1）數據共享。產品設計師可以利用數據挖掘技術和數據分析技術從互聯網中收集其所需要的各類信息（例如：該產品的市場分析信息和市場預測信息），了解掌握目前市場的最新風向以及對該產品的真實需求。（2）迅速反應。通過互聯網，產品的設計可以對營銷、推廣等部門給出的各項產品信息進行快速反饋，實時的根據市場的動態和用戶的真實需求對產品的各個方面（如外觀、功能等）進行調整。（3）實現產品的精準營銷推廣。O2O（Online To Offline）模式可以簡單理解為在通過互聯網完成訂單付款，在通過物流公司完成實物交易的模式。通過在線上運營平臺引入更多流量的方式，大幅度提高生產商和設計相關部門更好的實現精準營銷和推廣。

2.提煉產品故事，塑造情感價值

針對手工產品，提煉其內在的文化故事是提升價值的有效方法。情感體驗是用戶在與產品進行進一步接觸和使用后所產生的更豐富的體驗，它體現為人在使用中的滿足在情感需求上的滿足。其實手工產品的回歸是一種在追求速度和發展之后的一種回潮，因此我們除了考慮賦予手工產品故事性和戲劇性，還需結合其外觀、質地以及產品的操作模式來體現該產品所具有的情感因素。隨著技術實力的不斷進步，用戶體驗受到了越來越多研發人員的關注。因為從用戶體驗的本質出發，它包含的不僅僅是產品的設計，還有圍繞該產品的整個服務鏈即該產品的服務，運維等部分。因此，我們認為，用戶體驗是一個系統工程，關系到設計的方方面面，在現代設計的過程中，用戶不是簡單的被動接受，而是需要參與到了產品的設計過程當中。此外，除了對手工產品的偏愛，人們開始渴望自己參與到手工產品的制作中去，在這個體驗過程中釋放自己的壓力、輸出自己的情感并且得到自我滿足。所以手工產品的創新突破點是在品牌專屬的故事中建立與受眾的聯系，塑造情感價值。

3.打破隱形壁壘，注入新的基因

針對工業產品，高度發展的信息化時代為工業的發展提供了多方面的技術支持，而工業產品則需要跨越自身的界限，打破產業之間的隱形壁壘，有選擇性的注入新的基因，才能使產品永葆生命力。可以說“互聯網＋”的時代的整個世界是一個連接的整體，不同的品牌、不同的領域、不同的群體乃至不同的空間都可以發生聯系。互聯網的發展模糊了許多原本清晰的界限，也使設計充滿了無限可能，傳統文化可以通過“互聯網＋”的方法在現代社會激發出新的活力。藝術和文化承載人類的過去，而科技和設計連接著人類的未來。在這個開放的時代中，設計師更是要突破自身的瓶頸，打破思維局限，通過運用多種設計思維以及新的方法和技術，在傳統設計的基礎上結合當下流行的前沿科技，使產品既具有傳統文化底蘊，又富有現代感。

4.面向實用需求，突破藝術形式

針對區域性文化或者由某種藝術形式衍生出來的此類文創產品，創新突破的要點在于突破其原有的藝術形式，找到合適的載體和恰當的方式，使文化和藝術產品擺脫單一的觀賞模式，通過創新設計走進我們的日常生活。

不論是手工藝時代，還是工業化時期，人類造物活動的總體目標是不斷提高人們生活品質，從而建造更適合于人類居住的第二自然。雖然隨著經濟的發展，文化市場有了一個非常廣泛和良好的受眾基礎，但是這卻也使得大眾對文創產的要求越來越高，千篇一律的文創產品形式已經不能再博取大眾的眼球。設計師需要將大眾的實用需求和“互聯網+”時代的發展特點相結合，使文化和藝術在新時代得到升華，從而使受眾感受其更深刻的意義。

四、總結

在“互聯網+”的思想推動下，我國各地都在極力的推進文化創意產業的發展，并以文創產業帶動產業轉型，提高各行業、各地區和整個國家的產業競爭力。林榮泰先生提出的“創意源于文化，形于產品，用于生活，成于品牌”的產品創意理念，正是對當下文創產品設計最好的表達和總結。本文基于我國當下經濟、科技等各行業均飛速發展的時代背景，闡釋了我國現階段文創產品的發展趨勢和設計方法。希望文創產品在發展的風口中勇往直前，讓中華傳統文化能通過設計走進我們的日常生活，在全球互聯網時代蓬勃發展。