“輕”生意

賀文

你已經(jīng)錯過了淘寶，還要再錯過小程序嗎？

這是過去一年多以來，在圍繞小程序生態(tài)值不值得下重注時，擁躉派的高頻說法。

自今年年初以來，小程序能力的開放提速，開發(fā)者生態(tài)熱起來，資本開始加速涌入，金沙江創(chuàng)投的朱嘯虎此前曾預(yù)測，到2018年年底，小程序領(lǐng)域的投資總額會上升至數(shù)百億元。

“中國的移動互聯(lián)網(wǎng)有兩條主干線，一條是狹義的字面定義；另一條是微信互聯(lián)網(wǎng)。”說此話的是小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺“阿拉丁”的創(chuàng)始人兼CEO史文祿。“如果微信互聯(lián)網(wǎng)是中國移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，那小程序就是微信互聯(lián)網(wǎng)上的基礎(chǔ)通道和基礎(chǔ)能力。”微信小程序“給贊”CEO 鄧皆斌的這句話，可視作續(xù)寫了史文祿的“微信互聯(lián)網(wǎng)”說。

對于小程序生態(tài)來說，2017年12月28日一定值得被記錄——微信正式上線小游戲，并在首頁開放了小程序的下拉入口。不久之后，小游戲“跳一跳”的日活便突破一億。自此后，小程序的整個生態(tài)被點燃。

就像張小龍在2018微信公開課上說的，“小游戲是小程序最好的試驗”，最好地PR了小程序“用完即走，走了再回來”，最好地闡釋了：小程序不是流量的風口，但用好小程序卻可以帶來意料之外的“風口”效應(yīng)。

小程序無需安裝，用完即走，觸手可及——一言以蔽之，相當輕巧。小程序開發(fā)者給它又加了三條特性，無需注冊、無需登錄、社交裂變。

小程序已經(jīng)被寄希望于，成為撬動微信流量紅利的那個支點。借用史文祿的話：如果把小程序跟微信的統(tǒng)一賬號體系和微信社交關(guān)系以及微信的流量流轉(zhuǎn)節(jié)點，特別是微信支付結(jié)合起來，就發(fā)現(xiàn)小程序形成了歷史上最完美的商業(yè)閉環(huán)。在電商小程序工具“SEE小電鋪”創(chuàng)始人萬旭成看來，小程序是把10億微信用戶的社交流量和媒體流量數(shù)據(jù)化、產(chǎn)品化、場景化的最佳工具。

我們選取了小程序開發(fā)生態(tài)里的幾個側(cè)面，希望來拼圖小程序何以能成為“撬動微信流量紅利的那個支點”。

電商——京東開普勒計劃與騰訊的重要合作項目“京商城”與“輕商城”，兩種模式主要以微信小程序作為載體，分別針對已入駐到京東的商家、以及未入駐京東商城的商戶，為其搭建基于微信小程序的電商基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

to B——比如微贊，開發(fā)了一套小程序模板，針對中小企業(yè)甚至夫妻店，模板的優(yōu)勢在于可視化，用戶只需要上傳資料和進行設(shè)置，就可以做出自己用的小程序。這種工具型產(chǎn)品的輕巧，使得微贊的小程序模版得以快速鋪開，現(xiàn)在團隊在考慮的是如何從“工具”到服務(wù)創(chuàng)業(yè)團隊的“平臺”。

還比如加推，在微信還沒有給小程序開放“下拉入口”時，他們希望給小程序在線下打開一個“遞名片”的入口；在很多小程序為了做小程序而小程序、苦于沒有日活時，加推在琢磨如何讓企業(yè)一定選擇加推來“遞名片”，給企業(yè)一個在微信里“挖礦”的機器。

在與這些早期小程序生態(tài)“原住民”的對話里，我們明顯地感受到：踏上小程序生態(tài)“頭浪”者內(nèi)在的焦慮。生態(tài)紅利可持續(xù)嗎？如果從2018年微信公開課上開放小程度“下拉入口”算起，他們預(yù)期，這一波微信生態(tài)的流量紅利期是一年。

在小程序生態(tài)紅利的“窗口”關(guān)閉前，已經(jīng)入場的開發(fā)者們該怎么辦？已經(jīng)跑在潮頭的他們，如何健康茁壯地跑入下一程？入場時，他們選擇“放下自己、擁抱小程序”，那么，在微信這片繁茂的大森林里，他們能種出自己的蘋果園嗎？