明星改行做美妝時 尚博主，不務正業還是另

黃大寶

愛美是全人類的課題，女星們都是尖子生！

2005年，娛樂圈知名愛美人士徐熙媛女士出了一本《美容大王》全面公開了她覺得真正好用的保養品與美容獨門絕技；此后又推出續集《揭發女明星》直擊高科技美容領域，微整形的話題從一個女藝人口中說出，響徹整個娛樂圈。在那個年代，臺灣的各類美容類節目也在大陸風靡，大S“試百草”的豐富經驗加上她出眾的外形和敢說敢言的做派，在當時的女孩們心目中，是最受歡迎的也是權威性的“種草機”。以大S為代表的女星推薦的、用過的產品迅速走紅購物網站，且常常脫銷。

時間回到十多年后的當下，“買買買”的風潮已經深入各個階層的女孩價值觀里，催生了各種種草安利的美妝、時尚博主，最受歡迎的一線博主收入堪比女明星。而在這個領域中，明星作為站在大眾審美金字塔塔尖的人，順勢“跨界”，是一件“何樂而不為”的事。從知名度上來說，大眾對于明星護膚有著天然的好奇，她們安利的東西更能吸引看客的眼光。另一個角度來說，這幾年真人秀節目遍地， 各類直播風靡，明星面對大眾的神秘感越來越小，甚至需要人為去“打破”，達到所謂的“接地氣”。你能看到，不少女神紛紛走下神壇，直播日常/工作、分享變美經驗成為一種常態。在這樣的流行風潮之下，景甜素顏直播洗臉、娜扎素顏直播卸妝、戚薇素顏直播化妝紛紛登上熱搜。就連天后王菲的愛女李嫣，都變身“李老師”曝光了親媽的化妝臺為大家直播化妝教程。愛美是全人類的課題，“如果可以變得和他們一樣美該多好”，這是很多普通女孩接受明星安利的一大原因。

在直播風潮之后，林允、范冰冰、江疏影、王鷗、張韶涵、李小冉等大批女明星紛紛入駐某APP寫“日記”，全面深入群眾、分享各類好物，范冰冰推薦的面膜賣到脫銷、林允推薦的護膚品登上各種榜單，這種分享承擔了一部分在微博所需的“社交”互動功能，只是專攻單一的類別而已。雖然不乏有營銷、運營的痕跡，但對于受眾來說，“原來我們和女明星用的都是一樣平價的東西”，就能催使她們產生被種草和買買買的心態。自從明星們愛上分享好物之后，娛樂圈又變得熱鬧了不少。

樹立人設

為什么她們愿意做美妝博主？

藝人，演員，很多時候會被貼標簽，這些標簽可能是善意的，也可能是惡意的。畢竟明星離普通人太遠，大家對他們有揣測解讀是距離使然。很多女明星因為“接地氣”的真人秀吸粉或者擺脫既定印象之后，帶起了這種“走下神壇”的風氣。后來的直播、分享，都是她們在流行趨勢里的某種“接地氣”實踐。

此前被各種身份疑云籠罩、作品番位遭受質疑的景甜突然來了次洗臉直播，素顏直面鏡頭，各種細節的講解十分到位，連帶著她使用的產品也被推至暢銷寶座。娜扎在娛樂圈被“黑”得身心俱疲，她卸妝直播，并且正面回嗆“黑粉”的勇敢姿態吸引了一波好感，加上她的美顏助攻，解救了自己此前的“人設”。甚至她安利的防曬霜也因此大賣，成為又一個“帶貨”女藝人。包括林允在被周星馳捧紅之后，大眾的口碑對她也不是太過友好，她愣是在某APP憑借自己勤奮的推薦日記和接近大學生、白領消費水平的平價推薦，拉回了自己的人氣——敢于素顏直面鏡頭，有著誠懇態度的護膚筆記，從11塊錢的假睫毛到一百塊的彩妝都有親自試用，實在是非常盡責敬業的美妝博主了。除了這些女明星之外，還有一些身懷技能、真的有“干貨”的女藝人也愿意分享經驗，比如戚薇的妝容，她在視頻中素顏化妝的前后對比讓網友稱贊是實力派的美妝師，王鷗會分享一些特別小眾的護膚好物也被贊良心安利。從這兩位的案例來看，原本就有“美妝達人”人設的她們，借了這些平臺，更好地鞏固了這樣的人設。

順便帶貨

其實，準確來說，但凡是人氣明星推薦的好物，都有著“帶貨”的功效和結果，也有著合作的屬性。搜索各種明星的推薦，你會發現各類榜單，這其中不乏有些與品牌合作的意味。就連因女明星大火的平臺小紅書，也被業內人士曝出和藝人之間有幾十萬到百萬不等的合作費用。

只是明星有很多的品牌合作限制，有的時候是主動帶貨，有的時候也可能是無意帶貨。像范冰冰原本就是公認的“面膜狂人”，以她的角度去分享好用的面膜是情理之中也是喜聞樂見，所以她帶火一些名不見經傳的面膜或許也是無意之舉。然而范冰冰身負各大品牌代言在身，偶爾“夾帶私貨”為品牌帶貨，也是能理解的一種做法。最明顯的在于，她入駐某APP分享自己的護膚美發經驗不久之后，就開始為自己的美妝品牌宣傳，那么此前或真心或套路的那些分享，都可以理解為是在為自己的品牌推廣做一些人氣話題積累。要知道，經過了一波實打實的美妝博主人設經營，范冰冰自家的美容儀器就順勢上架了，這簡直是非常完美的打法。

純粹分享

當然，除了“生意經”，也有真正無所謂帶貨卻很想跟大家分享心得的“另類”女星，比如張雨綺。作為娛樂圈比較“我行我素”的女藝人，她在分享平臺的整體風格也非常契合她自身的性格作風。比如一上來就推薦大家一款實用的包包——很大很能裝甚至可以拿去菜場買菜的多功能包包——愛馬仕鉑金包。因為這款貴婦級的包跟普通女孩的距離太遠，從而被網友吐槽攻擊。于是張雨綺又推薦了平價款——LV小圓包。這種真正出于自己在用而覺得好用，卻不管別人是不是買得起的耿直心態倒是也贏得了很多人的贊賞。畢竟女明星作為高收入人群，背著愛馬仕去買菜也不是不可能。而她真正為自己賽出風格賽出水平的推薦在于“鉆石篇”和“膠原蛋白篇”，比如她認為：不要買1克拉以下的鉆石，因為不保值；膠原蛋白不能亂吃，自己就曾長過脂肪瘤。在描述的時候，耿直屬性也是暴露無遺：“像我身材這么完美的人，怎么會有脂肪瘤這種東西？”甚至在某次推薦鞋子的時候脫口而出“這雙鞋不適合胖腳人士”，泥石流一般的真實風格在冒著“炫富”危險的情況下，都為她圈了一波好感度。

專業度

首先你得有真切的使用心得，扎實的手法技巧。你看景甜洗臉、娜扎卸妝、戚薇化妝都展示了自己嫻熟的技巧和專業的手法，這在普通受眾之間很容易產生認同感。這對于很多女明星來說，不算很難，畢竟保持光鮮亮麗是她們的職責所在，具備專業的保養手法是女藝人的必修課。從某種層面來說，那些真正有著“實力”可以分享的藝人會比較有“話語權”。你看十幾年都不老的張韶涵、一直保持白到反光的李小冉、在時尚圈算是優等生的江疏影等，她們作為美妝博主的分享，才更有受眾基礎。

反差度

這種反差在于觀眾的獵奇，女明星的素顏是不是好看？她上了妝之后是不是有反差？或者女藝人之前的人設并不是這個路線，然而突然變好看的她究竟是怎么保養打扮的？又或者像范冰冰這樣的女神級人物，究竟用的什么面膜，如何用平價的產品保養，這些反差都可以給觀眾某種吸引和刺激。戚薇不避諱自己隔了雙眼皮，而且也在素顏狀態直播化妝教程，細致到畫眼線、夾睫毛的一些技巧心得，配合她幽默輕松的狀態、段子手的屬性，就將“戚哥”的那種反差萌表現了出來。

有個性

很多女明星的傳統路數在于分享一些在市場上早有好評的產品，她只是根據自己的情況說出使用心得，比如早就有口碑的熱賣美妝產品，是很安全不會出錯的推薦。但很難說有個性，張雨綺的例子就是最好的證明了，她不用有“帶貨”的目的，也不為了“討好”更大層面的受眾群，只分享自己想說的部分。雖然必定帶有爭議，但是絕對獨樹一幟。范冰冰瞄準了面膜和美發兩個點，推薦了不少小眾產品，從她自身出發的有理有據的推薦也能抓住大眾眼球。但個性風格是最難模仿的，比如近兩年突然變時尚的吳昕，其實可以走個性路線。但他在直播中分享護膚秘訣事，用嘴撕咬封口，用力拍臉的手法就著實有點“尬”，可見放飛自己的人設并不適用每個人。

雷佳音機場搭配推薦

作為機場的泥石流代表，雷佳音的私服風格屬于謎一樣的搭配，但是總有出其不意的效果。同時他又是圈里難得的段子手，對于頭圍大的人該如何穿衣？大長腿選擇什么樣的褲子？如果雷老師開設這個分享通道的話，可能又會帶來更多的流量。

我們想看的

男星博主系列

或許，在大眾層面的理解而言，時尚（特別是美妝）領域是女明星的天下，事實上很多男藝人也已經是這個領域的icon。事實上在美妝界，一些男性博主有著不錯的市場接受度、專業水平和粉絲基礎。只是對于男明星而言，或許很難跨出那一步。但是！時代在進步，壁壘在消除，說不定過不久我們就能看到男明星的變帥分享！

由此，本刊代表普羅大眾收集了一些最想看系列：

陳志朋穿衣搭配系列

雖然陳志明最近的很多次亮相裝扮都被評價是“辣眼睛”系列，但是如果藝人不是為了博眼球，而是真的想“做自己”，那么我們很歡迎他在一些平臺分享自己的著裝理念，傳遞給大家怎么樣做到自信，專注自己的風格，或許倒是能博回一些好感度。

吳亦凡時尚單品推薦

吳亦凡已經是時尚大牌青睞的偶像icon，他的很多同款也成為了流行風潮。除了國際大牌，他也會穿小眾的設計師品牌。那么大家好奇的是他的私服是什么風格，有什么樣的搭配理念，都可以成為分享的主題。同類型的也包括李易峰、余文樂、井柏然等公認的潮男，都是喜聞樂見的隱藏博主。

黃子韜化妝教程

娛樂圈最有實力的眼妝代表，韜韜對于眼線的癡迷有目共睹。那么他自己會不會更有心得體會？對于男生該有什么樣的妝容，相信韜韜也能說得頭頭是道。從“101”走紅的王一博也有著不錯的眼妝成績，但是從藝人個性來說，大家會更愛看韜韜的講解吧。

蔡國慶護膚教程

蔡國慶老師的護膚其實在一些節目里已經曝光過了，作為“常青樹”，他真的有這個資本可以分享自己的不老秘訣。包括各種按摩手法、抗皺秘籍，都是經過歲月歷練的經驗之談，非常寶貴。配合蔡國慶的國民形象，和他輕聲細語的講述，相信也會吸引很多人圍觀學習。