客戶眼里合格的公關影像

張章 劉西柚

甲方與乙方似乎天生是矛盾的兩面，又都努力在合作的磨合中互相理解，甚至彼此欣賞。當然，不同品牌、不同客戶對于影像的理解肯定是不一樣的。我們邀請了幾位代表，一起看看他們對影像的要求。

影像對一個產品或者活動的宣傳推廣起著怎樣的作用？現在一場活動或者產品的推廣沒有影像，可以嗎？

歐建和：如同你的問題，影像對于產品或活動正是起到宣傳推廣的作用，借由影像的記錄或剪輯后，放到更多的傳播平臺，讓更多的消費者可以直觀地了解、感受到。

徐艾迪：當然起著不可或缺的作用，一場活動的影像代表著活動本身的品質，甚至可以更完美地表現活動現場的精彩瞬間。沒有影像自然是不可以的，那將意味著沒有傳播，則失去了做活動的意義。

kiki liu：影像至關重要，越來越多的人通過影像來感知活動信息。甚至于，此刻的活動更為了傳播與留存。不會有任何一場活動不需要影像的。

趙娜：影像是一個產品或活動的重要組成部分。沒有影像記錄則無法讓未到場的人感受到這是一場何等盛大的場面，甚至影像的力量會讓一個現場感覺很普通的場面變得氣勢磅礴。我曾經見過一家法國公關公司在提案前播放了一個案例視頻，非常專業，非常加分，最終也輕松中標。

許愛莉：影像是最直接，最被廣大老百姓接受的一種媒介。一個產品，一場活動，被人們記起，大部分都是通過影像的方式。一場活動或者產品的推廣，如果沒有影像，就等同于靈魂沒有載體。

您心目中最好的公關影像是什么樣的？請簡單描述或者給一些關鍵詞

歐建和：好的公關影像會讓人覺得感動、向往，有故事、有美感，乃至于讓你覺得身臨其境，或后悔沒有置身其中。

徐艾迪：真實、還原、捕捉最精彩的瞬間。

kiki liu：真實場景的升華與精練。源于現場，高于現場。可以屏蔽一些雜質，把核心信息更純粹直接地傳達給受眾。趙娜：捕捉到最精彩的瞬間以及不為人知的角落。兩者缺一不可，精彩瞬間是時間的記錄者，不為人知的角落是細節的呈現，是背后的力量。

許愛莉：最好的公關影像，不但擁有專業的攝影基礎背景，更重要的是影像里可以流露出攝影師較高的職業素養，總能在平凡的事件中，找到吸引眼球的亮點，攝影師能夠具備專業的服務意識，方能具備獨特專業的視野，拍出符合公關禮儀精神的公關影像資料。

公司一年所承辦的活動大概多少場？聘用過哪些公關攝影公司或者個人？感覺最好與最壞的各自是因為什么？

歐建和：SMS GROUP中國一年大概承辦百場以上的活動，好的公關攝影會對于產品及活動細節有認知，并有清楚的分工及對于成果的要求；差的公關攝影只是單純憑個人喜好，流水線般地記錄他所見的事物，抓不到重點也無品質可言。

徐艾迪：活動規模超過千萬的項目近10場，另外百萬級體量的項目多于15場，最常用的是PRphoto，因為影像的出品質量更有保證。

kiki liu：過百場。業內頂尖的公關攝影公司都有涉及。最穩定最靠譜的供應商中肯定有PRphoto無疑。活動現場只有一次，關鍵環節的把握轉瞬即逝，需要經驗以及團隊配合，臨時拼湊的團隊無法應對。甚至于，在相應品牌的活動中，更傾向于熟悉該品牌乃至于某位演講人的攝影師團隊，能節省更多的前期溝通與磨合。

趙娜：這幾年公關攝影我們幾乎都用云攝影平臺，在移動互聯網發展的今天，實時照片墻變得非常必要，社交網絡的實時分享加快了對傳播速度的要求，也催生了云攝影平臺的誕生。慢慢也會變成越來越多的活動照片標配，但是視頻的實時剪輯仍然需要功力和較高的預算來支撐。

許愛莉：真正有靈魂的攝影師可遇不可求。針對一場活動，公關攝影比新聞攝影要求更高，且更專業和精細。

一年或者一個項目投入到公關攝影里的費用大概是多少？一個價格段？占整個活動經費的比例又是多少？

歐建和：一年應該有100萬-200萬左右的公關攝影費用投入，大型活動10萬-20萬，小型活動幾千-1萬不等的預算。

徐艾迪：大約200萬-300萬人民幣，占活動經費5%

kiki liu：費用越來越多，影像記錄越來越重要。每個人都是傳播者，每個傳播都需要美好精準的素材。但攝影費用拘泥于“攝影師人均價格”無法突破，期待有更多基于科技與創意的增值服務顯現。

許愛莉：這個具體看活動的大小。

如何評估是否選用一個公關攝影公司或者公關攝影師？最看重的有哪些點？攝影經驗還是攝影器材？

歐建和：雖然對于素材的精度還是有基本的要求，但對攝影器材絕不是選用的重點。攝影師的經驗，如何把控構圖、亮度、內容、美感，才能把作品拍的鮮活才是重點。

徐艾迪：最終還是以現場的配合度，豐富的相關活動經驗與最終的影像出品。最重要的肯定還是經驗，好的器材固然重要，但是優秀的攝影師即使靠一部手機也可以完美地捕捉最撼動人心的影像。

kikI liu：在用蘋果手機就能拍大片的年代，攝影器材已經越來越不重要（純外行談）。更看重攝影團隊配合，多角度有深度的鏡頭語言。包括捕捉幕后的生動場景，包括更加有人文視角的細節關注，更利于傳播。

趙娜：首先是攝影團隊或者攝影師是否懂公關，公關攝影不僅僅是拍出符合要求的圖片及影像，更重要的是其功能性。同一個場景與畫面，不同屬性的攝影師拍出的視角與感覺都是不同的；其次是契合度，我們合作過很多優秀的攝影師，拍攝前期還是會做很多功課，會考慮很多細節問題的處理并與我們溝通是否理解一致，這樣的攝影師是我們愿意合作的。

許愛莉：我需要聘用公關攝影師團隊來協助我完成一場活動，最重要的并非器材，當然器材相對越好效果越好，經驗越足也越讓人放心。但是最重要的莫過于攝影師本身的修養，視野，認知以及個人性格特點。其實很多人都非常看重相機前面的“頭”一鏡頭，而我認為相機后面的“頭”才是最重要的一人腦。相機后面的“頭”假如是有料的，哪怕沒有好的器材也可以拍出有靈魂的照片。

國內與國際上的公關攝影的差距，抑或者各自優勢有哪些？（針對跨國公司，有在國外請過公關攝影的公司）

歐建和：除國際上的公關攝影一般都有一定的水平，并且對于擅長的領域有較細的劃分。國內狀況較為參差不齊，但優秀的公關攝影團隊已能達到國際水平，并且能提供更全方位及延展性的服務，如直播、云端、分享、短視頻等。趙娜：本質上沒有太大的差異，從功能屬性上而言是一致的。但由于PR受眾的人群特征不同，從而拍攝視角及手法上有所區別與側重。

舉一個您或者貴司經手過的，公關攝影對傳播推廣起到好作用的例子或者壞作用的例子

歐建和：活動現場畢竟參與人數有一定的限制，好的照片或影片不僅能吸引人關注，更能促動消費者愿意主動傳播，近期我們有一個案子就是因為優秀的公關攝影作品，而帶動整個活動的傳播聲量，甚至客戶還用公關攝影作品取代了自身的廣告素材。

徐艾迪：幾乎每一場活動的影像都要優于現場的實際情況，原因很簡單，就是我們選擇的都是最完美的場景。

kiki liu：攝影成果對任何項目都是非常重要的，甚至會成為品牌的“公關傳播財富”。好的例子不勝枚舉，傳播就是靠影像記錄來為文字佐證與添彩的。俗話說，無圖無真相嘛。

趙娜：去年夏天我們做了一場好玩好看的“騎彩”活動，支付寶ColoRide騎彩季。活動背景是9家共享單車品牌上線支付寶，我們以氣球為介質包裝了一個占地1200余畝的公園。在拍攝功能性上，公關攝影更突出了品牌、用戶、行為、參與效果等。在傳播階段，我們的活動圖片及影像出現在電視臺、業內外各大平臺等等，得到了廣泛的傳播與好評，形成了“視覺標識”的屬性，現在大家只要看見彩色的氣球自行車就知道這是支付寶的騎彩活動了。

許愛莉：中國鐵建電氣化局某公司的一次拍攝任務，目的是將做出過巨大貢獻的一線變電專業的技術工人進行全面包裝，通過影像傳播的方式，將這位勞動者和他的事跡講述給大家。公關攝影團隊在閱讀了這位勞動者的所有材料后和他一起走進現場，熟悉他的工作流程，并做出詳細的拍攝方案。在那次拍攝結束后該技術工人獲得了成都市工人先鋒，并以此樹立了專業的技術楷模形象。

現場如何對接與管理一個攝影團隊？

歐建和：首先對于產品及活動的調性，一定要有清楚介紹；其次，對于整體活動的流程及要拍攝的重點，要有充分的溝通；再來對于整體攝影團隊的工作時程及分工安排要明確清楚，確保有足夠的拍攝時間及人力安排。

徐艾迪：配備具體豐富經驗的工作人員，詳細介紹活動流程、現場情況。可以在前期對于活動最重要的環節作出更為細致的介紹及提供拍攝方案及需求。

kiki liu：溝通，預案與有經驗的團隊。

趙娜：重點在于對思維的契合度和行動的有效性兩個方面進行管理。需要攝影師了解整體項目的公關目的，需要理解我們傳遞什么，才能拍出有效的公關攝影素材；在行動有效性上，要熟知整體項目的時間節奏與空間布局，高效準確地拍攝具有話題性的圖片及影像。

許愛莉：首先確保拍攝的主題或者活動的流程要提前有效地傳達給攝影師團隊。如果是活動的公關攝影，那么我會做好拍攝的分工，每個機位都有自己的職責。如果是某個產品，或者特定事件或人物的描寫，那么我倡導“導演式拍攝”，或者“劇情式拍攝”。我會提前做好拍攝劇本，在現場我們一定是帶著劇本拍攝。如同拍電影一樣。