中國農民靠電商致富

在一個晴朗的冬日，村婦們將紅薯片、白蘿卜絲和芋頭條擺在席子上。這些曬干之后就可以做成北山知名特產——燒餅。

在這個位于浙江省麗水市的村子，2300名村民很長時間以來的主要收入都是靠賣燒餅獲得的。但北山在與中國強力推進的現代化久久脫節之后，終于迎來了自己的革命—— 一場數字革命。

一家農戶墻上的傳統紅色裝飾將象征富貴的鯉魚與兩個不尋常的形象聯系起來：一條狗和一只貓。它們分別是中國電商巨頭京東和阿里巴巴的吉祥物。在北山村廣場上還有醒目的標語：“在外東奔西跑，不如在家淘寶。”

淘寶是中國最主要的個人線上買賣平臺。村委會的年輕人陸客熱情地說：“馬云在這里被看成神一般的存在！”該村主街旁的裝飾牌上印著這位中國網絡大亨的頭像，他是所有中國人成功的象征。

近年來，隨著阿里巴巴這樣的巨頭崛起，電商飛速發展，中國已經成為世界第一大電商市場。這是因為城市中產階級蓬勃發展，這個群體隨時用智能手機上網而且消費欲強。

盡管電商仍然主要集中在城市地區，但21世紀第一個十年中期，中國農村也出現了電商的身影。有些鄉村的農民臨時充當企業家，開始在淘寶上開店，向中國消費者賣各種產品。北山的“先驅”是2006年全村第一個在淘寶試水的呂振鴻。

他說：“我從朋友那里知道有電商這個門路之后，當時就覺得太厲害了！我雖然不怎么了解，但還是用4000元的啟動資金，買來電腦，拉了網線，在淘寶上開店。”他的想法是賣當地工廠生產的戶外用品（帳篷、睡袋、燒烤架等）。他說：“村里其他人覺得這么搞挺怪的，也不理解我和我弟沒日沒夜在忙些什么。前3個月一分錢沒掙，但我們挺過來了。”

這位沒有文憑的企業家賣燒餅時的年收入為7000歐元（1歐元約合7.8元人民幣——《回聲報》注）。如今他的公司北山狼的年營業額高達700萬歐元。現在他有50多名員工。

北山是阿里巴巴官方統計的首批“淘寶村”之一。這類村子出現于2009年，近年來發展速度極快。如今中國已經有2100個淘寶村，而2014年時還只有200多個！

根據阿里研究院的定義，淘寶村的電子商務年交易額需要達到1000萬元以上，活躍網店的數量達到100個，或者占本村家庭戶數10%以上。

村民們對呂振鴻的成功十分好奇，便開始請他提供在網上開店的建議。呂振鴻甚至還組織起培訓。北山村委會介紹說，現在全村有五分之一的人都在做電商。

淘寶村的發展給中國政府帶來了依靠電商刺激當地經濟并解決農村貧困問題的希望。位于香港的法國現代中國研究中心的助理研究員李浩暉寫道：“近年來，中央政府鼓勵農村地區的電商發展，將電商作為旨在到2020年全面建成小康社會的一大主要戰略舉措。”

當地政府受到為興建淘寶村創造便利條件的號召，比如發展基礎設施（公路、工業園、物流中心等）、補貼資金或者安排培訓。上海財經大學的崔麗麗指出：“淘寶村讓村民致富，促進基礎設施發展。”

同時，在這個有6億農村人口的國家，促進農村地區的電商發展十分有利于阿里巴巴及其競爭者（京東、蘇寧等）。崔麗麗指出：“這些巨頭如果想把市場擴展到城市以外地區，農村對它們意義重大。”

曾經的農民們通常是在家人的幫助下運營淘寶店的，所以政府希望電商發展能夠促使數以百萬計的外出務工者回到家鄉創業，與留守在家的父母和孩子重聚。

研究顯示，淘寶村平均每新增一個活躍網店，可創造約2.8個直接就業機會。按此估計，全國淘寶村帶動超過130萬個直接就業機會。預計到2020年，中國淘寶村將會超過5500個，帶動300多萬個就業機會。

盡管中國改革開放以來讓7億人擺脫了貧困，但如今還有3000多萬貧困人口。習近平將打擊貧困作為第二任期的一項重要任務，承諾到2020年消滅貧困。