試論微信的新聞標題制作

□郭建光

（天中晚報，河南 駐馬店 463000）

眼下，各種自媒體泛濫，經營者素質不一，泥沙俱下，一些網絡大V、自媒體公眾號如雨后春筍，入市門檻低。一些有紙媒作支撐的微信公眾號因為在新媒體競爭中地位受到威脅，采取標題華而不實、故弄玄虛、俗不可耐甚至撒彌天大謊的手段，自覺投身“標題黨”，這些已經引起主管部門的高度重視。2017年，國家網信辦聯合相關部門開展專項整治行動，依法處罰了新浪、搜狐、網易、鳳凰、焦點等存在突出問題的5家網站，并對互聯網新聞信息標題制定了專門的規范。

對于媒體而言，如何筑牢政治底線，就要關注輿論導向。《人民日報》刊發的文章指出，輿論導向正確是新聞輿論工作的生命所系。新聞輿論工作的各個方面、各個環節都要堅持正確的輿論導向。不僅黨報、黨刊、黨臺、黨網要講導向，市場媒體與新媒體、時政報道與其他報道、國內新聞與國際新聞也要講導向。要確保導向在哪里、管理就要跟進到哪里。要建立完善全流程導向管理制度，將導向要求落實到采寫播發的各個環節、采編審簽所有人員，實現層層把關、人人負責。采編人員更要把住采編流程的每一個關口，做到立場正確、專業過硬。①作為新聞的標題更要保證導向正確。

拒絕粗俗標題 強化輿論把關

前一個時期，一些網站在標題制作上存在的突出問題表現在主流媒體文章標題屢屢被少數網站篡改，嚴重歪曲文章原意的六大亂象：一是正題歪做，違反正確導向，如某網站上的《居然這樣調戲護士姐姐》《仍有“被卡脖子”的時候？董明珠談中國制造走向世界》。二是格調低俗，敗壞社會風俗，如《被稱為“婦女”是怎樣的一種體驗》。三是一些標題涉及侮辱調侃，突破道德底線。四是無中生有，違背新聞真實。五是斷章取義，歪曲報道原意。六是夸大事實，引發社會恐慌等。②

國家網信辦制定印發的《互聯網新聞信息標題規范管理規定（暫行）》,明確要求“各網站在報道各類新聞，尤其是涉及重大時政新聞和重大突發事件等重要信息時，要通過標題內容傳達正確的立場、觀點、態度，確保導向正確，恪守新聞倫理，嚴禁惡意篡改標題炒作或蓄意制造輿論‘熱點’。”

內容為“核” 精心做好標題

新聞標題是新聞的眼睛，標題醒目能夠更好地提升新聞傳播的有效性，進一步提升報紙整體質量。

筆者從事新聞編輯工作多年，結合自己的工作實際，對標題制作有一些淺見。所以，在工作中，筆者從每天接收記者傳來的新聞線索著手，靠前指導，盡量給記者提供一些合理化意見和建議，同時找出來稿中的不足，分析哪些地方采訪缺失，哪些地方需要提升。有一篇稿件的內容是關于駐馬店市區一些減速帶被拆除后留下一些道釘的問題，司機的輪胎被道路上遺留的道釘給軋破了，司機很無奈，所以向報社打電話反映此事。當時記者僅僅是提供了一段不長的文字消息，筆者看到這個稿件后建議記者立即趕到現場，拍攝轎車軋過道釘的圖片。圖片拍攝回來后，登在第二天的報紙上，文章《“道釘”設埋伏 汽車“泄了氣”》見報當天，久久沒能解決的道釘問題引起有關部門的注意，道釘被拔除，報道贏得了讀者的贊譽。后來，這個標題獲中國地市報新聞獎優秀標題。

還有一則新聞，是報道一名大學生放棄在科研單位的穩定工作，回鄉尋找商機，做起羊糞生意的。回鄉后他發現養羊的很多，羊糞成為令當地環保部門頭疼的問題。他瞅準了其中的商機，制作有機肥，做起了賣羊糞的生意，一年可以銷售上百萬元的羊糞。針對這一新聞，記者擬定的標題很平淡僅僅是說有一名大學生賣羊糞發財了。經過筆者精心打造，最后文章修改為《大學生回鄉創業賣羊糞（主題）“糞先生”帶來百萬商機（副題）》在駐馬店新聞網及報紙刊發后引起讀者關注。“糞先生”是這家專門生產有機肥的公司的商標，將這個商標巧妙地用到文章標題里，既切合題意，又提升了主題，可謂一舉兩得。

2017年12月29日，筆者參與采寫新蔡縣一家名為未來生態農業園搞活農業經濟的稿件。稿件寫好后，標題作了難。原標題是“未來農業奇招不斷”，后來經過精心制作，《飛機進村子 澆水不花錢“工作雞”滿地走 未來農業的智慧加減法》，何為“智慧加減法”？所謂加法，就是利用飛機、火車等運輸工具，發展觀光農業，利用飛機餐廳和火車站旅館吸引游客前來生態園游玩。“減法”就是農業園利用養的雞清除產業園產生的廢物廢料，利用收納系統，接收雨水，達到自流灌溉的目的，同時還通過養殖魚鱉分解萬頭豬場產生的胎盤等。這一加一減，起到生態環保，達到節能減排的作用。經過這樣一番磨礪制作的標題既新又活。

勤行善思 找準新聞的“眼”

新聞是一種選擇的藝術。為新聞制作標題特別能體現編輯這個“廚師”的功底。像駐馬店網刊發的《正陽首創“花生秧行”》這篇消息，講述了正陽成立了一家公司，采取銀行的模式，讓當地農民將自家責任田產生的花生秧苗按多少公斤存到這家公司，公司名為“花生秧行”，農民可以當時就拿到賣花生秧苗的錢，也可以將花生秧存到這里，什么時候要貨款都可以，這家公司給予一定的利息。同時公司還提供化肥種子等農資，讓存過花生秧的農民既可以存到一定時期后連本帶息取出來，也可以以較低的價格從這家公司換成農資。當地的這一做法，頗受農民歡迎。筆者在編輯這篇稿件時，發現原來的標題非常粗糙，為“花生秧也可以這樣賣”，沒能找到這篇消息的題眼。經過與記者及當地花生秧行負責人溝通，在全部掌握了這家公司的經營范圍及典型示范意義后，精心制作標題，從小處找準切入口，標題的題眼就是“首創”二字。新聞刊發后，傳播效果非常好，還被農業部網站轉載。

另一篇消息《公安局長坐上被告席》，講述的是當地公安局長出庭應訴的事情，當地群眾反響很大。這則新聞的標題無論是從“公安局長”還是“被告席”都是新聞的題眼，緊緊抓住新聞的內核，傳遞給讀者一個準確又吸睛的標題。

此外，像筆者編發的稿件如：《九旬“學霸”堅持聽課30余載》《農民葉啟營紅薯種出國際范》《保安大哥徒手斗歹徒》《老板，給我加一頭豬的油》《京城老人“落戶”駐馬店》《依據女兒歲數 男方論斤拿禮金》《女方買“洋馬”男方配“馬鞍”》《原本姓湯 現在姓偒 “湯”變稠了 事難辦了》等，都是緊緊圍繞新聞中最引人注目的內容著手做標題。

《老板，給我加一頭豬的油》這篇消息的內容是這樣的：一位外地老板討要工錢，欠款方給了他一車豬。拉豬車到駐馬店時沒油了，老板沒有錢，對加油站的員工說：“老板，加一頭豬的油。”這個標題好就好在新奇，能夠吸引讀者往下看個究竟。

讀者郭女士向《天中晚報》反映，稱自己的兒子在駐馬店市區做建材生意，談了一個名叫小紅（化名）的女朋友。小紅懷孕了，郭女士催促兒子結婚。這時候遇到女方提出的非同尋常的要求：女方母親對郭女士說禮金要論斤稱，女兒今年25歲了，男方需一次性支付2.5斤百元紙幣。郭女士測量后發現，一捆1萬元的百元鈔票只有二兩多，也就是說，論斤稱的話，2.5斤百元紙幣至少需要13萬元。郭女士被這事噎得說不出話來。但親家母絲毫沒有妥協的意思，還放話說，不給的話，不僅婚禮不用操辦了，小紅肚子里的孩子也別要了。筆者在編輯這則新聞時，為了確保新聞的準確性還特意向郭女士和小紅的母親核實此事。最后制作的標題為“依據女兒歲數 男方論斤拿禮金”。并在這則消息后面配發言論，稱“彩禮論‘斤’索要是特例，但是，高額彩禮逼窮娶媳家，并不缺乏故事。”引導讀者對此類事件的思考。精心制作的標題是編輯付出大量心血后的成果，更是記者采寫原稿的濃縮和升華。制作后的標題一方面是為了吸引讀者的閱讀興趣，同時也肩負著向讀者傳達準確信息、進行輿論引導的使命。

無論是互聯網還是報紙都要牢牢把握正確輿論導向這根弦，作為編輯更要把精力用到吃透稿件內容、提升主題、升華標題上，將每一篇稿件都精心編輯，以“工匠精神”做新聞。

注釋：

①楊振武.把握好政治家辦報的時代要求——深入學習貫徹習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神.人民日報，2016年3月21日

②信息時報，2017年1月16日