致我們無處安放的鄉土情懷

沙琳

摘 要：農民畫興起于20世紀60年代的中國大陸，是一種罕見的文化現象，它植根于傳統文化并融合了許多民俗精髓。農民畫要獲得持續的、長足的發展，需要走產業化之路，產業化即把發展農民畫當作一個產業來抓。農民畫要想走向市場，就必須研究市場以及市場的需求，但不能在市場經濟大潮中迷失方向，要做到社會效益和發揚傳統民俗文化一起抓。

關鍵詞：農民畫;創意文化產業

中國農民畫產生于建國初期，政府基于政治宣傳的需要，帶頭組織了大批農民進行繪畫創作活動，一度在全國遍地開花，形成了上海金山、陜西戶縣、吉林東豐、山東日照等許多農民畫產地，農民畫在現當代中國是一種非常獨特的文化現象，它成為較穩定的畫種，極具民俗之美，越來越為世人矚目。2014年7月31日，由文化部主辦了“全國農民畫發展論壇”，與會專家、學者、民間藝術保護工作者們探討了很多關于農民畫可持續發展的問題，達成了一個共識，就是農民畫的文化產業化是其發展的必由之路。對照國內幾處最著名的農民畫之鄉，如陜西戶縣、上海金山等地，農民畫的產業化之路都面臨著很大的挑戰，也會有許多亟待解決的問題。

山東也是重要的農民畫產地，以山東日照、濰坊、膠南地區為主，尤其是近年來濰坊地區大力發展旅游業的同時打出了“中國書畫看山東，山東書畫看青州”的口號，書畫的大發展也帶動了農民畫這一畫種的發展。政府及書畫界的有識之士意識到小畫種應該走向大世界，于是省政府領導掛帥組建了農民畫發展領導小組，出資在多地建成了農民畫畫院，吸引繪畫專業人才，并大力搭建農民畫產業平臺，近年來建立了多處文化小鎮，將旅游業與農民畫產業捆綁發展，但是目前農民畫的創意程度較低、發展無序、行銷渠道單一等存在許多亟待解決的問題。

農民畫產業化過程需要高瞻遠矚的思想指導和得力的先期市場分析，目前作品創作和創新不足，產業開發淺，缺乏完善的市場機制，缺乏創作和銷售相應法規，缺乏版權保護意識，繪畫工藝簡單，粗制濫造現象普遍，很容易被仿制，這使農民畫一直在低水平徘徊。站在文化創意產業發展的角度，總結山西戶縣、上海金山等地區農民畫文化產業開發路徑的經驗，結合山東地區的獨特文化背景，我們需對山東地區農民畫創意文化產業開發進行重新定位，農民畫應由個人模式轉向大眾模式，同時把農民畫作為產業去發展，通過農民畫帶動相關產業發展，拉動本地經濟的持續發展，應從以下幾個方面去研究。

1 如何確保高水準的農民畫創作隊伍

農民畫要想獲得可持續的發展，必須有好的創作隊伍和穩定的后備力量。近年來，山東政府和教育主管部門牽頭搭建了“農民畫進課堂”的活動，在中小學中利用農民畫開展美育教育，在高校美術專業中開設農民畫課堂，并把農民畫創作作為一個特色課程列入相關專業課程體系中，這些舉措都是在為農民畫的創作積蓄后備力量。同時，必須走產業化的路子，即把發展農民畫當作一個產業來抓。農民畫不是一般的商品，但它也是商品，是一種特殊的商品，所以，農民畫要想得到持續和長足發展，必須走市場化道路。這就要研究市場和市場的需求，但不能在市場經濟大潮中迷失方向，要在堅持文化自信的前提下，做到社會效益和經濟效益的統一。

2 如何因地制宜地制定農民畫的創意文化產業開發策略

山東是文化大省，山東農民畫的產業化應該結合山東當地文化氣候，發揮農民畫在當代社會中的欣賞甚至實用功能，而不能僅限于收集、研究和展示。農民畫應該參與到現代人的生活中去，參與到創作領域、設計領域、教育領域，應該使其生活化。通過農民畫帶動相關產業發展，拉動本地經濟的持續發展。具體的策略：政府搭建平臺，加大宣傳力度;與畫廊合作，開辟現代藝術品營銷渠道;與高校合作，培育積累人才資源;整合資源，與影視傳媒集團合作開發動畫影視作品;旅游紀念品市場的設計與開發定位;建設以農民畫文化產業為核心的休閑旅游院區等;還要挖掘農民畫潛在的多方面的欣賞價值，適應文化市場豐富多彩的需求，開發農民畫衍生產品。要以農民畫圖案、色彩為母本開發餐飲、旅游紀念品、紀念品、禮品、服裝等文化創意行業。

3 基于創意文化產業自身的特性尋求差異化發展

文化創意產業相較于許多傳統產業，它具有顯著的創新性、滲透性、高風險、高附加值等特性。創新性是創意產業最本質、最核心的特性，以往都未出現的文化特性始終依附在產業的各個階段中。農民畫引入創新產業，必將更加注重個體的創新能力，個體的創作行為參與到創意產品的制作中，使每一個創意產品，無論其形態還是創意，都是別具一格的。創意產品生產者可借鑒以往經驗，參考之前的同類作品，但原則上絕不能復制或抄襲。因此，每一件創意產品都有自己的產權，需要設計者或生產者有創作激情才能完成。創意產品具有不可重復性、無法替代和不可再生特性，這就是創意產業的基本特征。基于這種特性，山東地區的文化創意產業開發絕不能搞一刀切，在借鑒其他地區的成功經驗的同時，也要避免照搬照抄其他地區的發展模式，應該遵循創意文化產業的基本特性，從山東地區農民畫當前的發展狀況、已有的農民畫主要作者的代表性作品研究出發，分析農民畫在民俗性、審美角度、表現手法、構成范式等與其他地域的農民畫的異同，從畫論和創作的角度，解析山東地區農民畫的獨特性。以此來引領農民畫創意文化產業的開展，是開展創意文化產業開發的基石。

農民畫產業化的進程中需要有高瞻遠矚的指導思想，要走向全國、走向世界，也需要深深地植根于本地的鄉土文化，既要“走出去”，也要“回得來”，需要不斷地“回歸”與“尋根”。目前，中國社會正經歷著深刻的變革，農村也在經歷著嬗變，農民畫如果失去了農村這塊土壤，就沒有生命，農民畫的傳承與創作，農民畫的相關文化產業都會誤入歧途，其實這又是一個關乎傳統文化傳承與發展的重要課題。