MG動畫視覺形態語言研究

杜昱萱

摘 要：隨著現代科技的發展，數字媒體技術更新換代越來越快，靜態廣告、動態視頻作為傳播信息的主要途徑。隨著動畫形式越加豐富與多樣化，其中快節奏的動畫越來越被大家喜歡與傳播。而MG動畫就是在多媒體得到高度發展背景下應運而生的。

關鍵詞：MG動畫;視覺形態;媒體傳播

傳統的信息傳播方式以靜態媒體為主，單一靜態的廣告形式逐漸被快節奏的動態廣告所替代。這種傳播快捷、說明性強、解析明確的視頻廣告越來越被大家廣泛傳播。與傳統形式不同的是，傳統平面廣告與電視廣告很難與消費者形成良好的互動，而MG動畫優勢在于可以以多種形式與消費者進行良好的互動。MG動畫的進步與傳播大大降低了廣告媒體的成本，其特點是短小精悍、寓意明確、快捷易懂，這些特點非常容易被廣大消費者傳播與接受，同時也能夠引起人們的廣泛關注。

1 MG動畫的概念

MG動畫英文全稱為Motion Graphics，翻譯為動態圖形或者圖形動畫。通常指的是視頻設計、多媒體CG設計、電視包裝等。動態圖形指的是“隨時間流動而改變形態的圖形”，簡單來說，可以將動態圖形解釋為會動的圖形設計。動態圖形融合了平面設計、動畫設計和電影語言，它的表現形式豐富多樣，具有極強的包容性，總能和各種表現形式以及藝術風格混搭。動態圖形的主要應用領域集中于電影電視片頭、商業廣告、MV、互動裝置等等。

“微時代”的傳播是視覺與聲音的傳播、思維與創意的傳播。其根本是互聯網給人們的生活方式、娛樂方式、思維方式帶來了多樣化。動畫通常是一種敘事性的動畫，劇情簡單明了，畫面簡潔明快，根據劇本設定一種敘事性強、思路清晰、表達明確的動態畫面，其特點是少一些動態曲折劇情，沒有跌宕起伏的故事情節，但是敘事性強、表達畫面邏輯性精準準確，傳達方式通常是音效控制動態畫面視頻，形成一種節奏性較強的畫面效果。一般動畫廣泛應用于邏輯敘述觀點、產品說明廣告、微視頻廣告等。

2 MG動畫的特征

2.1 數據矢量圖形化

動畫效果雖然播放時間較短，但短片信息數據量較大，如果把大量數據和信息圖形化，使受眾群體能夠更好地理解動畫表述的內容，解決單一枯燥的語言平鋪直敘，語言轉化為有節奏的畫面效果，設計師把信息數據轉化為圖形來表達，使數據信息更加直觀有序。其中圖形表達方式通常以排列式、流程式、對比式、動態語言來表達。為了精準表達，信息內容通常采用簡潔的矢量圖來表達，用簡單的點、線、面結構來表達故事主題。通過純粹理性的色彩、圖示、符號形象的運動變化調動觀者視覺、聽覺、感覺、觸覺的“幻象”感受。這些風格奇特、視覺效果明快的動態圖像給人們帶來了更豐富的視覺想象力，受到許多設計師的推崇。

2.2 音效控制畫面傳播

MG動畫就是語音與畫面的完美融合，通過語音與畫面搭配展現出節奏感與傳達信息功能。MG動畫圖片元素平面化，故事脈絡清晰簡潔，通過矢量圖畫面和旁白來準確傳達動畫信息數據。利用音效控制圖片的轉場與切換，元素與元素之間的變化，清晰快節奏的配音，來控制動態畫面，最終形成一個邏輯性強、故事情節清晰、富有節奏感的動態畫面。

2.3 畫面詼諧幽默

MG動畫一般都用幽默諷刺的敘事風格來表達動畫主題。表達主題通常是解說故事劇本情節，以快節奏的音效，滑稽、諷刺、幽默的語言表達方式，表現出人們對現實中荒誕的人生實踐的反思和批判，呈現出新一代年輕人的思想以及對人生的態度。

3 MG動畫的制作形式

制作MG動畫的軟件通常有After Effects、Premiere、Photoshop等。按照分類來說，二維圖形MG主要是以二維平面的圖形來進行內容的表達。其中動畫構圖通常應用點、線、面，雖然這些都是平面的元素，來合成一種有節奏感的動態效果。以“面”為例，幾個平面的矢量元素圖片可以構成豐富的動態畫面效果，將面與面之間進行合理切換，可以在視覺上營造一種美感和動態感。通常在MG動畫制作過程中，為了方便快捷地表達信息內容，圖形化設計采用了簡潔的AI 矢量化扁平風格的角色元素，能夠合理地把平面設計的圖形完美結合起來，展現出一個全新的視覺表達效果。

4 MG動畫的優勢

與傳統動畫相比，MG動畫具有明顯的市場優勢與制作優勢。傳動的二維動畫制作周期較長、制作成本高。例如，制作一部3分鐘的傳統二維短片，從設定劇本到繪制分鏡頭臺本、后期剪輯出片，至少要花費幾個月的時間來完成。而用MG動畫制作的話，一個星期就可以完成。MG動畫主要有以下幾點優勢：其一，MG動畫的角色與動畫場景通常應用簡單的適量圖繪制。其二，動畫在運動規律上相對簡單。因為MG動畫大部分是敘事性動畫，所以遵循簡單的圖形動態運動規律，在運動時減少了很多動畫的幀數。其三，畫面切換速度較快。傳統二維動畫都要靠角色之間相互對話以及旁邊來敘述主題。而MG動畫通過是通過音效控制畫面切換的。為了方便大量數據信息在短時間內準確傳導給受眾群體，MG動畫把音效文字轉換為簡單適量的圖形傳達給受眾群體，傳遞方式更加準確，且具有幽默效果。

綜上所述，MG動畫是現代社會多媒體快速發展的產物，是簡潔的平面視覺效果與動態畫面的完美結合。它將視覺形態中的各種要素與動畫完美地融合在一起，形成了新的藝術表現形式。MG動畫表現形式新穎，可加載大量的信息，在信息量的圖形表達上更精準地傳達動畫的主題思想。這種動畫傳播方式越來越受到人們的關注與青睞。

參考文獻：

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