鶴崗地域文化對(duì)當(dāng)?shù)仄矫鎻V告設(shè)計(jì)的影響

摘 要：鶴崗是全國(guó)著名的北方煤城代表，位于中俄邊境，與俄羅斯僅有一江之隔。近年來(lái)，伴隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，鶴崗地域文化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了多方面的影響。

關(guān)鍵詞：地域文化;平面;廣告設(shè)計(jì)

1 鶴崗地域的概述

1.1 鶴崗簡(jiǎn)述

鶴崗位于黑龍江省東北部，全市面積1.5萬(wàn)平方公里，下轄2個(gè)邊境縣和6個(gè)行政區(qū)，原為湯原縣下的一個(gè)小鎮(zhèn)，俗稱鶴立鎮(zhèn)。光緒三十四年擬于此鎮(zhèn)設(shè)置鶴立縣，后因種種原因未遂。解放后，鶴立縣升置市，名為興山市。1949年11月，興山市改稱鶴崗市，為松江省轄市。1954年，鶴崗市為黑龍江省轄市。鶴崗是黑龍江省東北部地區(qū)的中心城市之一，國(guó)家重要的能源城市。地處小興安嶺向三江平原的過渡地帶，屬中溫帶大陸性季風(fēng)氣候，是國(guó)家重要煤炭基地之一，是東北重要的老工業(yè)基地。著名景點(diǎn)有桶子溝、松鶴公園、鶴立湖等。鶴崗被譽(yù)為“煤城”，長(zhǎng)期以來(lái)豐富的煤炭資源和先進(jìn)的生產(chǎn)方式促使鶴崗形成了獨(dú)具特色的煤炭文化。

1.2 鶴崗平面廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體剛剛興起的那幾年，當(dāng)?shù)氐膹V告行業(yè)工作者就緊跟時(shí)代的步伐，于是平面設(shè)計(jì)在廣告行業(yè)中開始迅速發(fā)展起來(lái)。如今，雖然由于煤炭枯竭導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)蕭條，但是這一行業(yè)始終在當(dāng)?shù)責(zé)岫炔粶p，并且伴隨著對(duì)俄開放程度的日益提高和私人企業(yè)的逐漸增多而發(fā)展得越來(lái)越好。

2 鶴崗地域文化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

2.1 煤炭文化的影響

鶴崗的煤炭文化對(duì)當(dāng)?shù)氐呐曝以O(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的潛移默化的影響。牌匾屬于廣告設(shè)計(jì)的范疇而且是一門深?yuàn)W的學(xué)問，街上的每一塊牌匾都凸顯了這座城市重工業(yè)的味道。黑色為鶴崗市牌匾制作的主流顏色和最受歡迎的顏色，黑色是煤炭的顏色，黑黑的煤炭，是鶴崗的代表顏色。黑色的牌匾配上白色或彩色的字，象征著光明與未來(lái)。

廣告文案是依托廣告作品而存在的，是廣告設(shè)計(jì)中最重要的一部分，廣告語(yǔ)是產(chǎn)品的靈魂。“我們不是只有煤”，這是鶴崗婦孺皆知的廣告語(yǔ)。全市90%的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都用這句話做文案，在外地人和大眾的印象中，由于鶴崗盛產(chǎn)煤炭，所以人人都認(rèn)為除了煤炭鶴崗就沒有其他的產(chǎn)品了。一眼望不盡的甚至比喜馬拉雅山還高的煤山，一望無(wú)際的黑乎乎的煤海，無(wú)處不在的煤礦。但鶴崗除了煤炭還有其他特色的產(chǎn)品，如何向外界傳遞這一信息？短短7個(gè)字很好地說(shuō)明了一切，這就是煤炭文化對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品文案和廣告語(yǔ)寫作的獨(dú)特影響。

2.2 俄國(guó)文化的影響

鶴崗位于與俄羅斯僅有一江之隔的中俄邊境，在黑龍江的對(duì)岸就是俄羅斯。1945年二戰(zhàn)結(jié)束后，大批的俄國(guó)人涌入鶴崗境內(nèi)，他們向往中國(guó)的生活，同時(shí)也喜歡中國(guó)的氣候。俄羅斯屬于高寒地帶，長(zhǎng)期酷寒和地廣人稀的特點(diǎn)讓人們感到厭惡。盡管1946年開始了中國(guó)內(nèi)戰(zhàn)，但是對(duì)這些俄僑的生活并沒有太大的影響，因?yàn)辁Q崗地理位置十分偏僻，在任何一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中都不會(huì)淪為主戰(zhàn)場(chǎng)。俄僑來(lái)到這里之后開始了新的生活，于是也就誕生新一輪的中俄文化交流。

俄國(guó)是一個(gè)文化底蘊(yùn)非常厚重的國(guó)家。俄僑在鶴崗擁有穩(wěn)定的生活后，大部分人開始做起了生意，開張自己的店鋪出售本國(guó)的商品。俄國(guó)的食品、面包、酒水等產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品共同被擺在了商店的櫥窗里。久而久之，就給鶴崗當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顜?lái)了潛移默化的影響，并且促進(jìn)了中俄文化的交流，形成了全新的產(chǎn)品。

21世紀(jì)以來(lái)，人民生活水平不斷提高。俄語(yǔ)文化在設(shè)計(jì)產(chǎn)品中不斷凸顯，俄文字母與中國(guó)漢字共同被呈現(xiàn)在包裝上。滿大街的俄文與中文結(jié)合的牌匾和發(fā)光字在夜晚顯得更加璀璨。鶴崗白酒、俄羅斯伏特加，鶴崗爽花小香檳和俄羅斯的香檳以及專門為礦工生產(chǎn)的礦工面包和俄羅斯的大列吧已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝吮夭豢扇钡漠a(chǎn)品，兩國(guó)人民文化交流的成果全部在產(chǎn)品中成功地體現(xiàn)出來(lái)。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

由于近些年來(lái)煤炭資源枯竭，各大煤礦紛紛倒閉，人民生活水平明顯下降，鶴崗市政府不得不作出一系列政策的調(diào)整，出臺(tái)了一些新的經(jīng)濟(jì)政策，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝嗣褡灾鲃?chuàng)業(yè)，下崗的煤礦工人重新?lián)駱I(yè)或者待就業(yè)。重工業(yè)風(fēng)格和元素在設(shè)計(jì)中逐漸消失，這標(biāo)志著鶴崗從此由重工業(yè)城市轉(zhuǎn)型為輕工業(yè)城市。

伴隨著煤炭產(chǎn)業(yè)的蕭條，在政府的新經(jīng)濟(jì)政策的大力支持下，各大食品加工產(chǎn)業(yè)和酒水廠紛紛建立起來(lái)，旅游行業(yè)迅速萌芽。為了扶持這些企業(yè)加大對(duì)家鄉(xiāng)產(chǎn)品的宣傳力度，政府開始重視廣告?zhèn)髅胶蛷V告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)私人成立廣告公司，開辦自己的設(shè)計(jì)工作室。唯有設(shè)計(jì)和宣傳才能向外界傳遞信息。“游龍江三峽，賞兩岸風(fēng)光”，這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)在鶴崗排行第二，在吸引眾多的遠(yuǎn)方游客來(lái)與俄羅斯隔江相望的黑龍江名山鎮(zhèn)鶴崗旅游方面，這句廣告語(yǔ)的意義十分重大。

由重工業(yè)向輕工業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)漫長(zhǎng)、艱難、長(zhǎng)久的過程，在廣告語(yǔ)和廣告文案方面取得突破是首要前提。

綜上所述，鶴崗地域文化對(duì)當(dāng)?shù)仄矫鎻V告設(shè)計(jì)的影響主要表現(xiàn)在以上幾個(gè)方面，其中主要的為煤炭文化和俄國(guó)文化，它們促成了當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的北方平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種影響具有持久性、集中性和歷史性。

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作者簡(jiǎn)介：洪天羅（1996—），女，吉林農(nóng)安人，學(xué)士，研究方向：平面設(shè)計(jì)。