情感化設計在老字號博物館中的運用研究

周江坡 陳明

摘 要：由于缺乏有效的宣傳載體和展示窗口，老字號的品牌價值逐漸被大眾淡忘。將情感化設計運用到老字號博物館中，通過合理、有效的展示空間設計手法及表現形式，不僅可以把老字號的品牌文化帶到現代人的視野中，也對其宣傳和研究起到一定的促進作用。

關鍵詞：老字號博物館;情感化設計;展示空間;品牌文化

1 情感化設計概述

情感化設計，是指通過各種形狀、色彩、肌理等要素的使用，將情感融入設計作品中，并在消費者欣賞、使用產品的過程中激發人們的聯想，產生共鳴，進而獲得精神上的滿足。

2 老字號博物館概述

老字號是中國數百年來商業競爭中留下的精品，各個品牌都經歷了艱苦奮斗的發家史而最終統領一行，但由于經濟環境和市場需求的變化，老字號逐漸被消費者淡忘，這就要求其必須進行轉型升級。

老字號博物館的出現能夠給老字號提供一個有效的展示平臺，讓更多的人認識并貼近老字號。目前，我國的老字號博物館多以專題形式存在，一般由各自的老字號企業投資興建。像北京同仁堂博物館始建于2006年3月，是國內文物藏品豐富、內容獨具特色的中醫藥專題博物館。但中華文化博大精深，綜合形式的老字號博物館也應逐漸被相關政府部門和社會人士所重視，這樣才能呈現出老字號品牌萬紫千紅的景象。

3 情感化設計在老字號博物館中的運用研究

在當今社會，博物館存在的價值應該是多樣化的。就功能而言，它是一個展覽的場所;就心理而言，它是一個情感依托的家園。因此，將情感化設計通過視、聽、嗅、觸等要素運用到老字號的博物館中，并結合多種設計方法來調動觀眾的觀展情緒是對老字號品牌宣傳的有效途徑。

3.1 場景型情感化設計

從單一的靜態展示效果到場景型的展示設計是當今博物館設計的一大趨勢，即場景再現。在老字號博物館中，每個老字號品牌都有其特有的歷史和文化背景，對其場景的搭建應追根溯源，充分了解該品牌的發展史才能更好地展現老字號獨有的風采。以食品類老字號品牌為例，從觀眾視角來看，我們日常接觸的食品多以消費品或樣品的形式呈現，但老字號食品的原材料、加工方式以及售賣方式等卻鮮有人知。在老字號博物館中，為食品類老字號品牌完整地還原制作場景，通過動態的展現手法，讓觀眾在參觀時置身于老字號的歷史場景中，從而也能達到內心的愉悅和滿足。這樣既能加深老字號品牌在觀眾心中的印象，又能起到對傳統工藝的保護作用。

3.2 敘事型情感化設計

作為主題性很強的老字號博物館，館內每一個品牌都有其可挖掘的故事情節。可以利用這一特點，通過時間、地點、人物、起因、經過、結果這六要素的敘述向觀眾展示老字號展品的文化發展史，從其如何發家，再到如何發展，最后壯大成為獨樹一幟的品牌，而今成為我們口口相傳的老字號。將靜態、零星的展品通過時間線聯系起來，讓觀眾從心理上感受到有始有終的故事情節的完整性，從而達到良好的展示效果。在故事情節發展中培養觀眾的情感，運用事件情境感染觀眾，引起情感共鳴。

3.3 體驗型情感化設計

國際上大型博物館的陳列設計非常注重與觀眾的“交互性”和“體驗性”感受。在老字號博物館的陳列設計中，設計師也應充分調動觀眾對展品的感知要素，通過對觀眾視覺、聽覺、觸覺、味覺等多種感官的綜合刺激，打破以往常規的單方向展示格局，讓觀眾在參觀的同時也能通過切身的互動體驗來感知老字號的品牌魅力，從中獲得愉快的情感體驗。

4 結語

4.1 情感與展示空間

在博物館設計中，展示空間在功能性方面發揮著最直觀的展示作用。因此，空間環境的營造是情感化設計在老字號博物館中表達的重中之重。設計師通過空間的劃分、造型的設計、材質的選擇以及色彩的運用等，將情感合理地運用到展示空間，可以最大限度地發揮展示空間的實用功能。

4.2 情感與視覺形象

老字號的視覺形象設計是給予觀眾的第一感知印象。多數的品牌形象設計起初只停留在符號的視覺形式上，但隨著科技的不斷發展，事物表現形式的多樣性，視覺形象的設計所包含的層面也越來越多。因此，老字號的視覺形象設計不僅有視覺上的審美要求，更要有精神上的滿足感，才能喚起消費者的共鳴。

4.3 情感與品牌文化

不同的文化有著不同的表達方式，其中老字號的品牌文化設計也必須結合特定的文化傳統和有效的情感表達，才能更好地與觀眾產生心理互動。正如唐納德·A·諾曼教授所說：“品牌和情感有關，而情感又跟判斷相關。品牌是我們情感的重要表象，這就是為什么它們在商業界這么重要的原因?！睂τ诶献痔柖?，文化因素起著莫大的作用。我們將不同的情感設計運用到老字號的品牌文化中能提升觀眾對老字號品牌的價值認知。

綜上所述，情感化設計在老字號博物館的展示空間、視覺形象及其品牌文化等方面都有很大的發揮空間，能直接或間接地影響觀眾的心理與觀展情緒。因此，在情感化的創新設計中，設計師應當跳出傳統博物館的固有框架，綜合考慮多種因素，并將情感化設計融入老字號博物館中，從而給觀眾創造出別樣的心理感受，使得老字號的品牌變得與眾不同，更加具備行業競爭力。

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