情感化設(shè)計在老字號博物館中的運用研究

周江坡 陳明

摘 要：由于缺乏有效的宣傳載體和展示窗口，老字號的品牌價值逐漸被大眾淡忘。將情感化設(shè)計運用到老字號博物館中，通過合理、有效的展示空間設(shè)計手法及表現(xiàn)形式，不僅可以把老字號的品牌文化帶到現(xiàn)代人的視野中，也對其宣傳和研究起到一定的促進作用。

關(guān)鍵詞：老字號博物館;情感化設(shè)計;展示空間;品牌文化

1 情感化設(shè)計概述

情感化設(shè)計，是指通過各種形狀、色彩、肌理等要素的使用，將情感融入設(shè)計作品中，并在消費者欣賞、使用產(chǎn)品的過程中激發(fā)人們的聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴，進而獲得精神上的滿足。

2 老字號博物館概述

老字號是中國數(shù)百年來商業(yè)競爭中留下的精品，各個品牌都經(jīng)歷了艱苦奮斗的發(fā)家史而最終統(tǒng)領(lǐng)一行，但由于經(jīng)濟環(huán)境和市場需求的變化，老字號逐漸被消費者淡忘，這就要求其必須進行轉(zhuǎn)型升級。

老字號博物館的出現(xiàn)能夠給老字號提供一個有效的展示平臺，讓更多的人認識并貼近老字號。目前，我國的老字號博物館多以專題形式存在，一般由各自的老字號企業(yè)投資興建。像北京同仁堂博物館始建于2006年3月，是國內(nèi)文物藏品豐富、內(nèi)容獨具特色的中醫(yī)藥專題博物館。但中華文化博大精深，綜合形式的老字號博物館也應(yīng)逐漸被相關(guān)政府部門和社會人士所重視，這樣才能呈現(xiàn)出老字號品牌萬紫千紅的景象。

3 情感化設(shè)計在老字號博物館中的運用研究

在當今社會，博物館存在的價值應(yīng)該是多樣化的。就功能而言，它是一個展覽的場所;就心理而言，它是一個情感依托的家園。因此，將情感化設(shè)計通過視、聽、嗅、觸等要素運用到老字號的博物館中，并結(jié)合多種設(shè)計方法來調(diào)動觀眾的觀展情緒是對老字號品牌宣傳的有效途徑。

3.1 場景型情感化設(shè)計

從單一的靜態(tài)展示效果到場景型的展示設(shè)計是當今博物館設(shè)計的一大趨勢，即場景再現(xiàn)。在老字號博物館中，每個老字號品牌都有其特有的歷史和文化背景，對其場景的搭建應(yīng)追根溯源，充分了解該品牌的發(fā)展史才能更好地展現(xiàn)老字號獨有的風采。以食品類老字號品牌為例，從觀眾視角來看，我們?nèi)粘＝佑|的食品多以消費品或樣品的形式呈現(xiàn)，但老字號食品的原材料、加工方式以及售賣方式等卻鮮有人知。在老字號博物館中，為食品類老字號品牌完整地還原制作場景，通過動態(tài)的展現(xiàn)手法，讓觀眾在參觀時置身于老字號的歷史場景中，從而也能達到內(nèi)心的愉悅和滿足。這樣既能加深老字號品牌在觀眾心中的印象，又能起到對傳統(tǒng)工藝的保護作用。

3.2 敘事型情感化設(shè)計

作為主題性很強的老字號博物館，館內(nèi)每一個品牌都有其可挖掘的故事情節(jié)。可以利用這一特點，通過時間、地點、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果這六要素的敘述向觀眾展示老字號展品的文化發(fā)展史，從其如何發(fā)家，再到如何發(fā)展，最后壯大成為獨樹一幟的品牌，而今成為我們口口相傳的老字號。將靜態(tài)、零星的展品通過時間線聯(lián)系起來，讓觀眾從心理上感受到有始有終的故事情節(jié)的完整性，從而達到良好的展示效果。在故事情節(jié)發(fā)展中培養(yǎng)觀眾的情感，運用事件情境感染觀眾，引起情感共鳴。

3.3 體驗型情感化設(shè)計

國際上大型博物館的陳列設(shè)計非常注重與觀眾的“交互性”和“體驗性”感受。在老字號博物館的陳列設(shè)計中，設(shè)計師也應(yīng)充分調(diào)動觀眾對展品的感知要素，通過對觀眾視覺、聽覺、觸覺、味覺等多種感官的綜合刺激，打破以往常規(guī)的單方向展示格局，讓觀眾在參觀的同時也能通過切身的互動體驗來感知老字號的品牌魅力，從中獲得愉快的情感體驗。

4 結(jié)語

4.1 情感與展示空間

在博物館設(shè)計中，展示空間在功能性方面發(fā)揮著最直觀的展示作用。因此，空間環(huán)境的營造是情感化設(shè)計在老字號博物館中表達的重中之重。設(shè)計師通過空間的劃分、造型的設(shè)計、材質(zhì)的選擇以及色彩的運用等，將情感合理地運用到展示空間，可以最大限度地發(fā)揮展示空間的實用功能。

4.2 情感與視覺形象

老字號的視覺形象設(shè)計是給予觀眾的第一感知印象。多數(shù)的品牌形象設(shè)計起初只停留在符號的視覺形式上，但隨著科技的不斷發(fā)展，事物表現(xiàn)形式的多樣性，視覺形象的設(shè)計所包含的層面也越來越多。因此，老字號的視覺形象設(shè)計不僅有視覺上的審美要求，更要有精神上的滿足感，才能喚起消費者的共鳴。

4.3 情感與品牌文化

不同的文化有著不同的表達方式，其中老字號的品牌文化設(shè)計也必須結(jié)合特定的文化傳統(tǒng)和有效的情感表達，才能更好地與觀眾產(chǎn)生心理互動。正如唐納德·A·諾曼教授所說：“品牌和情感有關(guān)，而情感又跟判斷相關(guān)。品牌是我們情感的重要表象，這就是為什么它們在商業(yè)界這么重要的原因。”對于老字號而言，文化因素起著莫大的作用。我們將不同的情感設(shè)計運用到老字號的品牌文化中能提升觀眾對老字號品牌的價值認知。

綜上所述，情感化設(shè)計在老字號博物館的展示空間、視覺形象及其品牌文化等方面都有很大的發(fā)揮空間，能直接或間接地影響觀眾的心理與觀展情緒。因此，在情感化的創(chuàng)新設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)當跳出傳統(tǒng)博物館的固有框架，綜合考慮多種因素，并將情感化設(shè)計融入老字號博物館中，從而給觀眾創(chuàng)造出別樣的心理感受，使得老字號的品牌變得與眾不同，更加具備行業(yè)競爭力。

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