社交網絡在新時代中國特色社會主義的定位與形態研究

趙征　王南舒　劉華欣

摘要：全方位、多領域的社交網絡不僅給社會經濟、文化、生活帶來了深刻變革，而且把具有中國特色社會主義傳播提升到了新境界，為宣傳中國形象、傳播中國聲音、講述中國故事也發揮了重要作用。

關鍵詞：社交網絡；中國特色社會主義傳播；微博和微信

中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2018）20-0036-02

在人類社會制度演變的進程中，不同的體制有著不同的傳播形態和模式。隨著全球化的發展和互聯網傳播技術的革命性變革，中國特色社會主義在全球一體化進程中影響力不斷提升，引發了學術界對中國特色社會主義傳播前所未有的廣泛關注。改革開放以來，中國特色社會主義的政治實踐創造了中國特有的政治理論體系，推動了社會的進步并且取得了豐碩成果，其中，中國特色社會化主義傳播發揮了積極作用。

一、社交網絡在中國特色社會主義中的定位

社交網絡的傳播依賴于大數據和網絡技術，以人為中心，實現無時不在、無處不在、無所不能的廣泛傳播。黨代會的召開、領導人的選舉、國家安全的維護、民主政治的開放等都因互聯網的出現而發生翻天覆地的變化。

第一，社交網絡成為發布國內信息的重要平臺。我國大力推行“開放式服務”、“民主式服務”，民眾紛紛要求創辦陽光型政府，提高信息公開的透明度以及對事務的參與度。因此，中國眾多部門包括國務院在內都紛紛開通了官方賬號，并且加入了微博、微信、論壇等社交媒體，一些官方機構還設立了自己的APP客戶端。以官方微信公眾平臺為例，它在第一時間權威發布重大政策部署和重要政策文件，以及領導同志重要會議活動等政務信息，這些通過新媒體矩陣建立起來的社交媒體平臺成為了發布國內信息和與網民互動交流的重要媒體平臺。社交媒體平臺的構建，不僅保留了以往僅僅通過報紙、廣播和電視發布信息的“一對多”的傳統傳播模式，而且開創了信息傳播“一對一”、“多對多”的新方式，即傳授雙方可以通過社會化媒體更強調反饋的特性來發布和接收信息。這在一定程度上有利于推進信息公開的透明度，確保了公眾的知情權，提升了公眾對事務的參與度，并為公眾參與公共話題討論提供了便利的途徑。

第二，網絡媒體與手機媒體融合成為社交媒體，不僅形成了一個立體且及時的傳播網絡，而且其快速反饋與互動性強的特性可以有效監控公眾對某一事件的看法，并為做好下一步決策提供參考依據。社交網絡在信息傳播和社會輿論的引導上發揮了巨大的作用，也巧妙地將其當做中國特色社會主義的新陣地。社交網絡以其及時性、互動性和低成本的傳播優勢成為推動信息透明化、公開化，推動公民參政議政的重要工具。社交網絡無地點、無邊界、強聚合力的傳播特點為傳播中國政治思想、傳播中國特色社會主義核心價值觀、引領主流輿論提供了重要手段，社交網絡越來越成為我國網絡社會輿論的重要組成部分。

隨著越來越多的年輕人將注意力從報紙、廣播、電視等傳統媒介轉移到微博、微信等社交網絡上，社交網絡已經成為絕對不可忽視的泛生態傳播領域。無論何種載體形式，如何更新自己的話語體系與表述方式都是社交網絡共同面對的命題。社交網絡既要有主流敘述的實力，也應有流行話語的魅力，要能“感染人、吸引人、打動人”，這才是適應新時代新形勢的必然選擇。

二、社交網絡改變了中國特色社會主義的形態

“形態”既是對中國特色社會主義發展歷史的反映再現，也是中國特色社會主義的一種理論分析。社交網絡成為人們接觸信息的最重要方式，為人們獲取信息、參與討論均提供了便捷的條件，激發了廣大民眾的政治參與熱情。社交網絡被認為是中國特色社會主義中最具顛覆性的媒體，將會帶來中國特色社會主義的革命。

第一，通過社交網絡進行中國特色社會主義，促進了民主知情權的實現，保障了民主權利。社交網絡參與中國特色社會主義的過程中，通過加強溝通，不斷促進與民眾的互動，為廣大民眾實現和保障民主權利提供了新渠道。通過互聯網，民眾可以更深層次地把握動態。建設電子政府、開通政府網站、頒布實施《政府信息公開條例》等都標志著信息公開發展到了一個新階段。人民獲取信息不再單純地依靠傳統媒體，而是更傾向于各大新聞網站、論壇、微博、微信、客戶端等。社交網絡中國特色社會主義不僅打破了以往中國特色社會主義背景下傳統官方媒體完全壟斷信息傳播權的局面，而且使得民眾可以獲取更多的信息，充分保障了民主權利。

第二，通過社交網絡進行中國特色社會主義，有利于提高決策效能。社交網絡中國特色社會主義對效能的影響是巨大的，如果與民眾之間的信息傳達不通暢，做不到上情下達、下情上達，必然會影響決策效能。只有掌握了相關信息才能做出科學決策，政策的傳達與執行也要依靠信息傳播的方式才能進行。以全國“兩會”為例，會議召開之前，網民均可通過社交平臺參與討論工作報告的擬定，“兩會”期間網民還可以通過網絡視頻直播收看兩會實況。此外，“兩會”還設有專門代表與網民在線交流，傾聽民眾意見，提高決策效率。

第三，通過社交網絡進行中國特色社會主義，宣傳推動政治理想的實現?，F在的人們普遍已經習慣從實際出發去理解和研究政治，但實質上，政治始于理想，理想要變成現實就是傳播，而傳播就是宣傳。社交網絡是一種雙重機制，不僅承載著政治的宣傳，而且擔負著宣傳的政治。政治同樣具有雙重屬性，即現實性與理想性。社交網絡對政治理想的宣傳承載著中國特色社會主義的“使不確定性不斷走向確定性”的本質。社交網絡宣傳政治思想不僅使傳播內容不斷“社會化”，而且使傳播在社會化的過程中又不斷“政治化”。在中國特色社會主義的大背景下，社交網絡宣傳政治思想、政治內容最深刻的本質，是通過傳播的手段不斷維護政治的合法性。因此，社交網絡宣傳政治理想是任何時候都不能舍棄的基本形態。

三、社交網絡對中國特色社會主義的意義

黨的十九大的召開標志著中國已經走近世界舞臺的中央，中國特色社會主義步入新時代。在新形勢下，中國如何建構自身形象，如何在全球政治經濟一體化的格局中占據重要位置，發揮重要作用，這關乎中國未來的發展。優化中國政治運作機制，建設中國特色社會主義法治國家，傳播中國特色社會主義，社交網絡應當義不容辭。

近年來，無論是在對內傳播還是對外傳播中，社交網絡都在積極地推動著中國特色社會主義主體的形象轉變，增強中國特色社會主義中的話語建構。話語是傳播中最具深刻性和最具普遍性的中介。在中國特色社會主義中，話語不僅是政治理論的表象，也內在地包含了政治理論的意義。這就意味著選擇什么樣的話語、如何選擇話語去表達政治內容、傳遞政治思想，需要從話語本身出發。中國網民已經突破7億，社交網絡的普及和運用影響了政治話語的建構，也在逐漸調整著政治話語建構背后的各個要素之間的關系。

媒體融合發展是近年來媒體發展的潮流，媒體融合要“堅持強化互聯網思維，堅持內容為本技術為用、內容為體技術為翼，運用先進技術傳播先進文化；堅持重點突破和整體推進相結合，因地制宜、積極探索、差異化發展。”■從中國特色社會主義的角度看，傳統媒體與新興媒體的融合發展對中國特色社會主義具有一定的促進作用。社交網絡所構建的虛擬交流空間，能夠促進政治建設中各要素的協商，使國家媒體變成一座橋梁，溝通中國與世界，讓中國特色社會主義道路惠及全人類，向世界傳遞中國聲音，講述中國故事，推動中國向前發展。

需要指出的是，盡管社交網絡影響著當代中國政治發展方向與中國特色社會主義，但作為一種技術力量，對政治的影響力畢竟是有限的。只有社交媒體與傳統媒體相互促進、共同發展，才能在推動當代中國政治發展的進程中發揮不可替代的作用。

注釋：

（1）習近平：《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，中央全面深化改革領導小組第四次會議，2014年8月18日.

參考文獻：

[1]荊學民，于淑婧.新時期媒體在政治文明傳播中的角色與擔當[J].新聞戰線，2017，（7上）.

[2]陳麗芳.網絡問政：網絡時代的中國特色社會主義新范式[J].現代傳播，2012，（2）.