把展會辦成節日

2018年國際消費電子展（CES2018）于1月9日在美國拉斯維加斯盛大開幕。作為與CES一脈相承的CES Asia的聯合主辦方，上海國展展覽中心有限公司（Shanghai Intex）也受邀參與這一全球科技盛事。現以展會主辦方的視角，看一看作為全球最具影響力的展會之一——CES的運營之道。

不只是展會，還是節日

展會期間，從一下飛機開始，就感受到拉斯維加斯整個城市都彌漫著CES的氣氛，有著CES元素的廣告牌和指示牌隨處可見，就連街上的餐館都紛紛豎起“Welcome CES Attendees”。這已經不僅僅是一個展會，而是一個節日，一個全球科技從業者和科技迷們的節日。人們半開玩笑地說：“每年一月的美國拉斯維加斯街頭只有兩種人：來參加CES的和服務CES的。”當一個展會變成一個節日，除了歷史的積淀，更多的是主辦方的堅持付出，不斷提升展會品質，擴大展會的影響力。

硬件不足，服務來補

拉斯維加斯不僅是“賭城”，也是美國知名的展覽城市，但是和中國很多新建的超大型會展綜合體相比，其設施對于一個像CES這樣的超大型展會來說，還是存在一些不足。最明顯的就是展館的面積不能滿足CES日益擴張的需求。面對這樣的“先天不足”，主辦方通過聯通整個城市的展館和酒店資源以及高品質的服務，依舊讓每個參與CES的人都獲得了最佳的體驗。

CES的展臺除了拉斯維加斯會展中心（LVCC），還分布在金沙展館（Sands）以及ARIA展館，期間更有在各個酒店會議室的主題演講和研討會，可以說非常分散。各地之間的聯通完全靠Shuttle Bus，主辦方在各個指定酒店之間、會場與會場之間安排了十余條Shuttle Bus的路線，班車的頻率也很快，所以整個拉斯維加斯就像是CES的大展館，到處可以看到帶著綠色吊帶的參觀者通過Shuttle Bus在城市中穿梭。

另一個給人印象較深的就是CES的問詢服務非常周到，不僅隨處可見CES的咨詢臺，還有很多穿著藍色工作服的流動志愿者在展館內走動，主動為觀眾提供咨詢服務。雖然服務人員的日常接待量很大，但是他們永遠保持著微笑，甚至會帶你走上一段路，直到你找到正確的方向。

把會議做成一場SHOW

去看過CES的人都知道，每年最值得期待的活動之一就是正式開展前夜的“科技大秀”。把一場主題演講做成一場SHOW，目前在國內來講還比較少見。今年的主題演講是由Intel帶來，場地是新啟用的Monte Carlo劇場，可以容納3000余人的會場座無虛席，整個氣氛就像大家在看一場大型的演唱會。而老牌科技巨頭Intel也并沒有讓大家失望，酷炫的舞臺、動感的展示、勁爆的黑科技，讓所有到場的人都盡興而歸，同時也對第二天即將開幕的展會充滿更多期待。展會的活動不僅要專業，也要會秀，這樣才能引爆話題，讓人印象深刻。

媒體很重要，感受傳播的力量

CES的觀眾構成中有很大一部分是媒體，而展會現場也是對媒體優待有加。所有活動都對媒體優先開放，現場也有條件優渥的媒體工作區域。這些也許在國內很多展會中并不少見，但是讓人感受較深的是整個展會都在一種傳播的氛圍中。

展館內隨處可見各種討論的舞臺，隨時隨地都有嘉賓和你分享他們的觀點和行業最新趨勢；拿著攝像機或手機拍攝的記者和KOL多的不可計數；主辦方也在展館內搭建了很多傳播平臺，為廣播、電視、網絡等多渠道媒體提供方便。

展會不僅是商貿的平臺，也是傳播的平臺，想用較少的投入獲得較大的傳播面，參加展會的確是一個明智的選擇。Shanghai Intex所有的自辦展現場也都會邀請很多主流媒體和專業媒體對展商和展品進行宣傳報道，搭建更好的傳播渠道。當然，主辦方也希望展商們能夠更好地利用這一平臺，擴大自己品牌的影響力和知名度。

可以看，可以摸，可以體驗

不僅是行業專業人士，很多普通消費者也對CES情有獨鐘，這和CES注重體驗的氛圍是密不可分的。在這里，幾乎所有的展品都可以讓你親身體驗，很多大品牌的展位甚至完全變成了“科技樂園”，讓大家有機會接觸最新科技成果。

國內的展會大都是貿易型，主要是商貿洽談的氛圍比較濃厚。但是一些大眾消費主題的展會也可以借鑒CES的模式，給予普通消費者體驗參與的平臺，一個行業市場的好壞歸根結底還是在于消費終端。展會的主辦方有著培育和影響終端市場的作用。其實，在Shanghai Intex的上海樂器展和北京音樂生活展上就有很多很好的針對終端的體驗項目，大家有機會可以到現場參與體驗。

公平公正，積分制銷售

二十多萬的展出凈面積，而CES的展位銷售大部分都是現場完成。之所以能做到如此高效，這和CES成熟完善的積分制銷售體制是離不開的。CES采用積分制，獲得積分的辦法很多，比如買廣告攢積分，或者其他，湊齊4個積分才能去主館。參展商按照積分的多少，根據主辦方開放的選位時間和順序到銷售辦公室自助選位，一切都有條不紊。可以說這樣的銷售辦法節約了很多人力物力，值得國內借鑒。

CES原班人馬聯合Shanghai Intex共同打造CES Asia

作為與CES一脈相承的亞洲消費電子展（CES Asia）的觀展注冊于2018年1月23日開放，2018年6月13日-15日亞洲消費電子展將在上海新國際博覽中心舉行，力求帶來高品質的參展及參觀體驗！

亞洲消費電子展（CES Asia），全方位展示亞洲市場創新產業價值鏈的廣度和深度，是亞洲消費技術行業的年度盛會。全球知名企業紛紛借助這一平臺向消費技術行業的高管、海外采購商、國際媒體以及部分中國消費者展示新興產品與技術，并提升品牌知名度。與會人員有機會近距離接觸來自中國和世界各國的知名品牌，并共同見證消費技術行業極具代表性的技術創新。