河南旅游資源開發與文化創意產業融合發展的路徑探索研究

萬陸洋

摘 要：河南省地處中國中部，地理位置優越，有著悠久的歷史和燦爛的文化。作為一個人口大省，當前河南省正面臨著諸多發展機遇和挑戰。如何充分利用其豐富的文化和旅游資源，把河南省文化和旅游業做大做強，是擺在我們面前的一個主要任務。探索研究河南省旅游資源開發與文化創意產業融合發展的路徑，有著非常重要的現實意義和深遠的歷史意義。

關鍵詞：河南省；旅游；文化創意；融合發展

一、探索研究河南省旅游資源開發與文化創意產業融合發展的目的

河南是一個文化和旅游大省，而非強省，豐富的歷史文化資源和交通發達的區位優勢，為其走上文化旅游強省之路創造了得天獨厚的條件。近年來，隨著經濟的快速發展和生活水平的逐漸提高，人們的旅游訴求已慢慢由“景點式”游玩上升到對整個城市甚至更加廣闊區域的“文化式”游歷。傳統旅游業以景區為依托、以旅行社組團游的主要發展模式，已不能滿足人民對日益增長的旅游服務的需求。旅游資源的創新開發及轉型發展問題已勢在必行。事實上，已經有人提出并且做過相應的問題研究，但缺乏深入的理論研究成果，在實際操作上更是缺乏實踐性、可行性，難于推進。鑒于此并結合課題組前期研究的準備工作情況，我們提出了河南旅游資源開發與文化創意產業融合發展的研究思路。

早在2014年，國務院發布的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》和《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中已經明確指出，為推動旅游發展方式轉變和推進文化創意和設計服務向前發展，要重視旅游紀念品創意設計與文化內涵，來拓展旅游發展空間，提升地方旅游品牌的文化附加值，擴大旅游購物消費，培育特色旅游品牌文化。可見，旅游業與文化創意產業融合發展早有政策保障，是大勢所趨。而旅游業作為河南省首批確定的11個轉型升級的產業之一，被賦予重大的責任和光榮的使命，其意義不言而喻。另外，國家提出絲綢之路經濟帶和中原經濟區建設，實現河南經濟發展方式的轉變迫在眉睫。做好文化資源與旅游產業的融合發展，用創意連接文化產業與旅游產業，著力提升文化創意產業與旅游產業的生產力，從深度和廣度上探索雙向融合的增長模式，促進兩大產業共贏發展，使其成為河南省新的經濟增長點，并逐步成為支柱產業，進一步提升河南省文化軟實力。

目前，河南省旅游資源與文化創意產業融合發展尚處于初級階段，不成熟，不完善。河南省旅游業要想轉型發展，就必然要選擇旅游產業與文化產業的融合發展這條路徑。在發展旅游產業過程中，積極引入并創新文化資源利用方式，充分利用文化創意產業的高附加值、強融合性、高品牌影響力，提升河南省景區景點和其它旅游產品的吸引力，加速開發交叉旅游、邊緣化旅游及滿足多元需求的旅游。同時，豐富的旅游文化資源及創新發展，又為河南省文化創意產業的快速發展提供創意源泉、市場空間和交流平臺等。如此，以文帶旅，以旅促文，優勢互補，互促互進，創新發展，相得益彰，能夠產生疊加放大的蝴蝶效應，實現經濟利益的雙贏。因此大力探尋河南省旅游資源開發與文化創意產業融合發展的路徑成為推動河南旅游產業與文化產業發展的重中之重，值得深入研究。

二、探索研究河南省旅游資源開發與文化創意產業融合發展的意義

第一，探索旅游資源開發與文化創意產業的融合發展，有利于進一步繼承和發揚河南優秀的歷史文化遺產，整合優化河南旅游及文化資源，提升河南旅游文化內涵。有著數千年文明積淀的中原文化歷史悠久，博大精深，她造就了河南極其豐厚的文化旅游資源。這為游客們提供了更多的旅游觀光和文化尋源的選擇，優化河南旅游及文化資源配置，提升河南旅游的文化品味；同時也為開發高品質旅游文化產品提供了得天獨厚的條件，引導文化創意產業發展實踐，加快河南文化創意產業的轉型發展的步伐。

第二，探索旅游資源開發與文化創意產業的融合發展，對實現河南“文化強省和旅游強省”戰略目標具有重大的現實意義。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。深入推進旅游資源和文化創意產業的融合發展，不僅可以提高文化的經濟價值，更可以推進旅游產業的轉型升級，為文化發展提供強大動力。河南旅游資源開發與文化創意產業的融合發展，有利于夯實旅游及文化資源的基礎，促進旅游產業和文化創意產業轉型的持續健康發展，為河南建設文化和旅游強省提供強有力的保障。

第三，推動旅游資源與文化創意產業融合發展是河南建構城市符號、塑造城市形象的主要路徑之一，也是提升河南省文化軟實力的新選擇。河南的文化創意產業與旅游產業的融合發展相比日益增長的市場需求還不夠深入，其發展還存在一定的阻礙因素。要加快發展河南文化的影響力，提高國際競爭力，實現文化強省、旅游強省的戰略目標，就必須高度重視旅游資源的開發與利用以及和文化創意產業的融合發展，使其成為河南省新的經濟增長點，并逐步成為支柱產業，提升文化軟實力，建構河南城市符號，塑造河南城市形象。

三、探索研究河南省旅游資源開發與文化創意產業融合發展的內容

其一，河南省旅游產業與文化創意產業融合發展的可行性立論。本研究擬從旅游產業與文化創意產業的概念界定入手，對河南旅游資源的分布、特征以及文化創意產業發展的現狀進行梳理，分別對旅游產業現狀、文化創意產業發展的優勢和劣勢進行深入的剖析，探索旅游資源與文化創意產業融合的可行性。其中，以分析河南旅游發展的諸多問題為重點，并結合文化創意產業的發展優勢，提出旅游產業與文化創意產業融合發展的可行性立論。

其二，結合實際分析各種路徑方式得以實現的成功案例。本研究擬從旅游產業與文化創意產業融合發展的角度，并結合實際分析研究實現兩大產業深入融合發展的路徑。擬進行河南省博物館館藏藝術衍生品開發現狀與分析；各地市博物館館藏藝術衍生品開發現狀與分析；少林寺文化創意產品發展調研分析；龍門石窟文化創意產品調研分析；各地市文化藝術節與旅游產品調研分析；省內著名景區、景點文化創意產品調研分析等。

其三，河南省旅游資源開發與文化創意產業融合發展的兩大路徑研究。本研究擬從政策、市場、消費者和產業鏈等四大主體層面提出推動兩大產業融合發展的策略，由此得出河南省旅游資源開發與文化創意產業融合有兩大路徑。一是以文化創意產業為立足點，通過創建文化創意產業園區、主題公園、各類文化節、傳統廟會等相關文化創意活動或體驗性旅游及相應的文化創意衍生品來提升旅游資源的價值。二是以旅游資源為立足點，打造創意旅游產品、提供創意旅游體驗，結合新媒體技術例如打造旅游景點APP或微信公眾號掃碼關注等宣傳旅游特色和創意開發旅游產品與服務，與實地旅游線路相結合設置語音導覽、導游預約、景點互動游戲等欄目，讓游客無障礙體驗景點特色及文化從而提高文化創意產業的附加值，擴大中原文化影響力。

其四，河南省旅游資源與文化創意產業融合發展的長效機制研究。本研究提出并總結河南省旅游產業和文化創意產業融合發展的戰略構想，并在此基礎上，從政策支持、動力機制、組織機構、管理制度、監督機制及人才培養機制等方面入手，探索河南旅游資源與文化創意產業融合發展的長效機制。

四、探索研究河南省旅游資源開發與文化創意產業融合發展的創新點

其一，以文化創意產業為依托，充分利用河南省的文化資源，通過旅游資源的深度開發，將其融入旅游產品的創意設計、藝術衍生品設計、創新旅游互動式體驗項目以及博物館等文化集聚地和創意產業集聚區的創意產品價值開發中去，有效地提高旅游產業的文化品牌價值。

其二，以旅游產業為依托，通過對省內景區資源的旅游新產品開發與研究，挖掘河南旅游的文化內涵，并且上升到對博大精深的河南文化的深入探析，進而通過創新創意的方式反哺到文化創意產品的研制和開發上，使人們都可以通過旅游來獲取有著豐富內涵的河南文化的滋養，得到內心的一種升華，提高文化創意產業依托旅游資源發展的整合價值。

其三，文化藝術衍生品的產業化發展從前沿理論的研究到實踐前沿的探索。依托河南旅游區域的文化藝術資源，創意生產出的藝術衍生品，并且使其走向產業化發展道路，這是河南省旅游資源和文化創意產業融合發展非常有效的路徑。

五、探索研究河南省旅游資源開發與文化創意產業融合發展的方法和技術路線

我們主要采用社會調查法、案例分析法和歸納概括法等方法來開展研究。社會調研法：對河南旅游資源分布、現狀、價值等進行調查研究、對河南省文化創意產業的概況、現狀、方式方法等進行深入分析并探討其中存在的優勢與不足。案例分析法：對典型案例進行對比研究，總結其方法特點。歸納概括法：在案例分析、社會調研的基礎上總結河南旅游資源與文化創意產業融合的路徑及方法。基于以上研究方法，我們按照以下技術路線來開展研究工作。

首先，根據現實要求，結合研究條件和自身研究優勢，確立河南旅游資源開發與文化創意產業融合發展的路徑探索這一選題，并成立課題研究小組，制定研究任務，分工協作，做好課題研究的前期準備工作。

其次，大量查閱相關文獻和權威政策文件，并通過實地考察調研，了解國內外研究現狀及不足，奠定課題研究的理論基礎。同時，對河南省旅游資源的分布、特征及優劣勢進行概括與梳理，對河南省創意文化產業的發展的現狀進行整理。

再次，通過對河南省旅游業及文化創意產業發展現狀的深入分析思考，總結出當前存在和亟待解決的問題。結合河南省旅游資源開發與創新的根本動力和內在要素，以及依靠科技進步的催化推動作用，探索旅游資源開發與文化創意產業融合的可行性因素。

另外，剖析國內外旅游資源與文化創意產業融合的成功案例，并選取河南博物館、少林寺、龍門石窟的創意文化產品及河南民間工藝美術旅游產品開發等代表性案例做分析研究，總結其成功的發展經驗，為我省旅游產業和文化創意產業融合發展戰略構想提供參考。論證兩大產業融合的模式過程，即旅游的文化創意化和文化創意的產業旅游化。

最后，結合比較研究、案例研究得出的總結和啟示，針對具體問題，提出河南省旅游資源開發與文化創意產業融合發展的戰略構思，提出兩大產業深入融合發展的戰略目標。

參考文獻：

[1]楊嬌.旅游產業與文化創意產業融合的研究[J].全國商情（經濟理論研究），2008，（20）.

[2]鄒蕓.旅游產業和文化創意產業融合發展機制研究——以四川省成都市為例[J].改革與戰略，2017，（07）.

作者單位：

鄭州工程技術學院