品牌是改變的驅(qū)動(dòng)力

陸映延

我兩年前曾去過中國(guó)，那也是我第一次去中國(guó)。當(dāng)時(shí)，我們的董事會(huì)在中國(guó)會(huì)面，我在中國(guó)呆了一個(gè)星期，去了北京、四川和西安，一切的體驗(yàn)都很棒。如今，中國(guó)正經(jīng)歷著日新月異的變化，不得不說，我對(duì)中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的進(jìn)展印象深刻。

如果你不在中國(guó)，你經(jīng)常會(huì)聽到一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)不受重視的言論，這遠(yuǎn)非實(shí)情。事實(shí)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)有著非常重要的地位，單就品牌保護(hù)而言，中國(guó)政府已經(jīng)取得了重大進(jìn)展。

國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）第140屆年會(huì)于2018年5月19日至23日在美國(guó)西雅圖成功舉行。來自150多個(gè)國(guó)家的10964位 IP專業(yè)人士參與了本次年會(huì)，其中包括1250位企業(yè)會(huì)員和2674位初次參會(huì)者。5月20日，本屆年會(huì)開幕式在西雅圖市華盛頓州會(huì)議中心舉行。在開幕上，INTA2018年主席Tish Berard女士在搖滾樂隊(duì)Jar Of Flies中擔(dān)任低音吉他手，為在場(chǎng)觀眾演奏了西雅圖涅槃樂隊(duì)（Nirvana）的著名歌曲《Smells Like Teen Spirit》。隨后在采訪中，Berard女士以折紙蝴蝶為喻，說明品牌專業(yè)人員可以選擇從不同的角度看待事物，以創(chuàng)造積極的“蝴蝶效應(yīng)”。

Berard女士曾擔(dān)任珠寶公司Hearts On Fire的副總裁兼總法律顧問，目前是Hearts On Fire的INTA指定人員。之前，她曾負(fù)責(zé)Hearts On Fire的所有法律事務(wù)，工作包括維護(hù)公司的大量國(guó)際商標(biāo)組合以及負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法。在2006年加入Hearts On Fire之前，Berard女士曾與位于美國(guó)馬薩諸塞州波士頓市的Bodoff&Slavitt; LLP律師事務(wù)所合作，執(zhí)行復(fù)雜的民事與破產(chǎn)法訴訟。更早之前，她還曾與總部設(shè)在美國(guó)亞利桑那州鳳凰城的國(guó)際律師事務(wù)所Squire，Sanders&Dempsey; LLP共同從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)法及訴訟業(yè)務(wù)。

China IP記者在采訪中了解到，Berard女士在大學(xué)期間并沒有選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)作為未來的發(fā)展職業(yè)，但其擔(dān)任聯(lián)邦法官期間，曾多年負(fù)責(zé)刑事和民事事物?！拔曳浅Ｐ疫\(yùn)能擁有各種不同的工作經(jīng)歷。在校期間，我在法學(xué)院學(xué)習(xí)過知識(shí)產(chǎn)權(quán)課程，也對(duì)它很感興趣，但當(dāng)時(shí)我并沒有把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為未來的職業(yè)發(fā)展方向。起初，作為聯(lián)邦法官，我曾多年負(fù)責(zé)刑事和民事事務(wù)。之后，我去了一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司，這家公司的另一位合伙人主要負(fù)責(zé)專利事務(wù)，他希望我能夠接管公司在商標(biāo)領(lǐng)域的工作，這正符合我的興趣。在那里，我第一次有機(jī)會(huì)參加了INTA年會(huì)。在年會(huì)上，我參加了所有的教育研討會(huì)，并盡可能多地學(xué)習(xí)商標(biāo)方面的專業(yè)知識(shí)。可以說，自1999年起，我便成為了INTA的忠實(shí)粉絲。此后我也做過其他一些與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的職位，直至后來成為Hearts On Fire的品牌顧問及總法律顧問。幸運(yùn)的是，在這個(gè)過程中，我能夠始終專注于知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)?！?/p>

作為INTA官方指定的三家中國(guó)媒體合作伙伴之一，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志有幸在2018年年會(huì)期間采訪了Tish Berard女士。她感謝《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志對(duì)她進(jìn)行專訪，讓更多來自中國(guó)的IP專業(yè)人士了解INTA。她也表示，自己有很多精彩的故事等待與大家分享。

China IP：此前您是Hearts On Fire的副總裁兼總法律顧問，目前您又擔(dān)任Hearts On Fire的INTA指定人員。這兩種職位的工作有什么區(qū)別？

Ms. Berard： 擔(dān)任副總裁兼總法律顧問時(shí)，我負(fù)責(zé)處理公司的所有法律工作，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、合同和破產(chǎn)問題?，F(xiàn)在擔(dān)任了INTA指定人員，我便成了一名獨(dú)立的承包商，主要負(fù)責(zé) INTA和Hearts On Fire之間的聯(lián)絡(luò)工作。如今，我非常榮幸能有機(jī)會(huì)成為INTA主席。INTA是一個(gè)非常棒的組織，我很想為它奉獻(xiàn)最好的工作。今年我的工作重點(diǎn)就在我的主席職責(zé)上。

China IP：您是怎樣成為INTA主席的？您在自己的主席年有哪些主要目標(biāo)？

Ms. Berard： 當(dāng)我最初進(jìn)入INTA時(shí)，我從未想過有一天自己會(huì)成為INTA主席。INTA會(huì)從所有的會(huì)員中選出主席，選拔標(biāo)準(zhǔn)包括領(lǐng)導(dǎo)技能、奉獻(xiàn)精神、自主性等。幸運(yùn)的是，一直以來，我都盡力參與INTA的各類活動(dòng)，并自愿承擔(dān)了很多工作，比如擔(dān)任主持人和活動(dòng)演講者等，這是因?yàn)槲蚁胍M力幫助INTA。顯然，我的努力引起了協(xié)會(huì)的注意，隨后就有人提名讓我擔(dān)任主席職位。我非常榮幸能被最終選中擔(dān)任INTA主席，這是一個(gè)了不起的機(jī)會(huì)。直到坐上了主席的位置，我仍然感到這一切簡(jiǎn)直不可思議——這就像一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言：你為你的協(xié)會(huì)做得越多，你就越能發(fā)展你的個(gè)人技能、提升你的個(gè)人能力，這是一個(gè)雙贏的過程。我也希望INTA選擇我就是選擇了一位優(yōu)秀的主席——多年來，我已經(jīng)學(xué)到了很多東西，也大大提升了我的個(gè)人技能。

中小企業(yè)是我今年重點(diǎn)關(guān)注的主題之一，這也與我的工作背景有關(guān)。我自己便來自一家中小企業(yè)，能夠代表中小企業(yè)的利益和關(guān)切。我認(rèn)為，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上，中小企業(yè)往往會(huì)因信息差距而受到損失。當(dāng)企業(yè)家們創(chuàng)建中小企業(yè)時(shí)，他們雖有創(chuàng)意，但往往不會(huì)想到知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，而是忙于思考如何獲得資本投資來開展業(yè)務(wù)。不幸的是，這給了一些行為不端者盜用其品牌或產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。這些行為不端者通過制造假冒產(chǎn)品，或在自己的產(chǎn)品上使用他人的品牌名稱，不勞而獲地賺取不正當(dāng)利益。等中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題時(shí)，往往為時(shí)已晚，因?yàn)樗鼈兺ǔＮ茨芗霸绮扇”匾拇胧﹣肀Ｗo(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為了深入研究中小企業(yè)并保護(hù)他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，今年，我任命了一個(gè)中小企業(yè)主席年任務(wù)小組，這個(gè)小組將審視中小企業(yè)現(xiàn)有的可用資源，探討中小企業(yè)和企業(yè)家應(yīng)采取哪些措施以保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，填補(bǔ)INTA目前工作中的空白。基于這一小組的研究，今年11月，我們將向INTA董事會(huì)提交一份最終建議，供其審議、通過和實(shí)施。

China IP：INTA在多年的發(fā)展過程中，是否遇到過什么挑戰(zhàn)？您又將如何面對(duì)這些挑戰(zhàn)？

Ms. Berard： 挑戰(zhàn)可以讓我們有機(jī)會(huì)做更多事情，特別是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面。舉例而言，INTA一直希望確保世界各國(guó)家及地區(qū)間在商標(biāo)保護(hù)和執(zhí)法上的協(xié)調(diào)一致，這可以在全球貿(mào)易中給予品牌所有者更多的確定性，顯然，這對(duì)所有人都有好處。世界正變得越來越小，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與到全球貿(mào)易中，有鑒于此，促進(jìn)全球商標(biāo)保護(hù)和執(zhí)法的協(xié)調(diào)一致，一直是INTA工作的重中之重，也是INTA所面臨的一大挑戰(zhàn)。品牌限制是INTA所面臨的另一大挑戰(zhàn)。品牌限制最初是政府為保護(hù)公共健康而制定的一種政策，它始于煙草行業(yè)，現(xiàn)在正在逐漸擴(kuò)展到其他行業(yè)（如嬰兒配方奶粉）中。 INTA認(rèn)為，在品牌限制的問題上，政府需要采取明智的做法。假冒是與品牌限制有關(guān)的一個(gè)巨大問題。普通的商品包裝很容易被偽造，偽造出的假冒產(chǎn)品則很可能含有損害人體的化學(xué)成分。據(jù)估計(jì)，到2022年，全球假冒和盜版商品的總價(jià)值可能達(dá)到2.8萬億美元，這顯然是整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)亟待解決的一個(gè)巨大問題，且超出了品牌所有者和政府官員的能力范疇。為了應(yīng)對(duì)假冒和盜版問題，INTA將所有利益相關(guān)者聯(lián)系起來進(jìn)行集體對(duì)話。我認(rèn)為這是一種非常好的做法，但是，INTA的工作還需要政府部門的更多了解與配合。截至目前，我們已經(jīng)向世界各地的政府部門提交了共23份關(guān)于商品包裝問題的意見書。

China IP：請(qǐng)您介紹一下，INTA的2018-2021年戰(zhàn)略計(jì)劃有哪些重點(diǎn)？

Ms. Berard： 我非常有幸能在我擔(dān)任主席的這一年執(zhí)行INTA的新戰(zhàn)略計(jì)劃，這是一個(gè)卓越而周密的戰(zhàn)略計(jì)劃。首先，新戰(zhàn)略計(jì)劃的主要目的之一是提升商標(biāo)和品牌的價(jià)值。我認(rèn)為這非常重要，因?yàn)槊總€(gè)人都需要知道品牌的內(nèi)在價(jià)值。舉例來說，人們每天都會(huì)去雜貨店購(gòu)物，在購(gòu)物時(shí)，品牌顯然將有助于消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。如今，商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)為GDP、就業(yè)、貿(mào)易和全球經(jīng)濟(jì)都做出了巨大貢獻(xiàn)，每個(gè)人都能從中受益。因此，提升品牌價(jià)值并幫助所有人理解這種價(jià)值，是INTA新戰(zhàn)略計(jì)劃中的重點(diǎn)之一。其次，我們也希望能借助品牌加強(qiáng)消費(fèi)者的信任。品牌是公司與消費(fèi)者就其產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行溝通的媒介，能夠確保消費(fèi)者獲得安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時(shí)，消費(fèi)者也可以借助品牌找到公司方以解決問題，而假冒產(chǎn)品顯然就無質(zhì)量控制可言了。因此，借助品牌以加強(qiáng)消費(fèi)者信任，能在日常生活中為消費(fèi)者提供更多的安全信息，給予其知情選擇的機(jī)會(huì)，這也是INTA新戰(zhàn)略計(jì)劃所樂見其成的。最后，擁抱創(chuàng)新和變革也是INTA新戰(zhàn)略計(jì)劃的一個(gè)重點(diǎn)事項(xiàng)。如今的世界變化很快，每天都有新的東西誕生，我們需要接受新事物、嘗試找出使它們發(fā)揮作用的方法。創(chuàng)新是世界變革的方式，INTA將繼續(xù)與會(huì)員們進(jìn)行討論，并幫助他們從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度有效應(yīng)對(duì)與利用創(chuàng)新技術(shù)（包括AI、VR、區(qū)塊鏈等）做好準(zhǔn)備。總的來說，站在創(chuàng)新面前，我們永遠(yuǎn)不應(yīng)感到害怕，而要積極地將創(chuàng)新作為繼續(xù)發(fā)展的良機(jī)。

China IP：作為一名高級(jí)商標(biāo)從業(yè)者，您能否給現(xiàn)在或?qū)硪M(jìn)入商標(biāo)行業(yè)的人士提供一些建議？

Ms. Berard： 我認(rèn)為我能給出的最好的建議，就是為即將到來的令人興奮的職業(yè)生涯做好準(zhǔn)備。前面我曾提到，起初，我并沒有打算從事商標(biāo)工作，但一旦我進(jìn)入這一行業(yè)，我便為之深深著迷了。品牌在日常生活中非常重要，品牌專業(yè)人員所要真正負(fù)責(zé)的，便是兌現(xiàn)品牌提供產(chǎn)品、保障質(zhì)量的承諾。參與這個(gè)過程令人非常興奮，因?yàn)樗鼘?duì)于整個(gè)社會(huì)意義匪淺。此外我也認(rèn)為，擴(kuò)展社交網(wǎng)絡(luò)和人脈是每個(gè)商標(biāo)從業(yè)者都需要發(fā)展的技能。與你已經(jīng)認(rèn)識(shí)的朋友相處雖然容易，但離開自己的舒適區(qū)，接觸更多的陌生人，你將會(huì)遇到很多有意思的人，這對(duì)一個(gè)人的職業(yè)生涯至關(guān)重要。當(dāng)你在世界的某個(gè)角落遇到問題時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)能幫助你快速聯(lián)系那些能夠?yàn)槟闾峁椭恕Ｔ贗NTA，你能夠認(rèn)識(shí)很多寶貴的朋友。就我個(gè)人而言，我便在INTA結(jié)識(shí)了許多終生的朋友，即使有一天我退休了，這些友誼仍會(huì)延續(xù)。

China IP：您對(duì)中國(guó)如今的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況有何看法？

Ms. Berard： 我兩年前曾去過中國(guó)，那也是我第一次去中國(guó)。當(dāng)時(shí)，我們的董事會(huì)在中國(guó)會(huì)面，我在中國(guó)呆了一個(gè)星期，去了北京、四川和西安，一切的體驗(yàn)都很棒。如今，中國(guó)正經(jīng)歷著日新月異的變化，不得不說，我對(duì)中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的進(jìn)展印象深刻。如果你不在中國(guó)，你經(jīng)常會(huì)聽到一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)不受重視的言論，這遠(yuǎn)非實(shí)情。事實(shí)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)有著非常重要的地位，單就品牌保護(hù)而言，中國(guó)政府便已經(jīng)取得了重大進(jìn)展。近期，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門進(jìn)行了重組，原先不同的各個(gè)部門現(xiàn)在已統(tǒng)一到同一部門中，這也讓我們看到了中國(guó)在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法的協(xié)調(diào)性與合作性上的巨大潛力。對(duì)于中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上的積極進(jìn)展，我們深表歡迎。我們也將密切關(guān)注中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況的更新趨勢(shì)，并提供我們能夠提供的任何幫助。

China IP：您如何平衡忙碌的職業(yè)生涯和家庭生活？

Ms. Berard： 在工作中，我會(huì)制作大量的工作表格，以實(shí)時(shí)追蹤我所需要做的一切，這對(duì)我的高效工作起到了非常重要的作用。當(dāng)然，我也得到了很多來自INTA員工的幫助，他們協(xié)助我完成INTA主席的角色和職責(zé)。家庭生活也需要花費(fèi)很多的精力，對(duì)于經(jīng)常出差的我來說，有一個(gè)善解人意的丈夫是很重要的。對(duì)于擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位的女性而言，找到平衡職業(yè)生涯與家庭生活的辦法是非常重要的。 幸運(yùn)的是，我找到了這樣的方法，我善于處理自己的工作，并能妥善應(yīng)對(duì)工作與家庭生活中的種種挑戰(zhàn)。