地方臺自制方言情景劇大有可為

□ 林曉瀚

由于市場狹小、節目資源和專業人才都極為有限，地方臺生存和發展都面臨著極大的挑戰。在電視劇及綜藝節目均不具備競爭力的情況下，僅有的民生新聞、生活服務類節目，不足以支撐整個頻道乃至整個臺的節目，那么，如何尋找一種地方臺能夠生產并具有獨特競爭力的節目類型？筆者認為，自制情景劇是一條可探索的路徑。

潮州廣播電視臺在2015年著手攝制并播出了一部系列方言（潮州話）情景劇《牌坊街的故事》。該劇以現代輕喜劇的形式，塑造出在潮州城區老街牌坊街上經營的幾家商鋪及其家庭，通過這幾戶人家日常的經營和家庭生活故事，呈現出一系列富有潮州特色的人文風俗和生活畫面。室內景以攝影棚內搭建的“牌坊街商鋪”為主體，室外景以潮州名勝古跡、人文景觀以及現代建筑為主體，極具地方特色。

第一季共120集，每周播出五集，周一到周五各播出一集，每集約25分鐘。該劇推出后受到市民的熱捧，根據央視索福瑞的數據，第一季120集在潮州臺公共頻道首播平均收視率與市場份額分別為11.61%和32.65%；當晚在綜合頻道重播平均收視率與市場份額分別為4.05%和21.04%。

首播收視群體組成情況

從表格可以看出，首播觀眾主要是中青年群體，女性，45-54歲、34-44歲和初中教育程度群體觀眾為主。

從收視效果來看，情景劇《牌坊街的故事》首播均位于潮州地區所有頻道收視率與市場份額之首位。自制具有地方特色的情景劇具有獨特的競爭優勢，很受當地觀眾的歡迎。正如其他省級臺、兄弟臺也都有類似的做法：廣東臺的《外來媳婦本地郎》、汕頭臺的《厝邊頭尾》等，均取得了較好的收視率和影響力。《外來媳婦本地郎》是中國電視史上播出時間最久、播出集數最多、同時段同類型節目收視率最高、影響力最廣、經濟效益最好的電視系列情景劇。筆者認為，地方臺攝制此類情景劇具有獨特的優勢，是一條可以拓展的道路，究其原因如下：

一、文化地域的貼近性

劇中的故事就設置在城區的老街，加入大量的潮州古城實景、潮汕地區的民風民俗。演繹的就是本地普通市民的生活故事，使用的是潮州方言，讓群眾覺得仿佛故事就發生在自己身邊，劇中人似乎就是自己的鄰居，因此在貼近性方面是任何外購的電視劇所無法比擬的。

二、劇情設置的靈活性

在劇情的設置上，每集或二、三集以一個小故事的篇章進行，通過每個小故事的發生，反映出當下人們對事對人的態度，讓觀眾切身體會什么是當今生活中最寶貴的東西，藝術地展現市民生活和喜怒哀樂。

由于設置的是在老街開店的幾間商鋪的故事，意味著商鋪的開張關閉、人物的進入離開可以隨劇情的需要進行增減，提高了故事情節和演員調配的靈活性。采用邊拍邊播的方式進行，可以根據社會熱點隨時增加劇中的故事。

三、演員、劇情的親近性

地方臺拍攝情景劇，質量畢竟比不上專業影視公司或衛視自制劇，但從打造親近感入手則是地方臺所長，可淡化部分水平不高的問題。為了讓觀眾更快地接受，劇中的主演除了聘請本地比較知名的演員之外，大量使用電視臺的主持人，經過培訓后參演該劇。由于主持人與情景劇主角是兩種不同的角色，讓觀眾既覺得親切又有不同體驗，很快引發觀眾的濃厚興趣。觀眾除了關注劇情，還關注起主持人的表演。隨著劇集的拍攝，伴生了為劇選角的選秀活動，吸引本土戲劇愛好者參演；同時設置了與網友交流的平臺，可以參考觀眾的意見對劇情、演員進行合理調整。這樣，通過種種手段提高了觀眾的參與度，觀眾好像成了創作團隊的一員，熱情高漲，有時甚至會忽略追劇情而在看表演。身邊的故事，身邊人編，身邊人演，說本地話就構成了打造情景劇親近性的完整鏈條。

四、經營上的植入性強

當下，地方臺的經營壓力沉重，項目一定要考慮經營收入才可能做大做強。經營創收方面，在情景劇進行軟廣植入上有著廣闊而靈活的空間，比起單純的硬廣更容易為商家和觀眾所接受，因為所植入的商業信息就在劇情里，而且由于劇情的靈活還可隨時增減，這就為地方臺的經營打開了一個新的空間。

以情景劇《牌坊街的故事》為例，劇中以幾間商鋪作為主線，商鋪的名稱和經營的業務就是很好的植入內容。劇中主角開的手機連鎖店、婚紗店等很可能就是本地的連鎖企業，店里的廣告牌、商品，包括故事里涉及的情節情景都可以進行有機的植入。關鍵是植入的情節要創作好，植入的程度要把握好，讓觀眾樂于接受。

五、后續活動的空間大

隨著劇集的不斷拍攝，相關的活動也可相應展開，為地方臺增加收入，提高影響力。如劇中角色挑選，可以辦選秀活動，也可以開辦演員培訓班，為本臺增加收入和影響力；隨著劇集的不斷播出，劇中角色成了觀眾喜歡的本土明星，相當于電視臺自己打造并掌握了一支本土明星隊伍，為接下來的演出及活動開拓了廣闊的空間。