四川省馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策研究

李銳 顧俊杰

（成都理工大學(xué) 四川 成都 610059）

1、前言

馬拉松運動原本是一項高強度的競技運動項目。然而，隨著社會的進步，體育逐漸擺脫了單一的競技與訓(xùn)練，逐步朝向多元化的方向發(fā)展，其內(nèi)涵涵蓋健康、文化、社交、娛樂休閑等多個方面。在體育整體多元化發(fā)展的帶動下，馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)是指將馬拉松運動作為一項休閑運動而產(chǎn)生的一種體育產(chǎn)業(yè)。在該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，民眾的需求并不包括競技，而是以社交需求和娛樂需求為主。這一點從根本上決定了馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展方向和廣闊的發(fā)展前景。首先，馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展是最佳的發(fā)展方向，同時也是必然的趨勢。這是因為，馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)鏈中的主要需求類型是社交和娛樂，與許多其它產(chǎn)業(yè)鏈中的主要需求一致。那么，以馬拉松運動為引導(dǎo)，結(jié)合多種需求相同或相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，使它們與馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)項目相互促進，可以實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，達到效益最大化的目的。再者，這種多元化的發(fā)展模式，擺脫了單一發(fā)展模式的局限性，能夠為馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。

2、四川省馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2.1、民眾的參與和需求情況

在前期研究中，筆者通過走訪、郵件等形式對四川地區(qū)的跑步愛好者、社會跑步團體、賽事執(zhí)行公司和賽事主辦方進行了調(diào)查。結(jié)果顯示，近4年內(nèi)接受調(diào)查的人數(shù)明顯增長（圖1）。這些受訪者都是來自學(xué)校跑步社團或社會跑步團體的積極參與者。其中，初次參與者所占的比重持續(xù)增加。尤其是在2014至2015年，初次參與者所占比重明顯上升。這說明，參與者總量的不斷擴大的原因，主要是馬拉松運動吸引了越來越多的新人參與。另一方面，中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，同時期全國范圍內(nèi)注冊的馬拉松及相關(guān)賽事的數(shù)量也表現(xiàn)出相似的規(guī)律，這一現(xiàn)象正是民眾參與需求日益擴大化的結(jié)果。此外，調(diào)查結(jié)果進一步顯示，民眾參與馬拉松運動的需求架構(gòu)與類型發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。社交需求、健康需求和休閑娛樂需求，成為人們參與馬拉松及相關(guān)賽事活動的三大主要需求類型。其中，娛樂休閑所占的比重雖然不及健康與社交，但它與健康和社交息息相關(guān)。通過娛樂休閑，人們可以讓身心同時得到有效的放松，也可以進行社交活動?？梢哉f，健康和社交都能夠在娛樂休閑中體現(xiàn)。相比之下，傳統(tǒng)的競技需求所占比重非常小。調(diào)查結(jié)果顯示，只有少數(shù)具有一定水平的參與者表示非常關(guān)心運動成績。上述現(xiàn)象均說明，馬拉松運動的社會功能已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。馬拉松這項原本單純競技性質(zhì)的運動項目，逐漸轉(zhuǎn)變成為集文化、健康、社交、產(chǎn)業(yè)、娛樂休閑等元素于一身的多元體。發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)民眾需求的舉措，具有重要意義。

2.2、四川地區(qū)馬拉松及相關(guān)賽事（活動）舉辦情況

圖1 參賽數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果（數(shù)據(jù)由四川地區(qū)的民間跑步組織、NGO以及賽事執(zhí)行公司提供）柱狀圖：全國馬拉松及相關(guān)賽事數(shù)量統(tǒng)計，以及四川地區(qū)馬拉松及相關(guān)運動參與情況調(diào)查；餅狀圖：馬拉松及相關(guān)運動參與者的需求分析

在需求的刺激下，近年來四川省內(nèi)舉辦的馬拉松相關(guān)的賽事（活動）數(shù)量一直處于上升的狀態(tài)。其中，西昌以邛海濕地自然保護區(qū)為依托舉辦了西昌邛海濕地國際馬拉松，并成為中國田徑協(xié)會認證的A類金牌賽事。都江堰依托青城山風(fēng)景區(qū)舉辦了都江堰雙遺馬拉松賽。馬拉松賽事與旅游資源的相互結(jié)合在很大程度上促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，帶來了可觀的直接經(jīng)濟效益和簡介經(jīng)濟效益。除標準馬拉松賽事外，不同距離的路跑賽事和越野賽事也在四川省內(nèi)頻繁舉辦。然而，快速發(fā)展的背后隱藏著不可忽視的問題。這些問題主要包括：（1）地方政府管理部門未能很好地發(fā)揮主觀能動性，對發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的態(tài)度不夠積極，支持力度不夠大。無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，管理的權(quán)限都屬于政府。而對于發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)而言，旅游資源的所在地?zé)o疑是最佳場所。馬拉松賽事與旅游資源的有機結(jié)合，能夠給參與者帶來非常好的參與體驗，能夠在很大程度上帶動地方旅游業(yè)的發(fā)展。因此，地方政府管理部門的支持力度，是發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。（2）賽事（活動）的執(zhí)行方普遍缺乏專業(yè)背景。依托旅游資源舉辦馬拉松賽事（活動），進而帶動地方旅游業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是要讓參與者獲得良好的賽事體驗。這就要求執(zhí)行方在專業(yè)領(lǐng)域具有一定的背景，有能力并且能夠保障高質(zhì)量的賽事服務(wù)。然而根據(jù)筆者了解的情況，近年來，大多數(shù)參與者認為，服務(wù)能夠達到基本要求的賽事比較“罕見”。更有甚者，一些非常嚴重的低級失誤頻繁出現(xiàn)。這些現(xiàn)象在很大程度上降低了參與者的體驗度。負面印象的增長為旅游資源帶來了連帶效應(yīng)。相當數(shù)量的參與者因參與馬拉松賽事（活動）的體驗度較低對相關(guān)賽事以及所在地的旅游資源產(chǎn)生負面情緒，給馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了相當大的阻力。

3、四川省馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

3.1、地方政府部門的統(tǒng)籌、規(guī)劃與管理

面對上述問題，筆者認為，政府部門在發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，擴大支持力度和積極性。這一點并不應(yīng)該體現(xiàn)在物質(zhì)資源（如資金）方面的支持，而是旅游資源的開放性。具體的舉措為，鼓勵并支持依托旅游資源舉辦馬拉松及相關(guān)賽事。如前文所述，旅游資源是發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。它與馬拉松賽事（活動）的有機結(jié)合可以帶動地方旅游業(yè)的發(fā)展，間接促進多方面的消費。因此，旅游資源的開放性，是發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。另一方面，政府部門必須狠抓監(jiān)管機制，堅決杜絕缺乏專業(yè)背景的執(zhí)行方參與賽事（活動）的執(zhí)行。為進一步落實監(jiān)管機制，建議相關(guān)職能部門建立科學(xué)的評價機制和問責(zé)機制，讓參與者的感受直接約束執(zhí)行的規(guī)范性。與此同時，堅決貫徹落實管辦分離。除監(jiān)管和問責(zé)外，賽事（活動）的執(zhí)行工作完全由執(zhí)行方負責(zé)。最后，堅決擺脫政府“包辦”的機制，通過由政府牽頭，執(zhí)行方協(xié)理的合作機制，向社會招商引資。整合媒體等重要資源，從根本上刺激體育休閑產(chǎn)業(yè)市場的動力和活力，讓體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為一種具有生命力的過程。

3.2、鼓勵整個社會發(fā)揮積極作用

需求是產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的根本動力。因此，進一步刺激和擴大馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的需求，并將其有效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，是發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的核心。在這個過程中，個人和社會群體能夠發(fā)揮重要的作用。首先，鼓勵一些社會組織或群體（例如非營利組織、跑步團體）積極參與馬拉松休閑方面的宣傳。這些社會群體都是由參與者本身構(gòu)成的，對參與者的情況有最深刻、最直接的了解。同時，這些社會群體能夠通過社會關(guān)系直接接觸或發(fā)展更多的參與者，因此宣傳的效果更加直接。通過官方宣傳和社會宣傳相結(jié)合的宣傳方式，可以將宣傳效率最大化。另一方面，社會群體也能夠成為政府部門的“智庫”。通過認證一些資深的個人或社會團體建立資源庫，讓他們?yōu)橘愂拢ɑ顒樱┑囊?guī)劃獻計獻策，并參與監(jiān)督和反饋。這樣一方面能夠保障馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率得到最大化，也能夠約束馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)市場健康、良好地運行。

3.3、馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展

馬拉松及相關(guān)長跑賽事（活動）本身就有較高的困難性。因此，為了實現(xiàn)休閑的目的，必須與其它具有娛樂性、休閑性的產(chǎn)業(yè)相互融合，實現(xiàn)多元化的發(fā)展。首先，馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以與地方旅游業(yè)的發(fā)展相互結(jié)合。馬拉松及相關(guān)長跑賽事（活動）的場地一般為公路，少數(shù)賽事（活動）的場地為野外道路。因此，可以將賽道設(shè)置在旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)，實現(xiàn)“邊比賽，邊旅游”的創(chuàng)新旅游形式。近年來，“帶上跑鞋去履行”的理念已經(jīng)深入人心。絕大多數(shù)跑步愛好者選擇將旅行與參與馬拉松運動相互結(jié)合，利用參與的機會進行旅游。這一方式已經(jīng)成為馬拉松休閑的主體。另一方面，除旅游業(yè)外，馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)還可以與餐飲業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合。補給站是馬拉松賽事（活動）中的必備項目。標準的補給站應(yīng)為參賽選手提供運動飲料、飲用水等補給品。通過與飲食相結(jié)合，我們可以設(shè)置具有明顯地方特色的飲食補給站，以提在供地方特色飲食的方式宣傳當?shù)仫嬍澄幕４送?，比賽或活動的過程中以及結(jié)束后，還可以為選手提供音樂等娛樂項目的表演，增加賽事或活動的娛樂性與休閑性。

4、結(jié)論

四川省擁有悠久的歷史傳承、豐富的旅游資源，以及全國聞名的美食文化和休閑文化，是發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)最理想的所在地之一。近年來，四川省馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)融入了該地區(qū)旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展鏈條。然而，快速發(fā)展的背后隱藏著不可忽視的問題。這些問題主要包括：（1）地方政府管理部門未能很好地發(fā)揮主觀能動性，對發(fā)展馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的態(tài)度不夠積極，支持力度不夠大。（2）賽事（活動）的執(zhí)行方普遍缺乏專業(yè)背景，在很大程度上降低了參與者的體驗度。負面印象的增長為旅游資源帶來了連帶效應(yīng)，給馬拉松休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了相當大的阻力。為解決上述問題，筆者認為，政府部門應(yīng)首先擴大支持力度和積極性，鼓勵并支持依托旅游資源舉辦馬拉松及相關(guān)賽事。另一方面，政府部門必須狠抓監(jiān)管機制。最后，堅決擺脫政府“包辦”的機制，從根本上刺激體育休閑產(chǎn)業(yè)市場的動力和活力，讓體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為一種具有生命力的過程。而對于個人和社會群體而言，鼓勵他們積極參與馬拉松休閑方面的宣傳。同時，基于個人或社會群體組建“智庫”，為賽事（活動）的規(guī)劃、監(jiān)督和反饋提供有力支持。