巴西：運動消費市場潛力巨大

近年來，世界服裝消費仍然以歐美等發達國家和市場為主，同時新興市場占比也出現了較大幅度提高。

崇尚休閑類服裝

目前，服裝零售方面新興市場主要來自五個國家：中國、印度、巴西、墨西哥、南非。2017年，這五個國家整體世界服裝零售達到3534億美元。其中，中國單一市場的服裝銷售額就高達2415億美元，其次為印度525億美元，巴西359億。預計在2022年，這五個新興服裝消費市場將會達到5613億美元，從2017年到2022年，復合增長率將達到9.7%。中國服裝消費達到3928億美元，印度達到920億美元，巴西達到440億美元。

事實上，巴西人大多數會非常關注自身的外貌和體型，很多人熱衷有規律的健身運動。即使在巴西面臨有史以來最糟糕的經濟蕭條期，該國消費者也沒有對他們的運動習慣進行太大改變，依舊很在意他們的身體健康。兼具運動和休閑的生活方式對巴西運動類服裝的銷售影響深遠。

運動休閑裝在巴西深受追捧。

緊跟全球服裝日常穿著既要實用又要舒適的消費傾向，運動休閑趨勢也深深影響了巴西消費市場。消費者尋求更為健康的去繁從簡的生活方式，要能夠體現運動休閑的趨勢，并能最大程度地展現他們個人的時尚風格。2017年，阿迪達斯超過Nike贏得了在巴西運動服裝消費的領先地位，這是阿迪達斯在該市場時隔5年之后重新取得了巴西市場的主導地位。從而也看出了世界知名運動品牌對巴西消費市場的勢在必得。

功能性面料需求大

伴隨著巴西國內經濟的全面復蘇，該國運動服裝的競爭會更加激烈。像Asics和Under Armour這樣的運動品牌都贏得了市場份額，且他們將持續投資于當地的運營和銷售，借以加強其在巴西的市場占有率。

另外，說到運動服裝不得不提的是泳裝和沙灘裝。眾所周知，美國、德國、英國、日本以及澳大利亞在內的發達國家擁有相對滲透性很好的泳裝市場，這些國家產品的創新是主要驅動力。最大的游泳勝地和水上樂園多數集中在西方國家，因而對泳裝的接受程度也非常高。在美國，水上項目的參與程度非常高，2012年約有12.5%人口，到2015年這個數據已提升至14%。傳統西方國家是泳裝消費的主要市場，發展中國家對泳裝的接受程度也在相應提高。亞太地區的國家包括拉丁美洲的國家更是如此。在強有力的消費需求增長下，游泳作為一種休閑愛好和消遣活動，泳裝消費的整體增長趨勢明顯。

從2018年到2020年間，據有關專家預估世界范圍內泳裝市場的年復合增長率將達到6%。功能性面料以及運動服裝、各種泳裝、沙灘裝在巴西未來5年市場潛力巨大 。