巴西：運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

近年來(lái)，世界服裝消費(fèi)仍然以歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和市場(chǎng)為主，同時(shí)新興市場(chǎng)占比也出現(xiàn)了較大幅度提高。

崇尚休閑類(lèi)服裝

目前，服裝零售方面新興市場(chǎng)主要來(lái)自五個(gè)國(guó)家：中國(guó)、印度、巴西、墨西哥、南非。2017年，這五個(gè)國(guó)家整體世界服裝零售達(dá)到3534億美元。其中，中國(guó)單一市場(chǎng)的服裝銷(xiāo)售額就高達(dá)2415億美元，其次為印度525億美元，巴西359億。預(yù)計(jì)在2022年，這五個(gè)新興服裝消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到5613億美元，從2017年到2022年，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到9.7%。中國(guó)服裝消費(fèi)達(dá)到3928億美元，印度達(dá)到920億美元，巴西達(dá)到440億美元。

事實(shí)上，巴西人大多數(shù)會(huì)非常關(guān)注自身的外貌和體型，很多人熱衷有規(guī)律的健身運(yùn)動(dòng)。即使在巴西面臨有史以來(lái)最糟糕的經(jīng)濟(jì)蕭條期，該國(guó)消費(fèi)者也沒(méi)有對(duì)他們的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣進(jìn)行太大改變，依舊很在意他們的身體健康。兼具運(yùn)動(dòng)和休閑的生活方式對(duì)巴西運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝的銷(xiāo)售影響深遠(yuǎn)。

運(yùn)動(dòng)休閑裝在巴西深受追捧。

緊跟全球服裝日常穿著既要實(shí)用又要舒適的消費(fèi)傾向，運(yùn)動(dòng)休閑趨勢(shì)也深深影響了巴西消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)者尋求更為健康的去繁從簡(jiǎn)的生活方式，要能夠體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑的趨勢(shì)，并能最大程度地展現(xiàn)他們個(gè)人的時(shí)尚風(fēng)格。2017年，阿迪達(dá)斯超過(guò)Nike贏得了在巴西運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的領(lǐng)先地位，這是阿迪達(dá)斯在該市場(chǎng)時(shí)隔5年之后重新取得了巴西市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從而也看出了世界知名運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)巴西消費(fèi)市場(chǎng)的勢(shì)在必得。

功能性面料需求大

伴隨著巴西國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，該國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。像Asics和Under Armour這樣的運(yùn)動(dòng)品牌都贏得了市場(chǎng)份額，且他們將持續(xù)投資于當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售，借以加強(qiáng)其在巴西的市場(chǎng)占有率。

另外，說(shuō)到運(yùn)動(dòng)服裝不得不提的是泳裝和沙灘裝。眾所周知，美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本以及澳大利亞在內(nèi)的發(fā)達(dá)國(guó)家擁有相對(duì)滲透性很好的泳裝市場(chǎng)，這些國(guó)家產(chǎn)品的創(chuàng)新是主要驅(qū)動(dòng)力。最大的游泳勝地和水上樂(lè)園多數(shù)集中在西方國(guó)家，因而對(duì)泳裝的接受程度也非常高。在美國(guó)，水上項(xiàng)目的參與程度非常高，2012年約有12.5%人口，到2015年這個(gè)數(shù)據(jù)已提升至14%。傳統(tǒng)西方國(guó)家是泳裝消費(fèi)的主要市場(chǎng)，發(fā)展中國(guó)家對(duì)泳裝的接受程度也在相應(yīng)提高。亞太地區(qū)的國(guó)家包括拉丁美洲的國(guó)家更是如此。在強(qiáng)有力的消費(fèi)需求增長(zhǎng)下，游泳作為一種休閑愛(ài)好和消遣活動(dòng)，泳裝消費(fèi)的整體增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

從2018年到2020年間，據(jù)有關(guān)專(zhuān)家預(yù)估世界范圍內(nèi)泳裝市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6%。功能性面料以及運(yùn)動(dòng)服裝、各種泳裝、沙灘裝在巴西未來(lái)5年市場(chǎng)潛力巨大 。