“上海制皂”求精求新 新基地打造“老字號”

“今年20，明年18?！边@句白麗香皂的廣告詞在上海的大街小巷廣為流傳。如今，“白麗”香皂的“娘家”——上海制皂有限公司正走出楊樹浦路2310號的“老宅子”，在安徽鉛山再次騰飛。

有著94年歷史的上海制皂廠傳承近百年的制皂歷史，歷久彌新。“蜂花”等國貨品牌至今仍然廣受追捧，蜂花檀香皂甚至飄香海外；全新上海中性護(hù)膚硫磺皂更為“90后”年輕消費者追捧。然而，隨著上海的城市發(fā)展，楊樹浦路沿線僅存不多的老工業(yè)基地將為打造黃浦江沿岸綠色風(fēng)景帶讓路，上海制皂引來了新一輪發(fā)展的契機。

傳承老字號 推進(jìn)智能化

上海制皂新的生產(chǎn)基地落戶安徽省馬鞍山市含山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)。目前，新建造的安徽華誼日新科技有限公司生產(chǎn)示范基地已進(jìn)入試生產(chǎn)階段。老字號品牌將在新基地傳承，但生產(chǎn)裝備和工藝卻已翻天覆地。在老廠區(qū)，生產(chǎn)過程中加料、打印、包裝、裝箱等都由人工操作；而今，新基地全部由機械手自動化流水線操作。新工藝不僅提高了工作效率，人工成本也大幅下降。安徽工廠有2條生產(chǎn)線，產(chǎn)能為每年4萬t，而工人僅有20人不到。

智能化，不僅僅指“自動化”，更體現(xiàn)在“高標(biāo)準(zhǔn)”上。鉛山生產(chǎn)基地之所以叫“示范線”，是因為無論從生產(chǎn)環(huán)境的智能化程度，還是從加工車間的潔凈度來說，都達(dá)到了品生產(chǎn)廠家的標(biāo)準(zhǔn)。工人進(jìn)流水線之前，需要更換全套服裝，經(jīng)過風(fēng)淋后才能進(jìn)入。鉛山生產(chǎn)基地也由此成為中國香皂行業(yè)首個采用GMPC（品）生產(chǎn)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的廠家。

創(chuàng)造新品牌 契合新群體

創(chuàng)新是品牌的活力來源。上海制皂面向年輕消費群體，品牌創(chuàng)新“含金量”十足，新一代產(chǎn)品創(chuàng)新正呼之欲出。

上海制皂在安徽鉛山新的生產(chǎn)流水線

一牌多品——從2008年開始，以蜂花檀香皂為核心，向一種牌號、多種香型方向發(fā)展，先后制成了蜂花玫瑰、蜂花茉莉、蜂花百花（混合香型）、蜂花人參琥珀等香皂。

功能細(xì)分——推出草本潔面皂、護(hù)膚清痘皂、內(nèi)衣褲專用皂、加酶護(hù)色洗衣皂等產(chǎn)品。

經(jīng)典傳承——對傳統(tǒng)的125克蜂花檀香皂進(jìn)行品質(zhì)化包裝，新推出150 g蜂花金典、蜂花逸品檀香皂，以及130 g的高端檀香皂，大幅提升皂體的細(xì)膩度、光潔度，并改良傳統(tǒng)檀香皂的香味。2018年，上海制皂推出更多面向白領(lǐng)麗人的中高端潔面沐浴產(chǎn)品。有經(jīng)典的牛奶潤膚皂、人參美膚皂、綠茶美膚皂。琳瑯滿目的新產(chǎn)品，壯大了“老字號”家族。

聯(lián)動上下線 打造新平臺

隨著電商模式的迅速發(fā)展，一味的依靠實體店的營銷方式，即使是“老字號”，也有著被互聯(lián)網(wǎng)冷落的隱憂，營銷模式必須與時俱進(jìn)。2015年，上海制皂在傳統(tǒng)的實體店銷售的基礎(chǔ)上，開辟了電商銷售，上海制皂官方旗艦店在天貓上線開業(yè)，2017年的銷售額達(dá)到1500多萬元，其中蜂花產(chǎn)品系列占到30%。線上營銷火爆，線下銷售也是與時俱進(jìn)?！袄献痔枴逼放谱叱龉衽_，向社區(qū)直銷、團(tuán)購銷售、專賣店銷售、終端形象專柜、展會銷售等新的銷售推廣宣傳模式推進(jìn)。2017年，上海制皂又在上海中心和東方明珠這些上海地標(biāo)性建筑和旅游景點開設(shè)蜂花檀香皂及衍生產(chǎn)品專賣柜。 （邊際）