廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

李玉冰

摘要：由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了許多新興媒體，滿足了群眾對(duì)于媒體多樣化的需求?？h級(jí)廣播電視臺(tái)作為國家廣電機(jī)構(gòu)的基層單位，發(fā)展也受到了影響。由于新型媒體的沖擊，廣播電視臺(tái)要想獲取更多的關(guān)注，就需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，充分使用新媒體交流平臺(tái)，獲得更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái)；新媒體環(huán)境；發(fā)展；轉(zhuǎn)型

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，科技技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體大軍的涌進(jìn)，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體產(chǎn)生了不小的沖擊，同時(shí)對(duì)廣播電視臺(tái)的新聞編輯工作也造成了一定的影響。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)新聞編輯的工作任務(wù)更加艱巨，只有與時(shí)俱進(jìn)，緊抓新媒體時(shí)代帶來的變革機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，才能促進(jìn)廣播電視臺(tái)更好地在新環(huán)境下立足，贏得可持續(xù)性的發(fā)展。

一、廣播電視臺(tái)新聞傳播工作中存在的問題

（一）創(chuàng)新力度較低人才較少

由于廣播電視臺(tái)體制的限制，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在招聘人員時(shí)沒有一定的自主性，對(duì)人才的選拔是通過考試的形式，對(duì)于那些頂尖人才來說，很難在縣級(jí)廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展，這樣就使得縣級(jí)廣播電視臺(tái)中的工作人員文化程度參差不齊，綜合實(shí)力很難平均。縣級(jí)廣播電視臺(tái)很難留住現(xiàn)有的人才，當(dāng)碰到一些專業(yè)性較強(qiáng)、挑戰(zhàn)性較高的節(jié)目時(shí)，沒有人能夠完成相關(guān)工作，進(jìn)而阻礙縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

（二）報(bào)道模式過于單一

新聞播報(bào)還有一個(gè)較為顯著的特點(diǎn)就是存在一定的重復(fù)性、相似性。對(duì)同一基層電視臺(tái)的歷史播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行翻查，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的播報(bào)都存在一定的模式化。新聞播報(bào)的內(nèi)容重復(fù)性太強(qiáng)，對(duì)于同一個(gè)事件或同一條新聞重復(fù)播報(bào)的事情屢見不鮮，甚至一些新聞稿件內(nèi)容都極為相似，只是發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)做出了相應(yīng)的調(diào)整。比如連續(xù)幾年重復(fù)播報(bào)在長(zhǎng)假后第一天上班各行各業(yè)人員的狀態(tài)及面貌，其報(bào)道的方式以及內(nèi)容都極為相似，思路和模式也都沒有明顯變化，經(jīng)常會(huì)給觀眾造成一種同一篇新聞重復(fù)播報(bào)的感覺。這類現(xiàn)象的發(fā)生，很容易引起觀眾的反感，讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒和審美疲勞。此外新聞稿件的模式化還會(huì)限制新聞?dòng)浾吆途庉嫷乃悸?，使記者在進(jìn)行采訪、記錄和報(bào)道過程中相互模仿，寫作風(fēng)格和報(bào)道模式相似，阻礙了新聞?dòng)浾邉?chuàng)新能力的提升，影響了基層廣播電視新聞傳播工作的開展和進(jìn)行。

（三）專業(yè)人才隊(duì)伍匱乏

由于種種原因，縣級(jí)電視臺(tái)從事專業(yè)的人員有很大一部分沒有接受過專門的職業(yè)培訓(xùn)，大部分記者、編輯的業(yè)務(wù)知識(shí)都是通過傳統(tǒng)的師傅帶徒弟的方式學(xué)到的。隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，大批大學(xué)畢業(yè)的年輕人進(jìn)入縣級(jí)廣播電視臺(tái)，但是許多人雖然有大學(xué)文憑，專業(yè)對(duì)口的卻不多，專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)還要從頭學(xué)起?？傮w來說，人員知識(shí)結(jié)構(gòu)層次普遍不高，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是縣級(jí)電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終處于劣勢(shì)的主要原因。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯工作如何發(fā)展

（一）創(chuàng)新新聞編輯工作的思路

隨著通信技術(shù)的深入發(fā)展，新媒體大軍兵臨城下，傳統(tǒng)新聞編輯工作面臨著諸多的挑戰(zhàn)，一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是：隨著新媒體環(huán)境下運(yùn)營(yíng)主體的增加，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的新聞內(nèi)容收視率大幅度下降，并且呈現(xiàn)出依附互聯(lián)網(wǎng)傳播的趨勢(shì)，這就極大地削弱了新聞編輯工作的有效性，也降低了新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益邊際。

在這一情況下，“創(chuàng)新”是一個(gè)必然需求，客觀上要求新聞編輯工作者要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，找到新的突破口，加強(qiáng)新聞信息的傳播效應(yīng)。具體思路包括兩個(gè)維度：一方面，新聞編輯工作中要不斷培養(yǎng)對(duì)新媒體事物的敏銳度，尤其是面對(duì)“大數(shù)據(jù)”背景下的新聞環(huán)境，應(yīng)該具有一定的數(shù)據(jù)挖掘和分析能力。另一方面，強(qiáng)化與新媒體環(huán)境下的要素互動(dòng)能力，一定程度上，現(xiàn)代新聞手中的閱讀習(xí)慣、瀏覽習(xí)慣等都趨向于“碎片化”，在編輯工作中應(yīng)加強(qiáng)語言、形式的創(chuàng)新，滿足受眾的心理需求。

（二）加速媒體融合，積極發(fā)展樹形象

時(shí)下，人們?yōu)g覽信息、觀看節(jié)目已經(jīng)不僅僅局限于固定的時(shí)間、固定的地點(diǎn)，一部智能手機(jī)就可以。因此，縣級(jí)電視臺(tái)也要適應(yīng)這一變化，突破時(shí)間和空間的限制，借助新媒體平臺(tái)，拓展出新的播出渠道。作為傳統(tǒng)媒體的龍頭，中央電視臺(tái)開通了央視微博、微信公眾服務(wù)平臺(tái)和新聞移動(dòng)客戶端以后，實(shí)現(xiàn)了雙屏互動(dòng)，傳播能力明顯提高。讓電視產(chǎn)品的服務(wù)更加精準(zhǔn)、更加廣泛，是縣級(jí)電視臺(tái)加快發(fā)展的關(guān)鍵?？h級(jí)電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒介融合發(fā)展的新常態(tài)，滿足受眾對(duì)信息傳播的新要求，利用社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新突破?？h級(jí)電視臺(tái)不僅可以在社交平臺(tái)分享內(nèi)容，還可以通過觀眾的留言評(píng)論收集受眾的反饋意見，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與受眾的互動(dòng)，可大大增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性和時(shí)效性，提升縣級(jí)電視臺(tái)欄目的品牌知名度。

（三）設(shè)置地方特色節(jié)目

每個(gè)地方都有自己的地方特色，有特色農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、旅游業(yè)等多方面內(nèi)容。廣播電視臺(tái)應(yīng)立足于本地的特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)辦相應(yīng)的特色節(jié)目，從而建立品牌節(jié)目，提高基層廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。讓品牌節(jié)目成為電視播報(bào)的一個(gè)導(dǎo)向性工作，對(duì)這一節(jié)目進(jìn)行詳細(xì)的選題、創(chuàng)作、規(guī)劃，以“走基層、解難題、辦實(shí)事、惠民生”作為節(jié)目創(chuàng)辦的宗旨，通過實(shí)際的播出找到欄目的不足之處進(jìn)行完善、改進(jìn)，將節(jié)目打造成有助于大眾的實(shí)際生活，能吸引觀眾興趣的優(yōu)質(zhì)欄目，讓新聞播報(bào)節(jié)目在不同的欄目中立于不敗之地，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益的雙豐收。

（四）創(chuàng)新新聞編輯藝術(shù)美價(jià)值

隨著人們審美觀念和審美需求的不斷提高，傳統(tǒng)新聞編輯工作中千篇一律的布局編輯模式難以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的美感，同時(shí)在內(nèi)容和形式上，編輯藝術(shù)價(jià)值也是貧缺的，因而創(chuàng)新新聞編輯藝術(shù)美價(jià)值是十分必要的。新聞編輯的藝術(shù)樣式對(duì)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率提升有著重要的影響，具有藝術(shù)美價(jià)值的新聞節(jié)目必然占據(jù)文化傳播的主導(dǎo)地位，不僅富有文化內(nèi)涵，還容易使受眾接受。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，不僅為以往傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來諸多的發(fā)展機(jī)遇。廣播電視臺(tái)新聞媒介應(yīng)緊抓時(shí)代發(fā)展契機(jī)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷地開拓創(chuàng)新新聞編輯工作，為廣大受眾傳播更多真實(shí)性與藝術(shù)性并存的優(yōu)質(zhì)新聞信息，以滿足不同受眾的不同視聽需求，獲得更多受眾的信任，從而促進(jìn)廣播電視臺(tái)新聞媒介的長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李飛.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化[J].西部廣播電視，2016（24）：133

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