文字設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性

文字設(shè)計(jì)的英文名是typegraphic，就是對文字按照一定的視覺設(shè)計(jì)規(guī)律進(jìn)行改進(jìn)或創(chuàng)造新的元素加以運(yùn)用。文字設(shè)計(jì)的意義在于字體的造型既可以使文字更生動(dòng)、突出表達(dá)它的精神含義和美感，又能使讀者能夠即刻了解所傳達(dá)的信息，達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)效果，并且有一定的遐想空間，使人過目不忘，回味無窮。

平面設(shè)計(jì)是將圖案作為基本設(shè)計(jì)元素，按照一定的規(guī)則順序在平面上組合成一幅整體感強(qiáng)的美艷圖案。在平面設(shè)計(jì)中所展現(xiàn)出的立體空間感，其實(shí)是并非所見的真正的立體三維空間，而是圖形作用于人類的視覺視覺感官所形成的幻覺空間，這個(gè)空間是不真實(shí)存在的。

文字設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域是一個(gè)單獨(dú)的門類，人們通過對文字本身和設(shè)計(jì)語言的結(jié)合，領(lǐng)文字圖案化、趣味化，創(chuàng)造出更富有視覺感官?zèng)_擊的文字。

平面設(shè)計(jì)相當(dāng)于一個(gè)大家庭，里面包含了很多種設(shè)計(jì)元素，它是一種混合產(chǎn)物。文字設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特且美觀的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，無疑為是為平面設(shè)計(jì)畫龍點(diǎn)睛，使得平面設(shè)計(jì)豐富化多元化。

反之，文字設(shè)計(jì)作為個(gè)性鮮明地元素，如果單單只是孤立起來運(yùn)用勢必會(huì)削弱本身的魅力，當(dāng)文字設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)結(jié)合起來時(shí)，也為這一單獨(dú)的元素找到了大放異彩的舞臺(tái)，充分發(fā)揮了文字設(shè)計(jì)獨(dú)有的特色。

故文字設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)是相輔相成，相互襯托，相互影響的關(guān)系，不論缺少了哪一方都是一件令人扼腕的事。

標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)、品牌的象征。在現(xiàn)今標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對于設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用早已不再拘泥于對各種新穎圖形的運(yùn)用，更多的加入了文字的設(shè)計(jì)。有些是圖形文字的結(jié)合、有些是圖案化的文字、有些是設(shè)計(jì)手法作用于文字本身的設(shè)計(jì)。

例如，博雅軒紅木家具廣場的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以中國印章的設(shè)想為基礎(chǔ)，然而又摒棄了傳統(tǒng)印章的方正感，使輪廓更貼合設(shè)計(jì)本身想要表達(dá)的理念：家具的舒適感。此外加入了另一中國元素—祥云，使得標(biāo)志大體感官舒適又有中國特色。同時(shí)，博雅軒三個(gè)文字字融合到印章的圖案當(dāng)中，整體的標(biāo)志設(shè)計(jì)既能讓人體會(huì)到中國獨(dú)有的韻味，又能使人眼前一亮，過目不忘。

博雅軒紅木家具廣場的標(biāo)志設(shè)計(jì)正是運(yùn)用了圖形和加以設(shè)計(jì)的文字進(jìn)行結(jié)合的這一設(shè)計(jì)手法，起到了很好的辨識(shí)效果，讓大眾廣泛認(rèn)知。

現(xiàn)今旅游業(yè)發(fā)展盛行。各地對于旅游業(yè)的宣傳各顯奇招，物盡其用。在平面宣傳這一部分更是尋求突破、尋求新穎、尋求影響力。所以在宣傳標(biāo)志這一塊極其重視。

而山東威海市的旅游宣傳標(biāo)志就應(yīng)用了圖案化方式。威海的拼音字母做了圖案化的處理，使其成為具有觀賞性的圖案。其次在進(jìn)行圖案化處理時(shí)著重表現(xiàn)出了活潑愉悅的氛圍。“威海”的中文字體設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)感一致上也保持了這種活潑的氣氛。

故威海旅游宣傳標(biāo)志整體給人以親切和諧的感覺，且宣傳標(biāo)志簡潔明了，讓人對宣傳的地方有向往感。

可見，成熟的標(biāo)志設(shè)計(jì)中擁有合理的字體設(shè)計(jì)是非常重要。

字體設(shè)計(jì)用在平面設(shè)計(jì)中，不僅僅是對于這一種設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用，同時(shí)在一定范圍內(nèi)也具有不同程度的層次上的變換。這些變化豐富了平面設(shè)計(jì)的畫面感，使畫面有了層層遞進(jìn)的關(guān)系，使每一種字體設(shè)計(jì)都有了關(guān)聯(lián)，最終形成了整體的畫面效果。

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中如此重要，對于三維立體的包裝設(shè)計(jì)來說更甚，字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用使包裝中的每一個(gè)面都具有獨(dú)立性，整體組合起來又十分和諧。

青島逸品純生的包裝設(shè)計(jì)，在瓶身上應(yīng)用了變體的中文字體。字體整體顯出飄逸靈動(dòng)之感，加之玻璃瓶身的特殊材質(zhì)，更突出了變體的中文字想要表達(dá)的意境：逸品純生的口感獨(dú)特，在瓶貼處設(shè)計(jì)時(shí)，也只單純的運(yùn)用了字體設(shè)計(jì)這一元素，且大小字體排列有序，互不影響又互為襯托。總體看來逸品純生的幾個(gè)塊面的設(shè)計(jì)相輔相成，為整體畫面的和諧服務(wù)，最終呈現(xiàn)了整體感、設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的設(shè)計(jì)。

所以，字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中也是不可缺少的一種元素。

招貼設(shè)計(jì)中通常把圖像作為設(shè)計(jì)的主體，所以在運(yùn)用文字設(shè)計(jì)這一元素時(shí)常出現(xiàn)的一個(gè)問題是：文字設(shè)計(jì)不能為招貼設(shè)計(jì)帶來設(shè)計(jì)感上的舒適，反而會(huì)影響整體的畫面感，使得整體都不盡如人意。

匯源奇異王果的一款招貼海報(bào)中，運(yùn)用了背景圖像和字體設(shè)計(jì)結(jié)合的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，但在這款招貼中不難發(fā)現(xiàn)，背景顏色鮮艷豐富，似乎想要突出奇異王果的鮮美可口的味覺享受。但同時(shí)字體設(shè)計(jì)的也很鮮亮，且在整體畫面中字體占得比例也很大。這樣的分布與運(yùn)用很難讓人分得出來到底是要強(qiáng)調(diào)背景畫面還是要突出字體說明，所以總體來說，整個(gè)畫面分不出主次遞進(jìn)關(guān)系。

這樣的招貼設(shè)計(jì)在運(yùn)用文字設(shè)計(jì)時(shí)的考慮是十分欠缺的。

同樣，在招貼設(shè)計(jì)中，如果只是單純的應(yīng)用圖案、圖畫，舍棄其他設(shè)計(jì)元素，必然會(huì)降低招貼設(shè)計(jì)的感染力和宣傳力。

所以，在招貼設(shè)計(jì)中對于字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用除了要清楚的認(rèn)識(shí)到字體設(shè)計(jì)在其中的位置以外，也要清楚的意識(shí)到招貼設(shè)計(jì)的元素單一、貧乏，字體設(shè)計(jì)的加入會(huì)使得招貼設(shè)計(jì)變得生龍活虎。故，在招貼設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用是不可代替不可缺少的。

書籍裝幀設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的附屬門類，同時(shí)，書籍裝幀設(shè)計(jì)也是書籍宣傳推廣的一種手段，人們往往都是通過書籍封面的設(shè)計(jì)對書籍內(nèi)容進(jìn)行初步的了解與認(rèn)識(shí)。

作為書籍裝幀設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用舉足輕重，不可代替。

林夕的《人情世故》一書中，書籍封面的信息只有作者名和書名。整體設(shè)計(jì)簡潔凝練，對于字體的運(yùn)用并沒有過多夸張的設(shè)計(jì)，而是把簡單的字體用小號字體呈現(xiàn)，兩部分內(nèi)容分布現(xiàn)在整個(gè)畫面的舒適位置。

這一例上，充分體現(xiàn)了字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)上的運(yùn)用的重要性。文字信息不僅僅是向讀者傳達(dá)書籍的信息，同時(shí)作為平面設(shè)計(jì)的另一種形式，字體的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了書籍內(nèi)容的風(fēng)格形式，是書籍宣傳的有力助手。

字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，為書籍裝幀這一設(shè)計(jì)門類帶來了不可估量的能量，不僅為書籍添彩，還起到了很好的廣告宣傳效果。同時(shí)書籍裝幀作為平面廣告設(shè)計(jì)的較為重要的一個(gè)分支，字體設(shè)計(jì)對其有這樣的重要性，不難推斷字體設(shè)計(jì)對于平面廣告文字設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)立的設(shè)計(jì)門類，在當(dāng)今的設(shè)計(jì)歷史中已經(jīng)相當(dāng)成熟，作用于平面設(shè)計(jì)中這一手法也十分平凡，即使如此，在未來的平面設(shè)計(jì)中仍然不能缺少這一設(shè)計(jì)元素。

在未來平面設(shè)計(jì)中，無論是哪一種單獨(dú)的設(shè)計(jì)門類，都缺少不了文字設(shè)計(jì)的助力，這一元素的缺少只會(huì)削弱平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力，反之則大有裨益。 也是舉足輕重的。

文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中擁有著不可被替代的位置，本論文中每一舉例都證明了文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中十分重要，文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)標(biāo)志，是平面設(shè)計(jì)的眼睛，是平面設(shè)計(jì)傳播表達(dá)對語言。所以，文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的重要性。

作者簡介：姓名：楊雯迪 學(xué)校：大連工業(yè)大學(xué) 專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)